雜談：京東方牌彩電背負幾個無奈

    京東方要造BOE彩電

    京東方A(000725)、京東方B(200725)10月29日發(fā)布公告稱，擬設立京東方視訊科技公司實施京東方整機代工事業(yè)北京工廠S1項目。項目投資總額為3.86億元，集整機研發(fā)、生產、銷售多項業(yè)務于一體，并負責運營PEONY（牡丹，上世紀80年代著名彩電品牌）品牌顯示器以及BOE（京東方）品牌電視的銷售。項目預計2011年項目達產后，年產銷MNT、TV 共362 萬臺，銷售收入32.5億元人民幣。此舉意味著京東方將把整機業(yè)務和自主品牌整機業(yè)務提升到一個新的決策高度。

    針對京東方進入自主品牌彩電市場的消息，京東方內部人士澄清表示，“京東方的整機代工業(yè)務一直就存在，此次只是設立了一家公司來運作此事，但初期階段仍然會以代工業(yè)務為核心，至于‘自有品牌’的液晶電視的說法，那只是一個長期的計劃，短期內還不可能大規(guī)模上馬自主品牌的生產和銷售�！痹擁椖匡@示器加彩電共計362萬臺的產能設計，32.5億元人民幣的預期銷售額也已說明這不是一個“大規(guī)�！钡淖灾髌放祈椖浚▋H國內彩電市場未含出口的年銷售額已接近2000億元）。

    然而，京東方既然愿意設立一家專門的公司負責整機以及零售品牌業(yè)務，至少說明京東方在做一種進入“品牌市場”的嘗試：今天的規(guī)模有限，絕對不意味著其野心有限、動力有限。作為一家專職液晶面板等上游產品的器件企業(yè)，涉足整機市場，無論是走OEM還是自主品牌路線，都會令業(yè)內人士為之嘩然。于是種種臆測隨之而來。最流行的學說則是認為京東方此舉是為了消化逐步投產的液晶面板生產線的產能在“探路”。

    目前京東方擁有一條已投產的月產能10萬片的5代液晶面板生產線，成都一條已投產的月產能3萬片的4.5代液晶面板生產線——以上主要面向中小尺寸應用市場，例如電腦顯示器、手持設備顯示器等。合肥在建的6代液晶面板生產線月產能將達9萬片，明年第四季度量產，北京在建的8代液晶生產線月產能也將達9萬片，12年底投產——這兩條主要面向液晶電視用中大型尺寸面板，其中六代線以27到37英寸切割為最經濟，八代線以40到55英寸切割最經濟。

    京東方大尺寸面板項目按42英寸切割計算，全部達產后相當于年產僅千萬臺液晶電視用面板的生產規(guī)模。其中，一次性投資超300億元的北京八代線更被稱為“北京有史以來單體投資最大的項目”，北京市僅有的幾個年產值超千億的大型工業(yè)項目，也是北京首鋼搬遷、燕山石化意向搬遷后，北京市重點打造的除北汽之外另一個千億產值項目。