家電展遭遇成長天花板：定位四不像

　　沈聞澗

　　中國為什么舉辦不了像美國CES、德國IFA、日本CEATEC等眾多影響全球消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和趨勢的專業(yè)展會？這對于國內(nèi)相關的協(xié)會、企業(yè)、展覽公司而言，的確是一個值得思考的問題。

　　中國各類家電展會的成長時期并不短，有的已經(jīng)擁有20多年的發(fā)展歷史，有的雖然剛剛起步已經(jīng)獲得了規(guī)模上的快速擴張。與很多歐美發(fā)達國家舉辦的各類家電展會相比，中國各類家電展會，不僅舉辦場地的規(guī)模宏大、設備齊全、功能先進，而且眾多參展企業(yè)的展位設計精良、布置效果出彩、宣傳概念更誘人。

　　近年來，中國的各類家電展會從場館條件、現(xiàn)場展示、展區(qū)規(guī)模、企業(yè)數(shù)量、參觀人數(shù)等硬件條件方面，絲毫不亞于任何歐美國家的家電類展會。甚至在某些方面，連一些海外參觀者也自嘆不如。

　　這一系列成就的取得，正是得益于中國的本土化資源。長期以來，中國一直都依托在制造環(huán)節(jié)的競爭優(yōu)勢，努力打造成為全球家電業(yè)的制造基地。目前，中國承擔著全球家電業(yè)近一半以上的制造任務、中國也擁有全球范圍內(nèi)數(shù)量最多的家電企業(yè)、中國還擁有全球家電制造業(yè)最大的材料零部件供應能力，中國又快速成為了全球最大的家電消費市場。

　　不過，這些并未成為推動中國家電展會在全球范圍內(nèi)影響力和地位快速提升的重要力量。相反，由于中國家電企業(yè)長期停留于制造環(huán)節(jié)，致力于提升制造產(chǎn)能的規(guī)�；瘮U張，而忽視了對于產(chǎn)業(yè)鏈上游的核心零部件研發(fā)制造，更缺乏對于下游的產(chǎn)品技術方向和市場消費趨勢的引導力提升。

　　這直接導致了許多家電企業(yè)只擅長于制造，以及制造工藝和水平的提升，卻忽視了對于產(chǎn)業(yè)最新核心技術的研發(fā)和市場未來發(fā)展趨勢的引導，也讓中國的眾多家電展會始終陷入了“展會預期目標”始終難以在展會現(xiàn)場得到執(zhí)行和落實的窘境之中。關鍵就是中國還缺乏一批像三星、蘋果、惠而浦、索尼、松下等在全球具有廣泛影響力的跨國企業(yè)，中國還缺少一套連接國家職能部門、家電企業(yè)、技術研發(fā)機構、家電采購商等各類組織機構和人員的現(xiàn)代化展會體系。

　　在中國家電展會的硬實力已經(jīng)在多年前便構建完成的背景下，如何快速提升展會的軟實力，讓中國家電展會真正成為連接企業(yè)與市場、企業(yè)與消費者、企業(yè)與買家、企業(yè)與技術研發(fā)機構之間的戰(zhàn)略新平臺，未來仍有待主流企業(yè)在全球化市場戰(zhàn)略布局的逐步推進。