海信于淑珉：應(yīng)對(duì)危機(jī)家電企業(yè)利潤(rùn)比規(guī)模重要

    2月15日消息，在近日舉行的山東省人大會(huì)上，海信集團(tuán)總裁于淑珉首次談及了海信對(duì)金融危機(jī)的看法：利潤(rùn)比規(guī)模重要。

　　家電企業(yè)受金融危機(jī)影響大

　　于淑珉說(shuō)，在當(dāng)前的形勢(shì)下，海信首先奉行一個(gè)原則：風(fēng)險(xiǎn)比利潤(rùn)重要，利潤(rùn)比規(guī)模重要，寧可降低收入，也不能破壞財(cái)務(wù)狀況；寧可降低利潤(rùn)，也不能破壞現(xiàn)金流。在這個(gè)前提下，抓住機(jī)遇，穩(wěn)健發(fā)展。

　　在談到海外市場(chǎng)時(shí)，她說(shuō)，由于全球需求的下降，企業(yè)在海外市場(chǎng)受到一定的影響，但同時(shí)又存在很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。就電子信息產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，08年行業(yè)景氣指數(shù)持續(xù)回落，家電企業(yè)整體都在出口上受到一定的影響，主要原因有三：一，國(guó)際訂單明顯減少；二，國(guó)際上有些渠道商因受沖擊而經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大，企業(yè)為了控制風(fēng)險(xiǎn)，主動(dòng)放棄了部分訂單；三，國(guó)際匯率的變化導(dǎo)致業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)加大，如俄羅斯、英國(guó)、澳大利亞、南非等國(guó)家的貨幣貶值，直接導(dǎo)致企業(yè)效益的減少，也為后續(xù)的訂單增加了風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。

　　據(jù)日本共同社2月1日?qǐng)?bào)道，松下公司遭遇6年來(lái)的首次凈虧損并超過(guò)3000億日元，同時(shí)擬全球裁員1.5萬(wàn)人，關(guān)閉27家工廠；日立1月30日也曾預(yù)計(jì)集團(tuán)2008年財(cái)年凈虧損將高達(dá)7000億日元，東芝可能出現(xiàn)2800億日元虧損，索尼則可能面臨1500億日元虧損。韓國(guó)政府的最新數(shù)據(jù)顯示，1月份的出口比去年降低了32.8%，降幅之大又創(chuàng)紀(jì)錄。新近，國(guó)際貨幣基金組織大幅下調(diào)了對(duì)韓國(guó)2009年的經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)，由原先預(yù)測(cè)的增長(zhǎng)2%改為收縮4%，原因是其出口和國(guó)內(nèi)需求大幅下降。日韓家電企業(yè)紛紛巨虧的背后，是市場(chǎng)的不斷萎縮。據(jù)我們掌握的信息，日立、NEC已經(jīng)完全退出澳洲市場(chǎng)，三星在澳洲的業(yè)務(wù)也大幅下滑，態(tài)勢(shì)還在進(jìn)一步擴(kuò)大和蔓延。

　　海信海外業(yè)務(wù)也曾受到?jīng)_擊

　　去年，金融危機(jī)來(lái)得突然，同時(shí)擴(kuò)散和影響的面積大，速度快。于淑珉說(shuō)，海信在海外業(yè)務(wù)規(guī)模上必然地受到了沖擊和影響。但海信在經(jīng)營(yíng)上基本上杜絕了風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)收賬款大量減少，產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)明顯加快，現(xiàn)金流的速度大幅提高。

　　當(dāng)時(shí)，海信采取一系列措施：在傳統(tǒng)市場(chǎng)上全面分析客戶(hù)，放棄風(fēng)險(xiǎn)客戶(hù)，穩(wěn)固加強(qiáng)信譽(yù)好、實(shí)力強(qiáng)、合作默契的客戶(hù)關(guān)系；同時(shí)開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)，在非洲的埃及、阿爾及利亞等受危機(jī)影響比較小的國(guó)家以自主品牌建廠并開(kāi)拓市場(chǎng)，在澳大利亞、加拿大等開(kāi)始進(jìn)入主流大連鎖渠道，在以色列融入中國(guó)元素推廣自主品牌，在零售價(jià)格和三星保持一致的情況下，一年的時(shí)間市場(chǎng)份額就達(dá)到4.6%。雖然規(guī)模受了一些影響，但是我們自主品牌的絕對(duì)量大幅度提升，并且更健康了。