2010年第三季度中國液晶電視市場分析報告

    (一) 整體市場

    2010年7月-8月，中國液晶電視市場產(chǎn)品均價走勢較為穩(wěn)定，7月產(chǎn)品均價較上月小幅下降，8月則小幅回升。到9月，眾多品牌的推出了秋季新品，很多消費者也開始著手選購大尺寸高端產(chǎn)品，市場均價上升明顯。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場產(chǎn)品均價走勢

    (二) 本土品牌與國外品牌

    第三季度中國液晶電視市場中，本土品牌與國外品牌的產(chǎn)品均價差距逐漸縮小。7月國外品牌液晶電視產(chǎn)品均價尚高出本土品牌2089元，9月時則僅高出1889元，差距縮小了200元。在40英寸以下的小尺寸段，本土品牌甚至和國外品牌產(chǎn)品價格不相上下。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場本土與國外品牌產(chǎn)品均價走勢

    (三) 不同背光

    2010年第三季度，中國液晶電視市場LED背光產(chǎn)品呈現(xiàn)明顯降價走勢。7月產(chǎn)品均價為10323元，較上月下降了353元，8月突破萬元大關(guān)，產(chǎn)品均價較上月下降了729元之多。9月市場價格小幅回升，但遠低于整體市場水平。第三季度中國LED背光液晶電視均價較上季度下降千元以上。

    LED背光液晶電視同傳統(tǒng)CCFL背光液晶電視的價格差也在明顯縮小，從7月的5945元縮小到了9月的4948元。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場不同背光產(chǎn)品均價走勢

    第三季度，本土品牌和國外品牌在中國LED背光液晶電視市場上的產(chǎn)品均價均呈現(xiàn)降價趨勢，而國外品牌的降價速度更快些。國外品牌9月的產(chǎn)品均價為12334元，較7月下降了678元，而本土品牌產(chǎn)品降價504元。國內(nèi)外品牌的LED背光產(chǎn)品均價差也呈現(xiàn)縮小走勢。

    (圖)2010年第三季度中國LED背光液晶電視市場本土與國外品牌產(chǎn)品均價走勢

    第三季度最受中國LED背光液晶電視市場用戶關(guān)注的10個品牌中本土品牌占有5個席位，但僅海信和創(chuàng)維位于前列。本土品牌在LED背光液晶電視市場的產(chǎn)品布局較為全面，市場均價也相對較低，而國外品牌旗下LED背光產(chǎn)品主攻高端大尺寸市場，市場價格相對較高。其中索尼、三星和夏普的產(chǎn)品均價均在萬元以上。

    (圖)2010年第三季度中國LED背光液晶電視市場主要品牌產(chǎn)品均價對比