2010年第三季度中國液晶電視市場分析報告

品牌關(guān)注度格局分析

    2010年第三季度是中國液晶電視市場發(fā)展的拐點，國外品牌大軍壓境，本土品牌優(yōu)勢不再。國外品牌積極展開價格戰(zhàn)，在整體市場和新興LED背光產(chǎn)品市場同本土品牌的產(chǎn)品均價差距被逐步縮小�；ヂ�(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC推出2010年第三季度中國液晶電視市場關(guān)注度研究報告，從整體市場、細分市場、產(chǎn)品價格等多方面進行分析：

    一、

    創(chuàng)維冠軍寶座岌岌可危

    2010年第三季度，創(chuàng)維以16.7%的關(guān)注比例成為最受中國液晶電視市場消費者關(guān)注的冠軍品牌，索尼以15.1%的關(guān)注比例緊隨其后。創(chuàng)維的品牌關(guān)注比例較上季度明顯下降，冠軍寶座岌岌可危。

    盡管創(chuàng)維在整體市場品牌關(guān)注方面成績不佳，但其仍為本土品牌中較早成功轉(zhuǎn)型LED背光電視的品牌，根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼公布數(shù)據(jù)，7-9月創(chuàng)維旗下LED背光液晶電視的銷量分別為6.78萬、11.03萬和18.88萬臺，增勢迅猛。創(chuàng)維對LED背光液晶電視寄予厚望，創(chuàng)維數(shù)碼彩電事業(yè)本部總裁也在近期表示：按照目前LED屏價格下滑的速度來看，LED電視全面取代CCFL液晶電視的時間點，將在明年出現(xiàn)。

    本土品牌優(yōu)勢不保

    盡管較上季度而言，最受中國液晶電視市場消費者關(guān)注的10個品牌中本土品牌仍占半壁江山，但第三季度中國液晶電視市場本土品牌的累積關(guān)注比例為49.9%，較上季度降低了5%，國外品牌的累積關(guān)注比例已經(jīng)超過了本土品牌。

    索尼、LG、夏普關(guān)注增長趨勢明顯

    2010年第三季度，索尼、LG、夏普等國外品牌的關(guān)注比例上升勢頭明顯，而創(chuàng)維、TCL、長虹等本土品牌的關(guān)注比例則有明顯下滑。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例分布

    (表) 2010年Q2-Q3中國液晶電視市場品牌關(guān)注排名對比

產(chǎn)品關(guān)注度分析

二、

    (一) 不同背光方式產(chǎn)品分析

    2010年第三季度，中國液晶電視市場上LED背光液晶電視加速普及，關(guān)注比例迅速提高。9月，LED背光液晶電視的關(guān)注比例已經(jīng)達到了33.6%，較7月提高了9.9%。海信、創(chuàng)維等本土品牌以及索尼、三星、LG等國外品牌在LED背光液晶電視市場激烈的競爭促使其與傳統(tǒng)CCFL背光產(chǎn)品的價格差距越來越小。在中秋、國慶雙節(jié)電視市場旺季中，LED背光液晶電視的銷售也呈現(xiàn)了“井噴”的態(tài)勢，規(guī)模替代作用已經(jīng)顯現(xiàn)出來。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

    海信、創(chuàng)維、索尼、三星、LG等品牌在2010年中期的中國LED背光液晶電視市場的關(guān)注比例非常接近，在第三季度逐漸拉開距離。海信的上升勢頭最為明顯，LED背光液晶電視市場的好成績也使得海信止住了第二季度的頹勢，整體關(guān)注比例在第三季度有了明顯的回升。

    創(chuàng)維、三星和LG在LED背光液晶電視市場的關(guān)注比例則均有小幅下降的趨勢，索尼則保持穩(wěn)定。

    (圖)2010年第三季度中國LED背光液晶電視市場前五品牌關(guān)注比例走勢

    第三季度，由于海信在LED背光液晶電視市場的強勢表現(xiàn)，以及本土品牌在中小尺寸LED背光液晶電視市場的完備布局，本土品牌陣營在第三季度的關(guān)注比例超越了國外品牌陣營，但領(lǐng)先優(yōu)勢較為微弱。在主流的大尺寸LED背光液晶電視領(lǐng)域，國外品牌仍占優(yōu)勢。

    (圖)2010年第三季度中國LED背光液晶電視市場本土與國外品牌關(guān)注比例走勢

    (二) 不同尺寸產(chǎn)品分析

    第三季度，42英寸和32英寸產(chǎn)品在中國液晶電視市場的關(guān)注比例非常接近，旗鼓相當，但42英寸液晶電視的關(guān)注比例上升趨勢較為明顯，9月的關(guān)注比例為24.1%，較7月上升了2.7%，而32英寸產(chǎn)品的趨勢則正好相反。

