智能電視市場：比拼價(jià)格 系統(tǒng)搶位

    曾經(jīng)有一位電子行業(yè)人士曾經(jīng)這樣告訴記者：“現(xiàn)在白菜的價(jià)格都翻了10倍，電子產(chǎn)品還在降價(jià)，電子行業(yè)的人‘命苦’。”的確，“降價(jià)”是電子信息產(chǎn)品幾乎不變的定律，而為了提高產(chǎn)品附加值，人們也為此絞盡腦汁。

    今年，智能電視便扮演了提高彩電產(chǎn)品附加值的“主角”。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年2月至10月，CCFL液晶電視的均價(jià)分別為4156元、4015元、4141元、4076元、3837元、3803元、3831元、3886元和3856元，整體降價(jià)幅度僅為300元。這其中，智能電視居功至偉。

    “續(xù)夢”互聯(lián)網(wǎng)電視

    智能電視的上市，將加速電視在三網(wǎng)融合背景下的技術(shù)發(fā)展。

    2010年7月1日，國家確定了第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)(城市)名單，這標(biāo)志著三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作正式啟動(dòng)。事實(shí)上，早在今年年初，國務(wù)院就明確提出加快推進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程，明確了2010年～2015年三網(wǎng)融合路線圖。

    互聯(lián)網(wǎng)電視作為家庭多媒體信息娛樂中心，正是在這一機(jī)遇下得以快速發(fā)展起來的。TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、清華同方等國內(nèi)彩電廠商也在今年上半年密集推出了新品。

    不過，國家廣電總局在互聯(lián)網(wǎng)電視播控管理上實(shí)行了許可證制度，即上海文廣、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和杭州華數(shù)傳媒3家企業(yè)擁有集成業(yè)務(wù)牌照，所有彩電企業(yè)生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品必須與其中一家合作集成節(jié)目內(nèi)容才能銷售。

    記者發(fā)現(xiàn)，由于只有3家企業(yè)擁有集成業(yè)務(wù)牌照，彩電企業(yè)在合作過程中明顯感覺到雙方地位的不對(duì)等。內(nèi)容商利用權(quán)力要求彩電企業(yè)按臺(tái)支付服務(wù)費(fèi)，且不公布服務(wù)期限、服務(wù)質(zhì)量、內(nèi)容數(shù)量等關(guān)鍵要素，價(jià)格也不便宜，均攤到每臺(tái)電視機(jī)，將產(chǎn)生幾十元到上百元不等的服務(wù)費(fèi)，給彩電企業(yè)帶來一定的成本壓力，而這部分成本有可能會(huì)被轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，使消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的接受度受到影響。

    于是今年下半年，彩電企業(yè)再次將平板電視升級(jí)，紛紛推出智能電視。目前，海信、康佳、創(chuàng)維、TCL、長虹、海爾等企業(yè)的智能電視已經(jīng)陸續(xù)上市。

    海信多媒體研發(fā)中心網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)研究所副所長成剛在接受記者采訪時(shí)表示：“我認(rèn)為，智能電視是互聯(lián)網(wǎng)電視下一代的產(chǎn)品形態(tài)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視目前的應(yīng)用主要以音視頻內(nèi)容為主，而智能電視可以提供的應(yīng)用和服務(wù)會(huì)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)電視，其范圍要廣闊得多�！�

    打響降價(jià)“阻擊戰(zhàn)”

    電視智能化是提升平板電視附加值的有效手段，液晶電視的降價(jià)幅度也會(huì)因此減小。

    中怡康監(jiān)測報(bào)告顯示，近期，一二級(jí)市場互聯(lián)網(wǎng)電視在平板電視中零售額份額已經(jīng)達(dá)到28.8%，隨著單芯片解決方案的完善，帶有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的電視將會(huì)在市場上取得更好的表現(xiàn)。

    在談到為何推出智能電視時(shí)，康佳集團(tuán)彩電事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲向記者說出了緣由：“今年國慶前，日韓廠商在中國市場發(fā)動(dòng)‘價(jià)格戰(zhàn)’，為了維持市場份額，國內(nèi)品牌只得被迫跟進(jìn)，以至于產(chǎn)品毛利率被迅速拉低。

