雜談：京東方牌彩電背負(fù)幾個(gè)無奈

    大工廠、大產(chǎn)值必然需要大市場。這個(gè)市場就是全球的彩電市場、顯示器市場、筆記本市場。其中對項(xiàng)目運(yùn)作起決定作用的則是全球彩電市場，特別是國內(nèi)彩電市場的占有。然而，想占有國內(nèi)液晶彩電市場上游資源供應(yīng)鏈的企業(yè)不僅只有京東方一家。與京東方八代線同步，國內(nèi)已經(jīng)擁有數(shù)條高世代液晶面板線在布局。

    現(xiàn)在中國內(nèi)地在建、待建的高世代線已經(jīng)有8條：夏普出售給南京政府、中電子熊貓的8代線及相應(yīng)擴(kuò)能升級(jí)項(xiàng)目，雙方意向合作的8代線；臺(tái)系資本、日系技術(shù)與昆山政府合作的龍飛光電的8.5代線（原流傳的龍騰光電計(jì)劃7.5代線的升級(jí)版），廣新光電（即奇美）與佛山政府的8.5代線，LG與廣州市政府的8代線，三星與蘇州市政府的8代線（一說是7.5代線），以及京東方在北京建立的8代線和合肥6代線。此外，流傳中臺(tái)灣友達(dá)也對大陸設(shè)廠擁有興趣。以上生產(chǎn)線預(yù)計(jì)投產(chǎn)期最晚均在2012年底之前。

    以上生產(chǎn)線中已經(jīng)完成全部項(xiàng)目前期手續(xù)，已經(jīng)開工或者近期可以開工的有南京夏普二手6代線、合肥京東方6代線、北京京東方8代線，以及龍飛光電8.5代線。其中，按現(xiàn)有進(jìn)度，8代線方面龍飛光電極可能在2012率先投產(chǎn)。而京東方8代線投產(chǎn)預(yù)期則為2012年底。

    按國內(nèi)彩電市場現(xiàn)在的容量3500萬臺(tái)計(jì)算，以上提到的“已經(jīng)完成全部項(xiàng)目前期手續(xù)，已經(jīng)開工或者近期可以開工”的面板線已經(jīng)基本可以滿足國內(nèi)市場需求。而如果上述提到的計(jì)劃內(nèi)的8條線全部如期投產(chǎn)并達(dá)到滿產(chǎn)，則可為國內(nèi)提供近億塊大尺寸液晶顯示面板，幾乎相當(dāng)于國內(nèi)彩電市場最鼎盛時(shí)期的產(chǎn)能需求總和。

    由以上分析可以看出，未來的液晶面板市場并非想象中的“藍(lán)�！保�而極有可能泛濫成為“價(jià)格戰(zhàn)的紅�！�。京東方液晶面板與其他世界巨頭相比，中國制造和本地制造的成本優(yōu)勢也會(huì)被“紛至沓來”的外商本地面板線擠壓掉。同時(shí)，在面板本身具有的技術(shù)積累上，無疑外商們是集體領(lǐng)先的（當(dāng)然不排除外商不愿向國內(nèi)轉(zhuǎn)移最好的技術(shù)，反而使產(chǎn)品層面的技術(shù)能力京東方更為領(lǐng)先——不過這種可能性很小）。對于消費(fèi)者，尤其是買電視要看面板的消費(fèi)者，外商生產(chǎn)線還具有一定的品牌優(yōu)勢：例如廣受關(guān)注的夏普屏、三星屏或者硬屏等概念。

    面對本土生產(chǎn)的競爭，京東方靠什么推銷自己的面板產(chǎn)品呢？犧牲利潤壓低價(jià)格是一個(gè)招數(shù)，此外“自產(chǎn)自銷”又是另一個(gè)招數(shù)。這也就有了京東方牌的液晶電視的“長遠(yuǎn)計(jì)劃”。京東方成立京東方視訊科技公司的本質(zhì)就是為自主品牌戰(zhàn)略，面板資源的自產(chǎn)自銷做準(zhǔn)備。而又冠以“長遠(yuǎn)計(jì)劃”則是應(yīng)為，第一畢竟未來市場格局怎樣還難說，第二面板生產(chǎn)線尚未建完也不需要急于推動(dòng)自主品牌彩電上市：不過先做一些這方面的準(zhǔn)備還是需要的。