投影大話 是什么推動(dòng)了1080p投影萬元時(shí)代的到來

    明基、奧圖碼在09年下半年推出9999元的1080p全高清投影機(jī)已成定局。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)視頻投影機(jī)廠商轟天炮，在與3T合作的基礎(chǔ)上，也將在十一之前上市一款目標(biāo)市場(chǎng)6000到7000元的1080p投影機(jī)型。一時(shí)間，似乎低價(jià)全高清家庭影院投影成為了廠商們逐利的重點(diǎn)。這在09年投影市場(chǎng)全面“慘淡”的背景下，顯得格外搶眼。

    目標(biāo)鎖定在萬元以下的1080p的家用投影機(jī)將徹底改變家用市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)格局。以往以高端發(fā)燒而著稱的投影家庭影院似乎即將進(jìn)入普及市場(chǎng)。建立在萬元價(jià)位基礎(chǔ)之上，1080p投影機(jī)將徹底取代720p市場(chǎng)主力的地位。09年1080p產(chǎn)品的銷量將首度超過720p產(chǎn)品。一系列的信號(hào)表明一個(gè)屬于全高清的新世代產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成。——那么是什么理由推動(dòng)了明基們推出萬元以下全高清家用投影也就一目了然了。

    作為低價(jià)戰(zhàn)略的收獲者，明基們的未來依然仰仗于低價(jià)戰(zhàn)略

    近年來，明基品牌投影機(jī)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售數(shù)量日益走高，直至09年第一季度的市場(chǎng)銷量冠軍。雖然有礙于均價(jià)水平較低的影響，其銷售額和利潤(rùn)率兩項(xiàng)指標(biāo)尚不足以穩(wěn)問鼎市場(chǎng)冠軍寶座。但是銷售數(shù)量第一的頭銜已經(jīng)足以滿足一家曾經(jīng)的后來者、二流投影企業(yè)的“榮耀感”。

    與明基處境類似，無論是轟天炮、還是奧圖碼都是低價(jià)沙場(chǎng)的“大玩家”。單看看奧圖碼一款?yuàn)蕵吠队懊吭履艿綌?shù)千臺(tái)的銷量，就可以知道低價(jià)格孕育的能量，以及這些品牌從中獲取的利益。作為低價(jià)格策略的受益者，明基們自然愿意將這一策略放大化、再放大化，直到自己真正成為投影機(jī)市場(chǎng)每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的霸主。

    在零售市場(chǎng)，家用產(chǎn)品已經(jīng)是“價(jià)格最高”的產(chǎn)品，也是日系巨頭品牌依然占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的細(xì)分產(chǎn)品線之一。而面向零售和終端用戶的家用市場(chǎng)更是一個(gè)“價(jià)格敏感”型的市場(chǎng)。在這里發(fā)揮明基們的價(jià)格戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)算是一個(gè)很不錯(cuò)的決戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)。

    娛樂市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)地位漸失，影院市場(chǎng)自然成為候補(bǔ)

    上文提到，奧圖碼一款?yuàn)蕵吠队皺C(jī)每月的銷量能達(dá)到數(shù)千臺(tái)。這對(duì)于年銷量只有幾十萬臺(tái)，擁有數(shù)十個(gè)品牌的投影機(jī)產(chǎn)業(yè)可不是一個(gè)小數(shù)字。這些以三千元價(jià)位、800*600分辨率為標(biāo)志的娛樂投影機(jī)曾經(jīng)是明基、奧圖碼創(chuàng)造市場(chǎng)份額神話的主力。但是自08年開始，這些神話的具體實(shí)施者，娛樂投影機(jī)卻面臨“僧多粥少”的局面。

    08年開始，索尼、東芝、NEC、宏碁、三星、戴爾、優(yōu)派、夏普……等等眾多的投影機(jī)品牌均加強(qiáng)了“娛樂投影機(jī)”產(chǎn)品的市場(chǎng)布局。眾多品牌的蠶食下，尤其是那些深受消費(fèi)者喜愛的消費(fèi)電子和辦公產(chǎn)品國(guó)際巨頭的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)造成，明基、奧圖碼等在娛樂投影機(jī)市場(chǎng)“份額”的流失。

    作為應(yīng)對(duì)以上趨勢(shì)的措施，秉承娛樂投影的娛樂和低價(jià)概念，明基們的策略選擇方向并不多。1080p投影低端化、720p投影更低端化，甚至不惜與娛樂投影進(jìn)行市場(chǎng)重合，成為未來一段時(shí)期內(nèi)明基們保持以往的“娛樂市場(chǎng)”巨頭形象的“最優(yōu)”選擇。