    第三季度中國液晶電視市場中，40英寸以上產(chǎn)品的關(guān)注比例為63%，且保持上升趨勢，9月40英寸以上產(chǎn)品的關(guān)注比例已經(jīng)超過了整體的2/3。

    (圖) 2010年第三季度中國液晶電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (三) 不同分辨率產(chǎn)品分析

    第三季度，1920×1080全高清液晶電視以非常快的速度普及，9月關(guān)注比例已經(jīng)超過了75%。隨著老產(chǎn)品存貨的快速消化，1366×768的標準分辨率產(chǎn)品將逐步限制在小尺寸入門領(lǐng)域。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

    (四) 不同價位產(chǎn)品分析

    第三季度，中國液晶電視需求高端化的傾向較為明顯，臨近中秋、國慶雙節(jié)促銷期，很多消費者借此機會選購一臺大尺寸高端液晶電視新品。第三季度，3000元以下的入門價位段產(chǎn)品的關(guān)注比例下降了7.9%，5001-1萬元中各價位產(chǎn)品的關(guān)注比例均有明顯上升。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

產(chǎn)品價格分析

三、

    (一) 整體市場

    2010年7月-8月，中國液晶電視市場產(chǎn)品均價走勢較為穩(wěn)定，7月產(chǎn)品均價較上月小幅下降，8月則小幅回升。到9月，眾多品牌的推出了秋季新品，很多消費者也開始著手選購大尺寸高端產(chǎn)品，市場均價上升明顯。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場產(chǎn)品均價走勢

    (二) 本土品牌與國外品牌

    第三季度中國液晶電視市場中，本土品牌與國外品牌的產(chǎn)品均價差距逐漸縮小。7月國外品牌液晶電視產(chǎn)品均價尚高出本土品牌2089元，9月時則僅高出1889元，差距縮小了200元。在40英寸以下的小尺寸段，本土品牌甚至和國外品牌產(chǎn)品價格不相上下。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場本土與國外品牌產(chǎn)品均價走勢

    (三) 不同背光

    2010年第三季度，中國液晶電視市場LED背光產(chǎn)品呈現(xiàn)明顯降價走勢。7月產(chǎn)品均價為10323元，較上月下降了353元，8月突破萬元大關(guān)，產(chǎn)品均價較上月下降了729元之多。9月市場價格小幅回升，但遠低于整體市場水平。第三季度中國LED背光液晶電視均價較上季度下降千元以上。

    LED背光液晶電視同傳統(tǒng)CCFL背光液晶電視的價格差也在明顯縮小，從7月的5945元縮小到了9月的4948元。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場不同背光產(chǎn)品均價走勢

    第三季度，本土品牌和國外品牌在中國LED背光液晶電視市場上的產(chǎn)品均價均呈現(xiàn)降價趨勢，而國外品牌的降價速度更快些。國外品牌9月的產(chǎn)品均價為12334元，較7月下降了678元，而本土品牌產(chǎn)品降價504元。國內(nèi)外品牌的LED背光產(chǎn)品均價差也呈現(xiàn)縮小走勢。

    (圖)2010年第三季度中國LED背光液晶電視市場本土與國外品牌產(chǎn)品均價走勢

    第三季度最受中國LED背光液晶電視市場用戶關(guān)注的10個品牌中本土品牌占有5個席位，但僅海信和創(chuàng)維位于前列。本土品牌在LED背光液晶電視市場的產(chǎn)品布局較為全面，市場均價也相對較低，而國外品牌旗下LED背光產(chǎn)品主攻高端大尺寸市場，市場價格相對較高。其中索尼、三星和夏普的產(chǎn)品均價均在萬元以上。

    (圖)2010年第三季度中國LED背光液晶電視市場主要品牌產(chǎn)品均價對比

案例分析——海信

四、

    (一) 品牌關(guān)注走勢

    海信是國內(nèi)最早開始著手進行LED背光液晶電視轉(zhuǎn)型的廠商之一，也是當前中國LED背光液晶電視市場最受消費者關(guān)注的品牌。在LED背光液晶電視市場的不俗表現(xiàn)也使得海信在第三季度的中國液晶電視市場中顯現(xiàn)了良好的上升發(fā)展勢頭。接下來國家平板電視能效標準即將實施，而LED背光液晶電視作為良好的環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品將會受到政策的利好推動，海信也將會成為主要的受益方之一。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場海信品牌關(guān)注比例走勢

    (二) 不同背光產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與關(guān)注比例結(jié)構(gòu)分析

    ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海信旗下LED背光液晶電視的產(chǎn)品數(shù)量僅占不足三成，但吸引了海信品牌45%的消費者關(guān)注比例，為海信在中國液晶電視市場的整體成長起到了明顯的推動作用。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場海信品牌不同背光產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比