中國(guó)新聞周刊：長(zhǎng)虹平板電視“爭(zhēng)上游”

    北京一家傳媒公司策劃人員林珊珊，近來(lái)沒(méi)事就往西直門(mén)外大街的國(guó)美電器城跑。她在看長(zhǎng)虹的50寸等離子電視這幾天有沒(méi)有降價(jià)促銷(xiāo)。國(guó)慶前夕，林珊珊花了6999元為自己的三口之家買(mǎi)了一臺(tái)長(zhǎng)虹促銷(xiāo)的50寸高性?xún)r(jià)比等離子電視，因?yàn)楫?dāng)時(shí)沒(méi)有給父母一起買(mǎi)一臺(tái)，林姍姍覺(jué)得很愧疚。她的選擇不多，日本松下等50寸等離子電視的促銷(xiāo)價(jià)，至少在萬(wàn)元以上。

    其實(shí)，長(zhǎng)虹這樣的降價(jià)也許僅僅是個(gè)開(kāi)始。產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)的背后，是技術(shù)話(huà)語(yǔ)權(quán)的掌握。

    2009年4月，長(zhǎng)虹投資6.75億美元建立的中國(guó)首條PDP(等離子)屏生產(chǎn)線(xiàn)實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)。目前，第二條PDP屏生產(chǎn)線(xiàn)正在建設(shè)過(guò)程中，預(yù)計(jì)到2010年6月年產(chǎn)216萬(wàn)片。

    “在此之前，中國(guó)彩電企業(yè)的平板顯示屏完全依靠向日韓等企業(yè)進(jìn)口，成為外資的組裝工廠(chǎng)，行業(yè)純利潤(rùn)率不足1%，企業(yè)多在虧損邊緣。” 著名家電行業(yè)觀(guān)察家羅清啟對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。他估計(jì)，由于長(zhǎng)虹打破了日韓企業(yè)壟斷顯示屏的歷史，上世紀(jì)90年代大屏幕彩電一次降價(jià)20%~30%的歷史，可能再次在平板時(shí)代上演。

    “手里沒(méi)屏，就等于被人卡住了脖子”

    期待物美價(jià)廉的平板電視，是中國(guó)消費(fèi)者包括林姍姍的集體選擇。

    “平板時(shí)代，屏和模組等核心技術(shù)都掌握在外資手里，處于壟斷地位的日韓企業(yè)自然沒(méi)有降價(jià)的動(dòng)力。”羅清啟說(shuō)。

    羅清啟所說(shuō)的電視平板時(shí)代，是較之上世紀(jì)80年代至2003年以前的CRT(顯像管)時(shí)代而言。那個(gè)時(shí)代的最初10年(上世紀(jì)80年代至90年代)，中國(guó)彩電企業(yè)與外資品牌之間，也如現(xiàn)在一樣，存在著巨大的技術(shù)差異。長(zhǎng)虹、康佳、TCL等骨干企業(yè)通過(guò)引進(jìn)、消化、吸收、創(chuàng)新，逐漸摸索出一條中國(guó)彩電之路。1996年，在長(zhǎng)虹降價(jià)大潮的帶動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)彩電銷(xiāo)售額首次超過(guò)進(jìn)口彩電。國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外品牌的市場(chǎng)占有率之比逐漸由以前的2∶8變成了8∶2，市場(chǎng)份額的急劇減少，曾一度令松下等外資品牌在中國(guó)收縮生產(chǎn)線(xiàn)。

    但技術(shù)時(shí)代的變革從不以人的意志為轉(zhuǎn)移。當(dāng)長(zhǎng)虹、TCL等骨干企業(yè)一路猛奔的時(shí)候，CRT技術(shù)已經(jīng)江河日下，市場(chǎng)似乎一夜之間進(jìn)入了平板電視時(shí)代。

    “沒(méi)有最薄，只有更薄”。當(dāng)日本三星、韓國(guó)LG的平板電視在2003年推向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并迅速刮起消費(fèi)潮的時(shí)候，長(zhǎng)虹等中國(guó)彩電企業(yè)根本“無(wú)貨可供”。

    從2005年至今，CRT彩電的銷(xiāo)量已經(jīng)從占市場(chǎng)的80%下降到20%，被平板電視所取代。而在平板電視的銷(xiāo)量中，日本松下、索尼、東芝、夏普，韓國(guó)的三星、LG等品牌，占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。

