雜談：京東方牌彩電背負(fù)幾個(gè)無(wú)奈

    大工廠、大產(chǎn)值必然需要大市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)就是全球的彩電市場(chǎng)、顯示器市場(chǎng)、筆記本市場(chǎng)。其中對(duì)項(xiàng)目運(yùn)作起決定作用的則是全球彩電市場(chǎng)，特別是國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的占有。然而，想占有國(guó)內(nèi)液晶彩電市場(chǎng)上游資源供應(yīng)鏈的企業(yè)不僅只有京東方一家。與京東方八代線同步，國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有數(shù)條高世代液晶面板線在布局。

    現(xiàn)在中國(guó)內(nèi)地在建、待建的高世代線已經(jīng)有8條：夏普出售給南京政府、中電子熊貓的8代線及相應(yīng)擴(kuò)能升級(jí)項(xiàng)目，雙方意向合作的8代線；臺(tái)系資本、日系技術(shù)與昆山政府合作的龍飛光電的8.5代線（原流傳的龍騰光電計(jì)劃7.5代線的升級(jí)版），廣新光電（即奇美）與佛山政府的8.5代線，LG與廣州市政府的8代線，三星與蘇州市政府的8代線（一說(shuō)是7.5代線），以及京東方在北京建立的8代線和合肥6代線。此外，流傳中臺(tái)灣友達(dá)也對(duì)大陸設(shè)廠擁有興趣。以上生產(chǎn)線預(yù)計(jì)投產(chǎn)期最晚均在2012年底之前。

    以上生產(chǎn)線中已經(jīng)完成全部項(xiàng)目前期手續(xù)，已經(jīng)開(kāi)工或者近期可以開(kāi)工的有南京夏普二手6代線、合肥京東方6代線、北京京東方8代線，以及龍飛光電8.5代線。其中，按現(xiàn)有進(jìn)度，8代線方面龍飛光電極可能在2012率先投產(chǎn)。而京東方8代線投產(chǎn)預(yù)期則為2012年底。

    按國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)現(xiàn)在的容量3500萬(wàn)臺(tái)計(jì)算，以上提到的“已經(jīng)完成全部項(xiàng)目前期手續(xù)，已經(jīng)開(kāi)工或者近期可以開(kāi)工”的面板線已經(jīng)基本可以滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。而如果上述提到的計(jì)劃內(nèi)的8條線全部如期投產(chǎn)并達(dá)到滿產(chǎn)，則可為國(guó)內(nèi)提供近億塊大尺寸液晶顯示面板，幾乎相當(dāng)于國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)最鼎盛時(shí)期的產(chǎn)能需求總和。

    由以上分析可以看出，未來(lái)的液晶面板市場(chǎng)并非想象中的“藍(lán)海”，而極有可能泛濫成為“價(jià)格戰(zhàn)的紅�！薄＞〇|方液晶面板與其他世界巨頭相比，中國(guó)制造和本地制造的成本優(yōu)勢(shì)也會(huì)被“紛至沓來(lái)”的外商本地面板線擠壓掉。同時(shí)，在面板本身具有的技術(shù)積累上，無(wú)疑外商們是集體領(lǐng)先的（當(dāng)然不排除外商不愿向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移最好的技術(shù)，反而使產(chǎn)品層面的技術(shù)能力京東方更為領(lǐng)先——不過(guò)這種可能性很�。�。對(duì)于消費(fèi)者，尤其是買(mǎi)電視要看面板的消費(fèi)者，外商生產(chǎn)線還具有一定的品牌優(yōu)勢(shì)：例如廣受關(guān)注的夏普屏、三星屏或者硬屏等概念。

    面對(duì)本土生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，京東方靠什么推銷(xiāo)自己的面板產(chǎn)品呢？犧牲利潤(rùn)壓低價(jià)格是一個(gè)招數(shù)，此外“自產(chǎn)自銷(xiāo)”又是另一個(gè)招數(shù)。這也就有了京東方牌的液晶電視的“長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃”。京東方成立京東方視訊科技公司的本質(zhì)就是為自主品牌戰(zhàn)略，面板資源的自產(chǎn)自銷(xiāo)做準(zhǔn)備。而又冠以“長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃”則是應(yīng)為，第一畢竟未來(lái)市場(chǎng)格局怎樣還難說(shuō)，第二面板生產(chǎn)線尚未建完也不需要急于推動(dòng)自主品牌彩電上市：不過(guò)先做一些這方面的準(zhǔn)備還是需要的。