金融危機(jī)將是中國彩電業(yè)一次崛起契機(jī)

    市場走向：誰能走在消費(fèi)需求的前面

    在網(wǎng)絡(luò)化時代，傳統(tǒng)電視機(jī)正在逐步喪失自己的優(yōu)勢，正如出井伸之預(yù)言的那樣“互聯(lián)網(wǎng)就是劃破家電制造業(yè)天空的隕石”。多年以來，彩電主要在外觀設(shè)計(jì)、節(jié)能環(huán)保、音畫質(zhì)量上比拼。與互聯(lián)網(wǎng)相比，電視機(jī)始終是一個相對被動的娛樂工具。但消費(fèi)者的需求在悄然變化：從當(dāng)初追求大尺寸CRT彩電到追求超薄節(jié)能的平板電視，從單純追逐高清畫質(zhì)轉(zhuǎn)到了多媒體、多功能的信息終端和家庭娛樂中心。

    林元芳認(rèn)為，在3C融合和移動寬帶時代的大勢所趨之下，平板化僅僅是彩電工業(yè)轉(zhuǎn)型的開端，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化將成為影響行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要力量。新型彩電作為平板化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和互聯(lián)互通同步進(jìn)行的復(fù)雜系統(tǒng)工程，必然將從單純的廣播電視收視終端變成“三網(wǎng)融合”、“三電一體”的主要載體之一，成為數(shù)字家庭的核心設(shè)備。

    在對待網(wǎng)絡(luò)化這塊隕石上，國內(nèi)企業(yè)的表現(xiàn)比外資品牌更富有遠(yuǎn)見，彩電巨頭海信是其中的典型代表。2000年前后海信就開始致力于家庭網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)；在2004年國內(nèi)家電企業(yè)大打價格戰(zhàn)的時候，海信集團(tuán)董事長周厚健就明確提出了海信要成為“系統(tǒng)產(chǎn)品和整體解決方案提供商”的目標(biāo)；2007年，海信發(fā)布了中國市場上第一款從實(shí)驗(yàn)室走向?qū)嶓w的數(shù)字家庭系統(tǒng)——DNet－h(huán)ome數(shù)字家庭系統(tǒng)。

    在海信的數(shù)字家庭網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，電力線可以承載所有的傳輸信號，書房的電腦、臥室的電視、客廳的音響，不需要再布置繁瑣的網(wǎng)線、有線電視線，插上電源即可聯(lián)網(wǎng)�；丶业穆飞�，拿出手機(jī)，根據(jù)人性化的語音提示，便可以開啟網(wǎng)絡(luò)化空調(diào)，并設(shè)置到最佳的溫度，回家后便可以享受到?jīng)鏊�的環(huán)境。在這個數(shù)字家庭系統(tǒng)中，多媒體娛樂子系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)家電子系統(tǒng)、智能管家子系統(tǒng)、安防報警子系統(tǒng)等互相協(xié)作，創(chuàng)造一個完美的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化生活方式。

    在具體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，海信等國內(nèi)企業(yè)也開始為未來的網(wǎng)絡(luò)化特征留下更多的接口。2009年3月開始，國內(nèi)多家彩電企業(yè)都不約而同推出了主打互聯(lián)網(wǎng)娛樂功能的網(wǎng)絡(luò)多媒體電視。如海信發(fā)布的最新款藍(lán)媒系列液晶電視，在全程高清的平板電視基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了娛樂化的網(wǎng)絡(luò)多媒體功能。通過藍(lán)媒電視人們不僅可以欣賞全程高清的電視節(jié)目，還能便捷地用電視瀏覽網(wǎng)站提供的新聞資訊、天氣預(yù)報、股票信息，聽網(wǎng)上的流行音樂，并與家庭視聽設(shè)備進(jìn)行無線連接，實(shí)現(xiàn)資源共享。另外，藍(lán)媒電視還首次實(shí)現(xiàn)了平板電視對FLASH格式文件的讀取播放，內(nèi)置了生動的幼兒教學(xué)FLASH和益智游戲，充分滿足每一個家庭成員的要求，使得家庭成員可以輕松共享平板電視后仰式娛樂體驗(yàn)�？梢哉f，海信藍(lán)媒電視改變了人們單純被動接受電視節(jié)目的現(xiàn)狀，成為平板電視真正進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)多媒體應(yīng)用普及時代的典型性產(chǎn)品。

    相比之下，外資彩電還在走老路。這種對市場走向的不同判斷，最終在產(chǎn)品銷售上的表現(xiàn)也是大不相同：藍(lán)媒助力海信平板電視逆勢上揚(yáng)，液晶電視的銷售量同比增長了200％以上；國內(nèi)廠家這回也都嘗到了跑在消費(fèi)需求前面的甜頭，根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，整體國產(chǎn)彩電品牌的零售量占有率從上年的40％躍至70％，在市場競爭中完全贏得了主動，一舉奪回市場主導(dǎo)權(quán)。

    香港人有句口頭禪——“跑得快，好世界”。這至少在彩電消費(fèi)需求上，已被海信等國內(nèi)廠家所印證。當(dāng)然，起跑快并不意味就能率先走出金融危機(jī)的谷底，在電子消費(fèi)產(chǎn)業(yè)還有更重要的因素——