2010年第三季度中國液晶電視市場分析報(bào)告

    (一) 不同背光方式產(chǎn)品分析

    2010年第三季度，中國液晶電視市場上LED背光液晶電視加速普及，關(guān)注比例迅速提高。9月，LED背光液晶電視的關(guān)注比例已經(jīng)達(dá)到了33.6%，較7月提高了9.9%。海信、創(chuàng)維等本土品牌以及索尼、三星、LG等國外品牌在LED背光液晶電視市場激烈的競爭促使其與傳統(tǒng)CCFL背光產(chǎn)品的價(jià)格差距越來越小。在中秋、國慶雙節(jié)電視市場旺季中，LED背光液晶電視的銷售也呈現(xiàn)了“井噴”的態(tài)勢，規(guī)模替代作用已經(jīng)顯現(xiàn)出來。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

    海信、創(chuàng)維、索尼、三星、LG等品牌在2010年中期的中國LED背光液晶電視市場的關(guān)注比例非常接近，在第三季度逐漸拉開距離。海信的上升勢頭最為明顯，LED背光液晶電視市場的好成績也使得海信止住了第二季度的頹勢，整體關(guān)注比例在第三季度有了明顯的回升。

    創(chuàng)維、三星和LG在LED背光液晶電視市場的關(guān)注比例則均有小幅下降的趨勢，索尼則保持穩(wěn)定。

    (圖)2010年第三季度中國LED背光液晶電視市場前五品牌關(guān)注比例走勢

    第三季度，由于海信在LED背光液晶電視市場的強(qiáng)勢表現(xiàn)，以及本土品牌在中小尺寸LED背光液晶電視市場的完備布局，本土品牌陣營在第三季度的關(guān)注比例超越了國外品牌陣營，但領(lǐng)先優(yōu)勢較為微弱。在主流的大尺寸LED背光液晶電視領(lǐng)域，國外品牌仍占優(yōu)勢。

    (圖)2010年第三季度中國LED背光液晶電視市場本土與國外品牌關(guān)注比例走勢

    (二) 不同尺寸產(chǎn)品分析

    第三季度，42英寸和32英寸產(chǎn)品在中國液晶電視市場的關(guān)注比例非常接近，旗鼓相當(dāng)，但42英寸液晶電視的關(guān)注比例上升趨勢較為明顯，9月的關(guān)注比例為24.1%，較7月上升了2.7%，而32英寸產(chǎn)品的趨勢則正好相反。

    第三季度中國液晶電視市場中，40英寸以上產(chǎn)品的關(guān)注比例為63%，且保持上升趨勢，9月40英寸以上產(chǎn)品的關(guān)注比例已經(jīng)超過了整體的2/3。

    (圖) 2010年第三季度中國液晶電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (三) 不同分辨率產(chǎn)品分析

    第三季度，1920×1080全高清液晶電視以非�？斓乃俣绕占�，9月關(guān)注比例已經(jīng)超過了75%。隨著老產(chǎn)品存貨的快速消化，1366×768的標(biāo)準(zhǔn)分辨率產(chǎn)品將逐步限制在小尺寸入門領(lǐng)域。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

    (四) 不同價(jià)位產(chǎn)品分析

    第三季度，中國液晶電視需求高端化的傾向較為明顯，臨近中秋、國慶雙節(jié)促銷期，很多消費(fèi)者借此機(jī)會選購一臺大尺寸高端液晶電視新品。第三季度，3000元以下的入門價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例下降了7.9%，5001-1萬元中各價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注比例均有明顯上升。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例走勢