能否躋身主流？55英寸液晶電視前景分析

二、55英寸液晶電視的優(yōu)勢和劣勢

優(yōu)勢：

1、尺寸增大，成本并未隨之提高

與52英寸液晶電視相比，55英寸的屏幕增大了3…跡且壕姘宓那懈畛殺救次聰嚶υ黽印Ｓ?.5代線切割52英寸或55英寸屏幕，均能產(chǎn)出6塊面板。而液晶面板在液晶電視整機(jī)成本中所占的比例約為65%。由此可見，55英寸液晶電視的尺寸增大了，成本并未隨之提高。如果非要在55英寸液晶電視上加入最新、最高端的技術(shù)使之成本上揚(yáng)，那就另當(dāng)別論了，因?yàn)檫@些技術(shù)可以在任何大屏幕液晶電視上加載。

2、受到主流廠商推崇，新品競相推出

早在2004年，LG就推出了當(dāng)時(shí)全球最大尺寸55英寸液晶電視，但是由于目標(biāo)受眾較小，并未批量生產(chǎn)。2008年底，各主流品牌55英寸液晶電視在國內(nèi)市場如雨后春筍般的相繼推出，這與LG、奇美兩個(gè)液晶面板廠商開始試產(chǎn)55英寸液晶面板有很大關(guān)系。目前，索尼、三星、LG、東芝、康佳、創(chuàng)維、海信等熱門品牌均推出了55英寸液晶電視。正所謂眾人拾柴火焰高，各主流廠商都是55英寸液晶電視堅(jiān)實(shí)的后盾。

劣勢：

1、上游液晶面板供應(yīng)商數(shù)量偏少

俗話說“巧婦難為無米之炊”，液晶面板是電視生產(chǎn)中最關(guān)鍵的元件之一，液晶面板的供應(yīng)不足將嚴(yán)重影響液晶電視整機(jī)數(shù)量。當(dāng)前供應(yīng)55英寸液晶面板的廠商只有LG和奇美，而且是少量試產(chǎn)。三星、夏普、友達(dá)光電等液晶面板廠商更看好52英寸液晶電視，對55英寸靜觀其變。由此可見，55英寸液晶電視上游面板供應(yīng)環(huán)節(jié)較為薄弱，上游廠商對55英寸液晶電視的發(fā)展前景信心不足。

2、廠商定位不同，新品價(jià)格虛高

目前，55英寸液晶電視的市場價(jià)格較為混亂。主流品牌之間的價(jià)格差異達(dá)到5倍。創(chuàng)維55英寸液晶電視售價(jià)僅為9999元，而同尺寸液晶電視中，海信為12999元，三星35000元左右，索尼竟然高達(dá)50999元。對此，廠商有自己的解釋：高價(jià)者認(rèn)為自己的55英寸液晶電視技術(shù)更高端，畫質(zhì)更優(yōu)秀；低價(jià)者認(rèn)為自己的55英寸液晶電視切割技術(shù)有成本優(yōu)勢。

不過，ZDC認(rèn)為當(dāng)前的高端技術(shù)也就那幾種，全部加載在一臺機(jī)器上也不至于有5倍多的價(jià)格差異。由于廠商定位和市場戰(zhàn)略的不同，55英寸新品確實(shí)存在價(jià)格虛高的現(xiàn)象。這也使得消費(fèi)者對55英寸液晶電視充滿疑惑，不敢輕易下手。

3、55英寸競爭尺寸主流地位穩(wěn)固

2009年1月在主流尺寸液晶電視中，市場關(guān)注度最高的是42英寸和32英寸液晶電視，其關(guān)注度是52英寸的5倍多，是55英寸的26倍多。與55英寸液晶電視水平最為接近的52英寸液晶電視近來的發(fā)展勢頭大幅上升。據(jù)中怡康的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年11月，52英寸液晶電視銷售量同比增長193.5%，銷售額同比增長58.2%，銷售量占全部液晶電視的比重也從2007年11月的1.5%上升到2008年11月的2.9%。由此可見，55英寸液晶電視競爭尺寸的主流地位十分穩(wěn)固。

4、居室面積有限和購買能力不足

大屏化是液晶電視市場的必然趨勢，但是液晶電視尺寸的選擇受居室使用面積及購買能力的影響較大，而并不是越大越好。52英寸液晶電視的最佳觀看距離是3.3米，55英寸的要求會更高一些，可能需要3.5米。目前，52英寸液晶電視需求量不及40英寸、42英寸的最主要原因是居室面積和購買力的不足。有條件購買55英寸液晶電視的消費(fèi)者想必?cái)?shù)量更少。