    曾經(jīng)有一位電子行業(yè)人士曾經(jīng)這樣告訴記者：“現(xiàn)在白菜的價(jià)格都翻了10倍，電子產(chǎn)品還在降價(jià)，電子行業(yè)的人‘命苦’�！钡拇_，“降價(jià)”是電子信息產(chǎn)品幾乎不變的定律，而為了提高產(chǎn)品附加值，人們也為此絞盡腦汁。

    今年，智能電視便扮演了提高彩電產(chǎn)品附加值的“主角”。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年2月至10月，CCFL液晶電視的均價(jià)分別為4156元、4015元、4141元、4076元、3837元、3803元、3831元、3886元和3856元，整體降價(jià)幅度僅為300元。這其中，智能電視居功至偉。

    “續(xù)夢”互聯(lián)網(wǎng)電視

    智能電視的上市，將加速電視在三網(wǎng)融合背景下的技術(shù)發(fā)展。

    2010年7月1日，國家確定了第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)(城市)名單，這標(biāo)志著三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作正式啟動(dòng)。事實(shí)上，早在今年年初，國務(wù)院就明確提出加快推進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程，明確了2010年～2015年三網(wǎng)融合路線圖。

    互聯(lián)網(wǎng)電視作為家庭多媒體信息娛樂中心，正是在這一機(jī)遇下得以快速發(fā)展起來的。TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、清華同方等國內(nèi)彩電廠商也在今年上半年密集推出了新品。

    不過，國家廣電總局在互聯(lián)網(wǎng)電視播控管理上實(shí)行了許可證制度，即上海文廣、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和杭州華數(shù)傳媒3家企業(yè)擁有集成業(yè)務(wù)牌照，所有彩電企業(yè)生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品必須與其中一家合作集成節(jié)目內(nèi)容才能銷售。

    記者發(fā)現(xiàn)，由于只有3家企業(yè)擁有集成業(yè)務(wù)牌照，彩電企業(yè)在合作過程中明顯感覺到雙方地位的不對(duì)等。內(nèi)容商利用權(quán)力要求彩電企業(yè)按臺(tái)支付服務(wù)費(fèi)，且不公布服務(wù)期限、服務(wù)質(zhì)量、內(nèi)容數(shù)量等關(guān)鍵要素，價(jià)格也不便宜，均攤到每臺(tái)電視機(jī)，將產(chǎn)生幾十元到上百元不等的服務(wù)費(fèi)，給彩電企業(yè)帶來一定的成本壓力，而這部分成本有可能會(huì)被轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，使消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的接受度受到影響。

    于是今年下半年，彩電企業(yè)再次將平板電視升級(jí)，紛紛推出智能電視。目前，海信、康佳、創(chuàng)維、TCL、長虹、海爾等企業(yè)的智能電視已經(jīng)陸續(xù)上市。

    海信多媒體研發(fā)中心網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)研究所副所長成剛在接受記者采訪時(shí)表示：“我認(rèn)為，智能電視是互聯(lián)網(wǎng)電視下一代的產(chǎn)品形態(tài)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視目前的應(yīng)用主要以音視頻內(nèi)容為主，而智能電視可以提供的應(yīng)用和服務(wù)會(huì)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)電視，其范圍要廣闊得多�！�

    打響降價(jià)“阻擊戰(zhàn)”

    電視智能化是提升平板電視附加值的有效手段，液晶電視的降價(jià)幅度也會(huì)因此減小。

    中怡康監(jiān)測報(bào)告顯示，近期，一二級(jí)市場互聯(lián)網(wǎng)電視在平板電視中零售額份額已經(jīng)達(dá)到28.8%，隨著單芯片解決方案的完善，帶有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的電視將會(huì)在市場上取得更好的表現(xiàn)。

    在談到為何推出智能電視時(shí)，康佳集團(tuán)彩電事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲向記者說出了緣由：“今年國慶前，日韓廠商在中國市場發(fā)動(dòng)‘價(jià)格戰(zhàn)’，為了維持市場份額，國內(nèi)品牌只得被迫跟進(jìn)，以至于產(chǎn)品毛利率被迅速拉低。