家電展遭遇成長天花板：定位四不像

　　□本報記者 康 源/文

　　廣交會由于其幾十年來在全球市場形成的巨大影響力，特別是每年聚集的眾多海外采購商，已經(jīng)成為中國多個行業(yè)企業(yè)發(fā)展海外貿(mào)易的一扇“窗口”，對于很多企業(yè)而言，只要能在廣交會上展示企業(yè)和產(chǎn)品，就意味著能獲得來自海外的訂單和商機。同樣，對于眾多的中國家電企業(yè)而言，當年正是通過廣交會才開啟了對于全球市場的拓展步伐，最終廣交會也成為企業(yè)開拓海外市場的“跳板”和“突破口”。

　　與國內(nèi)許多家電展會不同，廣交會定位非常明確，就是以尋找貿(mào)易機會為目標，并對所有參展企業(yè)設定一定的進入門檻和要求，并非所有企業(yè)都能進入廣交會“展示產(chǎn)品、獲得商機”。企業(yè)參加廣交會，一般是通過各個省市的商務部門報名，不僅展位費、攤位設計費，就連參展企業(yè)還要額外支付參展商費用。而對于進入展館的參觀者，除了主辦方邀請的眾多海外有效采購商外，一些參觀者則需要通過購票方能進入，這樣就極大地保證了展會的權(quán)威性和專業(yè)性，直接將無效觀眾擋在門外。

　　與過去兩年相比，今年的廣交會在參展企業(yè)的數(shù)量、海外采購商的數(shù)量等關(guān)鍵性指標上，均獲得了新的突破。同樣，中國家電企業(yè)的海外出口業(yè)績，也基本恢復到2008年金融危機發(fā)生前的正常水平。而空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品的出口量，再度創(chuàng)造了新的高度。

　　記者在廣交會現(xiàn)場看到，海信科龍展出了旗下海信、科龍、容聲三大品牌的冰箱、空調(diào)、洗衣機、生活電器四大類產(chǎn)品，而志高則以家用空調(diào)、商用空調(diào)及制冷設備、小家電四類產(chǎn)品出現(xiàn)。此外，美的、TCL、海爾、格蘭仕等傳統(tǒng)出口強軍也是攜公司旗下所有產(chǎn)品全面亮相，展位面積和規(guī)格均是整個家電展會中最大的。

　　負責海信集團國際營銷的副總裁林瀾透露，從前三季度出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，海信科龍高端產(chǎn)品對銷售總收入和利潤的貢獻進一步提升。例如冰冷產(chǎn)品，1—8月在拉丁美洲累計出口額同比增長163.62%，出口量同比增長150.71%；在歐洲出口額同比增長61.96%，出口量同比增長60.30%；均出現(xiàn)了銷售收入增幅高于銷量增幅的現(xiàn)象。

　　而志高控股公布的中期業(yè)績表明，2010年上半年，志高出口取得43.8%的增長率，遠高于行業(yè)平均增長幅度。而據(jù)進一步了解，2010年1—8月，志高在歐洲、亞太等部分區(qū)域的增長幅度超過了150%。據(jù)悉，廣交會召開前，巴西、沙特阿拉伯、印度、東南亞等區(qū)域的一些老客戶已先期到志高參觀，商討下一年度的合作意向。

　　志高海外市場管理部部長廖世興表示，“雖然外貿(mào)面臨匯率上漲、原材料價格波動等一些不確定因素，但我們?nèi)约哟髤⒄官Y源的投入力度。廣交會是向客商展示最新科研成果、彰顯企業(yè)實力及增強客戶信心的重要平臺，也是與客戶實現(xiàn)面對面交流、洽談的重要機遇，我們不會錯過�！