金融危機(jī)將是中國(guó)彩電業(yè)一次崛起契機(jī)

    政策環(huán)境：百舸爭(zhēng)流還需巧借東風(fēng)

    彩電企業(yè)進(jìn)軍上游開(kāi)發(fā)核心技術(shù)領(lǐng)域，固然勇氣可嘉，但還欠缺些底氣，還需要來(lái)自政府層面的資金和政策支持。企業(yè)要上液晶面板等項(xiàng)目，動(dòng)輒需十億甚至上百億的投資，按照韓國(guó)、日本的做法，這種可以讓全行業(yè)受益的共性技術(shù)研發(fā)亟待政府施以援手，因?yàn)檫@是事關(guān)整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大抉擇。

    目前我國(guó)彩電工業(yè)的年產(chǎn)值接近2000億元，在整個(gè)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量中的比重達(dá)23％左右，是基礎(chǔ)較好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、發(fā)展快、規(guī)模大、國(guó)際化與市場(chǎng)化程度高的電子信息支柱產(chǎn)業(yè)之一。彩電業(yè)的轉(zhuǎn)型將不僅帶來(lái)制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈變革，也將帶動(dòng)終端產(chǎn)品與內(nèi)容進(jìn)一步融合發(fā)展。隨著數(shù)字電視、數(shù)字電影和數(shù)字家庭等新興應(yīng)用領(lǐng)域的出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)相互間迅速滲透或融合，傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)化界限逐漸消失，彩電業(yè)將形成新的信息家電產(chǎn)業(yè)。推進(jìn)信息家電、多媒體技術(shù)等業(yè)務(wù)的發(fā)展，則可以為芯片廠商、設(shè)備商及終端廠商、平臺(tái)提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容開(kāi)發(fā)商、頻道運(yùn)營(yíng)商等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)提供新機(jī)遇。

    業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，彩電產(chǎn)業(yè)向上游破冰的意義在于，平板電視產(chǎn)業(yè)鏈重心將轉(zhuǎn)移至中國(guó)，促使國(guó)產(chǎn)品牌提升市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。隨著東芝、日立收縮戰(zhàn)線，三星、LG相繼減產(chǎn)，令曾對(duì)國(guó)產(chǎn)彩電形成合圍之勢(shì)的外資品牌“風(fēng)光不再”。業(yè)界人士表示，2009年是國(guó)產(chǎn)平板電視由戰(zhàn)略防御轉(zhuǎn)為戰(zhàn)略反攻的拐點(diǎn)。

    在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，政府出手了。最近國(guó)家發(fā)改委下發(fā)通知，自2009年起將連續(xù)三年組織實(shí)施彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)化計(jì)劃，以專(zhuān)項(xiàng)資金等強(qiáng)有力的措施推動(dòng)企業(yè)平板化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)企業(yè)向上游模組延伸，推動(dòng)屏生產(chǎn)線的建設(shè)，并明確提出了扶持終端廠商“32英寸以上平板電視模組與整機(jī)的融合設(shè)計(jì)及產(chǎn)業(yè)化�熣麢C(jī)節(jié)能環(huán)保設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)化”。今年專(zhuān)項(xiàng)的重點(diǎn)是彩電征集、平板顯示面板模組、平板顯示關(guān)鍵配套件及材料、平板顯示專(zhuān)用制造和測(cè)試設(shè)備等4個(gè)方面。

    對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)而言，國(guó)家發(fā)改委推出的三年重點(diǎn)扶持計(jì)劃無(wú)異于一針強(qiáng)心劑，彩電產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤骖H多，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)、特別是規(guī)模彩電企業(yè)及上游產(chǎn)業(yè)將從中受益。這是國(guó)家首次以文件形式牽頭發(fā)展平板電視產(chǎn)業(yè)及新型CRT電視產(chǎn)業(yè)，此舉表明國(guó)家希望通過(guò)政府支持、企業(yè)參與的方式，最終達(dá)到建立我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)地位的目的；其次，國(guó)家有可能出資參與企業(yè)液晶及等離子面板制造，對(duì)我國(guó)建立平板顯示產(chǎn)業(yè)上游競(jìng)爭(zhēng)力很有好處。

