雜談：京東方牌彩電背負(fù)幾個(gè)無(wú)奈

    京東方要造BOE彩電

    京東方A(000725)、京東方B(200725)10月29日發(fā)布公告稱，擬設(shè)立京東方視訊科技公司實(shí)施京東方整機(jī)代工事業(yè)北京工廠S1項(xiàng)目。項(xiàng)目投資總額為3.86億元，集整機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售多項(xiàng)業(yè)務(wù)于一體，并負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)PEONY（牡丹，上世紀(jì)80年代著名彩電品牌）品牌顯示器以及BOE（京東方）品牌電視的銷售。項(xiàng)目預(yù)計(jì)2011年項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，年產(chǎn)銷MNT、TV 共362 萬(wàn)臺(tái)，銷售收入32.5億元人民幣。此舉意味著京東方將把整機(jī)業(yè)務(wù)和自主品牌整機(jī)業(yè)務(wù)提升到一個(gè)新的決策高度。

    針對(duì)京東方進(jìn)入自主品牌彩電市場(chǎng)的消息，京東方內(nèi)部人士澄清表示，“京東方的整機(jī)代工業(yè)務(wù)一直就存在，此次只是設(shè)立了一家公司來(lái)運(yùn)作此事，但初期階段仍然會(huì)以代工業(yè)務(wù)為核心，至于‘自有品牌’的液晶電視的說(shuō)法，那只是一個(gè)長(zhǎng)期的計(jì)劃，短期內(nèi)還不可能大規(guī)模上馬自主品牌的生產(chǎn)和銷售�！痹擁�(xiàng)目顯示器加彩電共計(jì)362萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)能設(shè)計(jì)，32.5億元人民幣的預(yù)期銷售額也已說(shuō)明這不是一個(gè)“大規(guī)�！钡淖灾髌放祈�(xiàng)目（僅國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)未含出口的年銷售額已接近2000億元）。

    然而，京東方既然愿意設(shè)立一家專門的公司負(fù)責(zé)整機(jī)以及零售品牌業(yè)務(wù)，至少說(shuō)明京東方在做一種進(jìn)入“品牌市場(chǎng)”的嘗試：今天的規(guī)模有限，絕對(duì)不意味著其野心有限、動(dòng)力有限。作為一家專職液晶面板等上游產(chǎn)品的器件企業(yè)，涉足整機(jī)市場(chǎng)，無(wú)論是走OEM還是自主品牌路線，都會(huì)令業(yè)內(nèi)人士為之嘩然。于是種種臆測(cè)隨之而來(lái)。最流行的學(xué)說(shuō)則是認(rèn)為京東方此舉是為了消化逐步投產(chǎn)的液晶面板生產(chǎn)線的產(chǎn)能在“探路”。

    目前京東方擁有一條已投產(chǎn)的月產(chǎn)能10萬(wàn)片的5代液晶面板生產(chǎn)線，成都一條已投產(chǎn)的月產(chǎn)能3萬(wàn)片的4.5代液晶面板生產(chǎn)線——以上主要面向中小尺寸應(yīng)用市場(chǎng)，例如電腦顯示器、手持設(shè)備顯示器等。合肥在建的6代液晶面板生產(chǎn)線月產(chǎn)能將達(dá)9萬(wàn)片，明年第四季度量產(chǎn)，北京在建的8代液晶生產(chǎn)線月產(chǎn)能也將達(dá)9萬(wàn)片，12年底投產(chǎn)——這兩條主要面向液晶電視用中大型尺寸面板，其中六代線以27到37英寸切割為最經(jīng)濟(jì)，八代線以40到55英寸切割最經(jīng)濟(jì)。

    京東方大尺寸面板項(xiàng)目按42英寸切割計(jì)算，全部達(dá)產(chǎn)后相當(dāng)于年產(chǎn)僅千萬(wàn)臺(tái)液晶電視用面板的生產(chǎn)規(guī)模。其中，一次性投資超300億元的北京八代線更被稱為“北京有史以來(lái)單體投資最大的項(xiàng)目”，北京市僅有的幾個(gè)年產(chǎn)值超千億的大型工業(yè)項(xiàng)目，也是北京首鋼搬遷、燕山石化意向搬遷后，北京市重點(diǎn)打造的除北汽之外另一個(gè)千億產(chǎn)值項(xiàng)目。