    “CRT彩電只能生產(chǎn)到34寸，因?yàn)轶w積龐大，已經(jīng)搬不進(jìn)普通消費(fèi)者的家門(mén)了。但隨著20世紀(jì)初商品房的興起，百姓居住面積變大，還要求更大尺寸的彩電�！遍L(zhǎng)虹元老級(jí)科學(xué)家、長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事、副總經(jīng)理陳寧對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示。據(jù)他介紹，已經(jīng)事先預(yù)測(cè)到未來(lái)趨勢(shì)的長(zhǎng)虹，在1999年向國(guó)家申請(qǐng)了中國(guó)首批PDP(等離子)彩電生產(chǎn)批號(hào)，首期200臺(tái)在2000年成功下線(xiàn)。但是，由于造價(jià)太高(當(dāng)時(shí)每臺(tái)達(dá)到12萬(wàn)元)，沒(méi)有繼續(xù)批量生產(chǎn)。

    國(guó)產(chǎn)平板電視要12萬(wàn)元一臺(tái)，怎么辦？沒(méi)有進(jìn)入平板核心技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的中國(guó)彩電企業(yè)想要有平板電視可賣(mài)，只有進(jìn)口一條路。進(jìn)口的核心器件——顯示屏和模組，占到了整機(jī)成本的70%至80%(顯示屏占60%左右，模組占到20%左右)，國(guó)產(chǎn)平板電視的價(jià)格只能由進(jìn)口屏的價(jià)格決定，價(jià)格自然高居不下。

    價(jià)格降不下來(lái)，中國(guó)彩電業(yè)的生存狀況堪憂(yōu)。

    “國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商一臺(tái)平板電視的售價(jià)，基本等于進(jìn)口屏的價(jià)格加上管理成本和銷(xiāo)售成本�！币晃徊孰姌I(yè)內(nèi)人士說(shuō)，很多彩電生產(chǎn)企業(yè)只是賬面上還過(guò)得去，實(shí)際上在平板時(shí)代都處于微有盈利或者虧損邊緣。

    “手里沒(méi)屏就等于被外資卡住了脖子�！绷_清啟說(shuō)。長(zhǎng)虹等彩電廠(chǎng)商雖然每年手里也握著三星、LG等液晶顯示屏供應(yīng)商的采購(gòu)合同，但合同有時(shí)形同虛設(shè)，一到電視市場(chǎng)旺季，LG、三星首先滿(mǎn)足的是自己的平板電視業(yè)務(wù)需求，供貨量吃緊不說(shuō)，有時(shí)候還要抬高價(jià)格。而國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商則不敢有怨言，否則會(huì)面臨屏采購(gòu)合同量減少的危險(xiǎn)。

    中國(guó)每年進(jìn)口顯示屏的金額為110億~120億美元左右，這個(gè)數(shù)字，相當(dāng)于中國(guó)每年采購(gòu)大飛機(jī)的金額總和。這一數(shù)字也曾經(jīng)讓國(guó)家有關(guān)部門(mén)感到驚訝。

    為了改變被動(dòng)地位，危機(jī)四伏的國(guó)產(chǎn)彩電品牌進(jìn)行了技術(shù)反抗，不斷向產(chǎn)業(yè)上游挺進(jìn)。2006年年初，廈華電子有限公司與中華映管巨資合作投資興建液晶顯示模組廠(chǎng)；2007年9月，海信國(guó)內(nèi)第一條液晶模組生產(chǎn)線(xiàn)順利竣工投產(chǎn)。

    “模組的成本只占到總成本20%以下，沒(méi)有國(guó)產(chǎn)的顯示屏，還不能稱(chēng)之為生產(chǎn)出真正的國(guó)產(chǎn)平板電視，價(jià)格的進(jìn)一步下降也就無(wú)從談起。”羅清啟一語(yǔ)道破價(jià)格的玄機(jī)。他認(rèn)為，無(wú)論如何，中國(guó)的電視業(yè)還是要觸碰核心技術(shù)——顯示屏。

    “如果沒(méi)有做屏的能力，干脆退出彩電產(chǎn)業(yè)。”2004年，長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇甚至為此放出狠話(huà)。2006年底，長(zhǎng)虹聯(lián)手陜西彩虹集團(tuán)，斥資6.75億美元開(kāi)始興建等離子屏和模組生產(chǎn)線(xiàn)。