    此前，國(guó)務(wù)院正式發(fā)布電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃，主要以支持彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、打造相對(duì)完整的平板彩電產(chǎn)業(yè)鏈為目標(biāo)，以提高自主發(fā)展能力為核心，以面板重大建設(shè)項(xiàng)目為牽引，兼顧目前主流顯示技術(shù)及未來(lái)發(fā)展，通過(guò)國(guó)家支持和引導(dǎo)，做大做強(qiáng)彩電整機(jī)產(chǎn)業(yè)，完善新型平板顯示器件產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。在“十一五”規(guī)劃中，平面顯示產(chǎn)業(yè)只是作為元器件產(chǎn)業(yè)中的一部分來(lái)論述，而在這次振興計(jì)劃中，平面顯示產(chǎn)業(yè)被列入三大重點(diǎn)突破的核心產(chǎn)業(yè)之一，新型顯示器件企業(yè)更被納入高新技術(shù)企業(yè)范疇。振興計(jì)劃提到的6項(xiàng)重大工程中有3項(xiàng)主要是圍繞彩電行業(yè)展開(kāi)的。如支持骨干企業(yè)建設(shè)6代以上液晶屏�JTFT－LCD�K生產(chǎn)線；建設(shè)基于自主音視頻標(biāo)準(zhǔn)AVS的數(shù)字電視內(nèi)容綜合服務(wù)平臺(tái)；建立國(guó)家數(shù)字電視應(yīng)用工程中心，支持?jǐn)?shù)字電視專(zhuān)利池建設(shè)，進(jìn)一步制定完善相關(guān)配套標(biāo)準(zhǔn)等。

    處在巨變前夕的彩電制造業(yè)成了這個(gè)振興規(guī)劃的受益者，電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃發(fā)布當(dāng)天，海信電器（600060行情,愛(ài)股）、四川長(zhǎng)虹（600839行情,愛(ài)股）、深康佳的股票高漲。據(jù)悉，為支持整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，國(guó)家還將在稅收等方面予以支持。消息人士告訴記者，國(guó)家6000億元的產(chǎn)業(yè)振興總投資資金中將有1000億元左右的政府引導(dǎo)資金，其中用于平面顯示和彩電轉(zhuǎn)型的資金將超過(guò)300億元。

    與此同時(shí)，隨著以AVS為基礎(chǔ)的數(shù)字電視專(zhuān)利池的建設(shè)和完善，中國(guó)企業(yè)可以通過(guò)專(zhuān)利互換等方式徹底擺脫專(zhuān)利費(fèi)的困擾，并重新進(jìn)入歐美市場(chǎng)，這或?qū)⑹侵袊?guó)彩電奪取全球主流市場(chǎng)和價(jià)值“權(quán)杖”的開(kāi)始。

    中國(guó)彩電市場(chǎng)研究專(zhuān)家陸刃波認(rèn)為，這是“十一五”高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃的一個(gè)延續(xù)，充分說(shuō)明政府在政策上給予產(chǎn)業(yè)扶持。但他也表示“對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)，包括彩電企業(yè)及零部件生產(chǎn)商都是有幫助的。但技術(shù)落后的小企業(yè)仍將被淘汰。”

    政府對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的扶持還有“家電下鄉(xiāng)”計(jì)劃，即以政府補(bǔ)貼的方式直接拉動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的家電消費(fèi)。近期家電下鄉(xiāng)的限價(jià)提升，增加了家電產(chǎn)品的覆蓋力度，選擇范圍更廣。僅在電視領(lǐng)域，由于限價(jià)從2000元提升到3500元，32寸、37寸等主流平板產(chǎn)品將走入農(nóng)村，平板電視在農(nóng)村地區(qū)的銷(xiāo)量從前期預(yù)計(jì)的200萬(wàn)臺(tái)上升到500萬(wàn)臺(tái)左右。DisplaySearch預(yù)計(jì)在各項(xiàng)政策的刺激下，今年中國(guó)平板電視將仍有超過(guò)30％的出貨增長(zhǎng)，出貨量將超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視出貨比例達(dá)92％。

    這一系列利好政策的密集出臺(tái)，讓仍在深夜里的彩電制造業(yè)看到了一抹曙光。

    出井伸之的那個(gè)“隕石與恐龍”故事似乎還沒(méi)說(shuō)完。大家知道，恐龍滅絕后的地球并沒(méi)有停止轉(zhuǎn)動(dòng)，后來(lái)人類(lèi)社會(huì)取代了恐龍世界。以后的問(wèn)題是，中國(guó)彩電業(yè)能成為更有競(jìng)爭(zhēng)力的新人類(lèi)嗎？