十一彩電消費：“買”不如“換”

    “買電視已經(jīng)過時，換電視才是潮流”。今年攪動彩電十一黃金周市場的不僅僅是各大品牌廠商的新品、賣場的促銷，還包括國家新近出臺的彩電“以舊換新”政策。彩電產(chǎn)品“買”不如“換”的理念已經(jīng)深入人心。

    據(jù)悉，十一之前，包括北京、上海、天津、山東、江蘇、河南、四川、廣東等九個參加以舊換新試點的省份已經(jīng)先后完成具體的實施細(xì)則、企業(yè)招投標(biāo)工作，并相繼展開了“以舊換新”活動。專家預(yù)計，以舊換新活動的推出至少將能帶動十一黃金周市場超過1成的市場增長，成為十一黃金周市場消費的主力形態(tài)之一。

    在國家家電依舊換新工程中，彩電產(chǎn)品無疑是重頭戲。不必說彩電產(chǎn)品是國內(nèi)普及度最高、居家必備的家電產(chǎn)品，擁有市場保有量最大的特點。單單是新型的超薄電視對消費者的吸引力，已經(jīng)是其它參與依舊換新家電產(chǎn)品所不能比的了。據(jù)以舊換新主要銷售渠道蘇寧統(tǒng)計，彩電換新占整個以舊換新市場的比例在四到五成之間，個別地區(qū)可達(dá)六成以上。

    彩電產(chǎn)品用量大和新老產(chǎn)品換代、平板技術(shù)吸引力高的兩大特點決定了在以舊換新中彩電產(chǎn)品必成主角的趨勢。而實際刺激消費者以舊換新消費欲望的更包括以舊換新產(chǎn)品享有的10%，最高400元的補(bǔ)貼。

    據(jù)專家表示，消費者以舊換新的主要優(yōu)惠體現(xiàn)在政府最高400元的補(bǔ)貼上，而不是舊彩電的“銷售費用”。雖然有些舊彩電可以在二手市場流通，但是對于傳統(tǒng)CRT電視消費者不可能買到400元的成交價�！耙话惝嬅姹容^好的二手CRT電視賣給舊貨市場不過100元左右”，一位資深人士表示，這樣的價格僅相當(dāng)于一款一千元的新電視機(jī)享有的國家補(bǔ)貼——而目前大多數(shù)新電視的售價都在兩千元以上。

    “真省錢”，國美某賣場的銷售人員這樣形容參與以舊換新的好處。不過，一線銷售人員也向筆者抱怨，消費者對以舊換新的了解多數(shù)還比較“表面”，擔(dān)心拿不到補(bǔ)貼，賣場趁機(jī)加價、或者不如賣給二手販子更實惠的消費者大有人在。一線銷售的時候，這方面的工作還有許多要做。

    針對這樣的情況，專家提醒消費者，第一以舊換新的補(bǔ)貼不是賣場或者廠家支出的，而是國家財政的撥款：本著�？顚Ｓ脤９艿脑瓌t，消費者可以對拿到補(bǔ)貼一百個放心。同時，消費者選擇以舊換新并不意味著購買產(chǎn)品需要申明自己參與以舊換新，只要在最后的交易之前申明參與以舊換新活動即可：消費者購買過程中可以毫無顧忌的“該砍價砍價”。

    “參與依舊換新的廠家和銷售商，同時必須承諾‘所有’商品均參與活動”，專家指出。消費者不用擔(dān)心特點商品、促銷商品、新款商品不參與‘以舊換新’的活動。如果出現(xiàn)這樣的情況，消費者可以向當(dāng)?shù)刂鞴懿块T進(jìn)行舉報，或者提請媒體進(jìn)行監(jiān)督�！皣�家以舊換新政策的基本要求就是公正、公開、透明、無特例的之行‘以舊換新’的各種規(guī)定”。

    參與以舊換新已經(jīng)成為國內(nèi)十一消費市場的流行詞匯。分析表明，超過6成的消費者有參與以舊換新的意愿，實際參與以舊換新的消費者將不少于總體市場成交人群的三成，其中一成左右將使市場銷量的“凈增長”。