中國新聞周刊：長虹平板電視“爭上游”

    一場不得不進(jìn)行的“豪賭”

    “彩電業(yè)進(jìn)入平板時代，使得彩電業(yè)再次成為朝陽產(chǎn)業(yè)”。長期研究家電行業(yè)趨勢的羅清啟對《中國新聞周刊》說。到2015年，中國將停止模擬電視的轉(zhuǎn)播，完全進(jìn)入數(shù)字電視時代，這就意味著大量的電視需要更新?lián)Q代。而國家正在進(jìn)行的“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等政策推動，也使得平板電視銷量倍增。中國現(xiàn)在電視機(jī)的保有量是4億臺，今后幾年，平板電視的銷售規(guī)模將達(dá)到每年6000萬臺至7000萬臺之間。

    彩電業(yè)巨大的蛋糕擺在面前，意味著一場戰(zhàn)爭正在打響。

    2009年9月底，長虹內(nèi)部提出，應(yīng)在短期內(nèi)快速擴(kuò)大彩電的市場份額。但長虹在技術(shù)上的投入也引來爭議。有媒體把長虹60億元投資等離子屏稱之為“豪賭”，認(rèn)為花大價錢投入平板技術(shù)在未來的前景并不明朗。對此，長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司新渠道經(jīng)營部部長易偉表示：“花多少錢，也要擁有自己的顯示屏。但這只是‘萬里長征第一步’，如果沒有產(chǎn)品定義權(quán)，未來彩電業(yè)迎來的第三代——互聯(lián)網(wǎng)電視時代，長虹就連還手之力都沒有了�！�

    嵌入自己的軟件和集成電路，在彩電業(yè)界稱作“產(chǎn)品定義權(quán)”。自從2003年起，為了跟平板顯示屏技術(shù)對接，長虹每年投入近20億元建立四大技術(shù)平臺，即集成電路設(shè)計能力、嵌入式軟件設(shè)計能力、工業(yè)創(chuàng)新設(shè)計能力、工程技術(shù)能力，并沿著新的商業(yè)模式——3C(家電、通訊、電腦)融合邁進(jìn)，已經(jīng)打通了產(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)容的界限。

    互聯(lián)網(wǎng)電視時代的腳步已經(jīng)臨近。2005年，中國電視產(chǎn)業(yè)提出向3C(家電、通訊、電腦)融合邁進(jìn)，在2008年前后已經(jīng)發(fā)展為4C融合，即計算、通訊、消費電子和內(nèi)容的融合。

    “互聯(lián)網(wǎng)電視時代，彩電最終成為一個顯示屏，未來電視可能變成贈送，彩電企業(yè)最終的爭奪，將會是內(nèi)容服務(wù)的爭奪，這是所有能看清未來方向的企業(yè)間的共識。”易偉進(jìn)一步解釋說，內(nèi)容服務(wù)需要在電視屏和模組中嵌入自己的軟件，而進(jìn)口別人的屏，顯然無法做到這一點。

    “我們正在定義的新型電視機(jī)，可以實現(xiàn)與人的交互功能，遙控器是手機(jī)、鼠標(biāo)的共用體，超越了人們腦海中電視的想象概念。”長虹公司副總工程師陽丹表示，他認(rèn)為，未來彩電的目標(biāo)，是把人從書房重新拉回到客廳。