2010年第三季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)分析報(bào)告

    2010年第三季度是中國(guó)液晶電視市場(chǎng)發(fā)展的拐點(diǎn)，國(guó)外品牌大軍壓境，本土品牌優(yōu)勢(shì)不再。國(guó)外品牌積極展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，在整體市場(chǎng)和新興LED背光產(chǎn)品市場(chǎng)同本土品牌的產(chǎn)品均價(jià)差距被逐步縮小。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC推出2010年第三季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)關(guān)注度研究報(bào)告，從整體市場(chǎng)、細(xì)分市場(chǎng)、產(chǎn)品價(jià)格等多方面進(jìn)行分析：

    一、品牌關(guān)注度格局分析

    創(chuàng)維冠軍寶座岌岌可危

    2010年第三季度，創(chuàng)維以16.7%的關(guān)注比例成為最受中國(guó)液晶電視市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的冠軍品牌，索尼以15.1%的關(guān)注比例緊隨其后。創(chuàng)維的品牌關(guān)注比例較上季度明顯下降，冠軍寶座岌岌可危。

    盡管創(chuàng)維在整體市場(chǎng)品牌關(guān)注方面成績(jī)不佳，但其仍為本土品牌中較早成功轉(zhuǎn)型LED背光電視的品牌，根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼公布數(shù)據(jù)，7-9月創(chuàng)維旗下LED背光液晶電視的銷(xiāo)量分別為6.78萬(wàn)、11.03萬(wàn)和18.88萬(wàn)臺(tái)，增勢(shì)迅猛。創(chuàng)維對(duì)LED背光液晶電視寄予厚望，創(chuàng)維數(shù)碼彩電事業(yè)本部總裁也在近期表示：按照目前LED屏價(jià)格下滑的速度來(lái)看，LED電視全面取代CCFL液晶電視的時(shí)間點(diǎn)，將在明年出現(xiàn)。

    本土品牌優(yōu)勢(shì)不保

    盡管較上季度而言，最受中國(guó)液晶電視市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的10個(gè)品牌中本土品牌仍占半壁江山，但第三季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)本土品牌的累積關(guān)注比例為49.9%，較上季度降低了5%，國(guó)外品牌的累積關(guān)注比例已經(jīng)超過(guò)了本土品牌。

    索尼、LG、夏普關(guān)注增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯

    2010年第三季度，索尼、LG、夏普等國(guó)外品牌的關(guān)注比例上升勢(shì)頭明顯，而創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等本土品牌的關(guān)注比例則有明顯下滑。

    (圖)2010年第三季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

    (表) 2010年Q2-Q3中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注排名對(duì)比