投影大話：為投影機漲價澆澆冷水！

    進入09年以來，國內投影機市場風云巨變：處于出貨量前三位的品牌東芝、日立、愛普生紛紛遭遇“逆境”。東芝退市、日立退出商務零售、愛普生銷量大降的消息充斥坊間。此外，NEC、松下更換全國渠道系統(tǒng)的消息也對整個投影機產業(yè)產生了頗大的影響。一時間，市場都在討論同一個話題，那就是“日系投影機軍團怎么了”？

    無論退市消息是真是假，國內投影市場09年前半年日系品牌的市場格局異變已成為事實。最典型的變化就是“漲價”：日系軍團前所未有的一致漲價。這是近三年來投影市場大規(guī)模價格血戰(zhàn)之后的一次空前巨大的異變。索尼、東芝、日立、松下、NEC……能漲的都在漲，不能漲的也給經銷商扣上了“最低限價，亂降罰款”的緊箍咒。

    投影機漲價：為什么漲價？

    投影機市場為什么漲價呢？第一點原因可能來自于前三年的降價。這一階段全國投影機產品，特別是零售商務產品均價下調超過一半，而市場銷量增長也就一倍。二者相抵是企業(yè)和商家利潤的減少：不僅是利潤少了，而且銷量增長、售后服務成本增長——干的活還多了。顯然在這種情況下，干活多了錢沒多拿，有怨言的不僅僅是幾個廠家，還包括許多經銷商。因此，本著按勞分配的原則，投影機漲價符合全行業(yè)的利益預期。

    投影機漲價的原因也不僅僅是前三年“價格戰(zhàn)過狠”因素導致的。其實，價格戰(zhàn)真正的始作俑者是國內品牌，無論臺灣廠商還是大陸企業(yè)都沒少“火上澆油”。不過，這些廠商都是投影產業(yè)的后起之秀，在價格戰(zhàn)中失去的是“別人的利潤”，得到的是“自己的份額”。日系軍團在過去三年的價格戰(zhàn)“應招”上至少要晚于戰(zhàn)爭挑起者半年甚至一年以上�；蛘哒f，日系軍團壓根沒想過要大規(guī)模降價，降了也是被逼的�，F(xiàn)在部分回調是很自然的事情。

    人無遠慮，必有近憂。日系投影機軍團幾乎沒有一個在金融危機中能立于不敗之地。母公司大量的業(yè)績虧損急需現(xiàn)金流利潤流的幫助：索尼、東芝、日立、松下、三洋……（例外的也就只有三菱一個：目前三菱尚無漲價的消息）在這樣的背景下，能賺錢的項目多賺一些非常符合這些企業(yè)自身的財務狀況：投影機就屬于這樣的行當。