三星、LG敗退中國液晶電視市場(chǎng)

　　日立、東芝、索尼、夏普、松下等五大日本彩電品牌在中國市場(chǎng)占有率明顯下降的同時(shí)，三星、LG這兩大韓國品牌的處境也不容樂觀。

　　CBN記者從中怡康對(duì)全國393個(gè)城市4010家門店的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲悉，三星液晶電視市場(chǎng)占有率從去年5月份的13.0%跌至今年2月份的4.2%，排名則由龍頭迅速降到第9名；LG液晶電視市場(chǎng)占有率從去年5月份的7.5%跌至今年2月份的4.7%。

　　三星與LG這兩大韓國品牌在中國液晶電視市場(chǎng)的潰敗局面，與其全球范圍內(nèi)的業(yè)績(jī)下滑有關(guān)。

　　三星電子去年第四季度出現(xiàn)7400億韓元（約1330韓元合1美元）營(yíng)業(yè)虧損，這是該公司自2000年第三季度起實(shí)施每季度公布業(yè)績(jī)制度以來首次出現(xiàn)營(yíng)業(yè)虧損。LG電子2008財(cái)年第四季財(cái)報(bào)顯示，虧損6713億韓元，為7個(gè)季度以來首次出現(xiàn)虧損。

　　上述狀況已經(jīng)使得三星、LG在中國市場(chǎng)開始嚴(yán)格控制營(yíng)銷費(fèi)用，大大減少參與“價(jià)格戰(zhàn)”的力度。

　　三星電子中國總部彩電產(chǎn)品營(yíng)銷部長(zhǎng)李明旭向CBN記者表示，價(jià)格、產(chǎn)品和渠道三方面的原因影響了三星液晶電視的表現(xiàn)。

　　在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)大環(huán)境發(fā)生變化后，三星液晶電視從之前的“追求市場(chǎng)份額”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸沤^虧損追求利潤(rùn)”以提升效率。另外，一直以來三星主攻大屏幕液晶電視，在中國市場(chǎng)最小的液晶電視尺寸為32英寸，對(duì)于市場(chǎng)廣闊的小尺寸液晶電視領(lǐng)域，一直沒有涉足。三星液晶電視銷售渠道不齊全，三星目前在中國的銷售渠道結(jié)構(gòu)仍是以一、二級(jí)市場(chǎng)為主。

　　LG電子（中國）有限公司某負(fù)責(zé)人則表示，從去年年底開始，國產(chǎn)品牌加大了對(duì)臺(tái)灣廠家采購液晶面板的比例，擁有成本優(yōu)勢(shì)。隨著液晶電視整體均價(jià)的下跌，中國三、四級(jí)市場(chǎng)開始大規(guī)模啟動(dòng)，國產(chǎn)品牌的銷售渠道優(yōu)勢(shì)則會(huì)體現(xiàn)得更加明顯。

　　從今年年初開始，奇美、友達(dá)等中國臺(tái)灣液晶面板廠家，在歐美、日本等發(fā)達(dá)國家需求下降的情況下，開始更加積極地開拓大陸市場(chǎng)。根據(jù)今年1月份簽署的采購協(xié)議，9家大陸彩電企業(yè)將向以友達(dá)、奇美為主的臺(tái)灣液晶面板生產(chǎn)企業(yè)購買21.9億美元的電視用液晶面板，采購額與去年相比增加了59%，采購量將超過1200萬片，涵蓋了各個(gè)主流尺寸規(guī)格。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所市場(chǎng)咨詢中心副主任陸刃波分析到，奇美、友達(dá)通過以優(yōu)惠的價(jià)格向大陸彩電整機(jī)廠家大力推銷液晶面板來清理庫存、加快資金周轉(zhuǎn)。相比而言，主要采用自身韓國工廠液晶面板的三星、LG液晶電視的價(jià)格居高不下，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力急劇下跌。

　　在家電下鄉(xiāng)政策的刺激下，DisplaySearch預(yù)計(jì)今年中國平板電視將仍有超過30%的出貨增長(zhǎng)，出貨量將超過2000萬臺(tái)，其中液晶電視出貨比例達(dá)92%。

　　面對(duì)增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁的中國液晶電視市場(chǎng)，三星、LG兩大韓國品牌是否能夠重塑一年前的輝煌？目前前景尚不明朗。