家電展遭遇成長(zhǎng)天花板：定位四不像

　　沈聞澗

　　中國(guó)為什么舉辦不了像美國(guó)CES、德國(guó)IFA、日本CEATEC等眾多影響全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和趨勢(shì)的專業(yè)展會(huì)？這對(duì)于國(guó)內(nèi)相關(guān)的協(xié)會(huì)、企業(yè)、展覽公司而言，的確是一個(gè)值得思考的問題。

　　中國(guó)各類家電展會(huì)的成長(zhǎng)時(shí)期并不短，有的已經(jīng)擁有20多年的發(fā)展歷史，有的雖然剛剛起步已經(jīng)獲得了規(guī)模上的快速擴(kuò)張。與很多歐美發(fā)達(dá)國(guó)家舉辦的各類家電展會(huì)相比，中國(guó)各類家電展會(huì)，不僅舉辦場(chǎng)地的規(guī)模宏大、設(shè)備齊全、功能先進(jìn)，而且眾多參展企業(yè)的展位設(shè)計(jì)精良、布置效果出彩、宣傳概念更誘人。

　　近年來，中國(guó)的各類家電展會(huì)從場(chǎng)館條件、現(xiàn)場(chǎng)展示、展區(qū)規(guī)模、企業(yè)數(shù)量、參觀人數(shù)等硬件條件方面，絲毫不亞于任何歐美國(guó)家的家電類展會(huì)。甚至在某些方面，連一些海外參觀者也自嘆不如。

　　這一系列成就的取得，正是得益于中國(guó)的本土化資源。長(zhǎng)期以來，中國(guó)一直都依托在制造環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，努力打造成為全球家電業(yè)的制造基地。目前，中國(guó)承擔(dān)著全球家電業(yè)近一半以上的制造任務(wù)、中國(guó)也擁有全球范圍內(nèi)數(shù)量最多的家電企業(yè)、中國(guó)還擁有全球家電制造業(yè)最大的材料零部件供應(yīng)能力，中國(guó)又快速成為了全球最大的家電消費(fèi)市場(chǎng)。

　　不過，這些并未成為推動(dòng)中國(guó)家電展會(huì)在全球范圍內(nèi)影響力和地位快速提升的重要力量。相反，由于中國(guó)家電企業(yè)長(zhǎng)期停留于制造環(huán)節(jié)，致力于提升制造產(chǎn)能的規(guī)�；瘮U(kuò)張，而忽視了對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上游的核心零部件研發(fā)制造，更缺乏對(duì)于下游的產(chǎn)品技術(shù)方向和市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的引導(dǎo)力提升。

　　這直接導(dǎo)致了許多家電企業(yè)只擅長(zhǎng)于制造，以及制造工藝和水平的提升，卻忽視了對(duì)于產(chǎn)業(yè)最新核心技術(shù)的研發(fā)和市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)的引導(dǎo)，也讓中國(guó)的眾多家電展會(huì)始終陷入了“展會(huì)預(yù)期目標(biāo)”始終難以在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)得到執(zhí)行和落實(shí)的窘境之中。關(guān)鍵就是中國(guó)還缺乏一批像三星、蘋果、惠而浦、索尼、松下等在全球具有廣泛影響力的跨國(guó)企業(yè)，中國(guó)還缺少一套連接國(guó)家職能部門、家電企業(yè)、技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)、家電采購(gòu)商等各類組織機(jī)構(gòu)和人員的現(xiàn)代化展會(huì)體系。

　　在中國(guó)家電展會(huì)的硬實(shí)力已經(jīng)在多年前便構(gòu)建完成的背景下，如何快速提升展會(huì)的軟實(shí)力，讓中國(guó)家電展會(huì)真正成為連接企業(yè)與市場(chǎng)、企業(yè)與消費(fèi)者、企業(yè)與買家、企業(yè)與技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)之間的戰(zhàn)略新平臺(tái)，未來仍有待主流企業(yè)在全球化市場(chǎng)戰(zhàn)略布局的逐步推進(jìn)。