陽謀：國內彩電市場淪為日韓企業(yè)血牛

    國內彩電市場，特別是低端彩電市場的快速發(fā)展直接促成了國內品牌彩電銷量的迅速增長。拒不完全統(tǒng)計，上半年國內品牌彩電國內市場銷量同比08年增長超過300%，市場銷量前五位品牌皆為國內彩電企業(yè)。至此，國內品牌在整體彩電市場的份額也升至七成左右。

    進入09年第三季度，在國內市場平板彩電需求擴大程度完全超出預期，同時北美歐洲彩電市場基本展現(xiàn)出回暖跡象的背景下，全球液晶面板企業(yè)由面板資源降價策略轉變?yōu)闈q價策略。來自DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，2月初32英寸液晶面板價格約130美元，但時隔5個月后的7月初，同尺寸面板價格已漲至220美元，漲幅高達70%。42英寸面板的出貨價格由320美元回升至350美元，而37英寸面板價格也從先前的250美元回升至265美元。據(jù)統(tǒng)計，全球液晶面板均價至少已經(jīng)上漲15%以上，其中原產品價格較低的臺系品牌漲價甚至接近50%。

    按照常理，液晶面板漲價必然引起國內彩電企業(yè)終端產品價格的上漲。但是事實上，國內彩電企業(yè)除了進行了夏季銷售淡季的價格例行調整外并沒有做出針對性的價格調整。面對面板漲價，國內彩電企業(yè)主要做法是限制低價機的出貨。據(jù)市場調查表明，進入七月以來，三千多元的42英寸產品、兩千多元的32英寸產品、五千多元的46英寸產品等特價平板產品已基本從彩電市場淡出。

    國內彩電企業(yè)采取的兩項措施導致國內彩電品牌平板產品均價較此前擁有10%到15%的提高。但是，由于國內彩電企業(yè)的產品采購臺系品牌和韓系品牌面板較多，其中采購臺系品牌面板最多。而此輪面板漲價中，臺系廠商漲價比重最高。因此，實際終端漲價幅度難以抵消面板價格上漲的壓力。專家分析認為，至少占液晶電視價格的5%以上的“面板漲價”程度，被液晶電視終端企業(yè)以犧牲利潤的方式內部消化。

    在全球液晶面板漲價的大旗后面，不僅有全球市場復蘇的影響，尤其是國內市場強勁拉動的作用，更有日韓彩電企業(yè)后臺操作的痕跡。早在今年三月份，國內彩電企業(yè)以2000元的價格推出32英寸家電下鄉(xiāng)液晶電視之后，日韓企業(yè)就紛紛加大對臺灣面板的采購力度，形成了國內彩電企業(yè)有產品型號卻沒面板資源的尷尬局面。雖然臺灣面板成本的確較日韓企業(yè)成本要低，但是在這樣的特殊時期、在自有面板工廠并未全力生產的情況下，外采面板的行為依然被輿論看成是“針對國內彩電企業(yè)的上游‘斷電’策略”。

    年中，新一輪面板漲價的主要動力也來自于日韓品牌對全球面板資源的消耗。據(jù)統(tǒng)計，日韓采購臺系面板在其整體液晶電視的出貨量中的比例已經(jīng)提高到歷史最高位。而在日韓企業(yè)采購臺灣面板的同時，也在將自產面板漲價后出售給國內彩電企業(yè)，并賺取高額利潤。

    通過以上分析可以看出，日韓企業(yè)在金融危機下對國內市場采用了“提款機”戰(zhàn)略：一方面占據(jù)高端市場，賺取更高的利潤；另一方面借國內彩電企業(yè)之手打開國內更大的市場之后，以面板漲價的方式將相當一部分國內彩電企業(yè)的應得利潤轉換成自己的面板利潤。

    而此時，國內彩電企業(yè)卻不能選擇主動漲價的策略。因為這樣可能意味著更多的市場份額被日韓企業(yè)瓜分。而一旦日韓企業(yè)占據(jù)更多的彩電市場份額，不僅他們的面板資源可以大幅盈利，終端產品的利潤貢獻量也會增長。在上游資源產業(yè)鏈話語權掌握在日韓彩電企業(yè)的手里的背景下，國內彩電品牌與外資品牌競爭中的不對等特性已經(jīng)成為國內彩電產業(yè)的心病。