長虹將從等離子屏切入垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈

　　張建設(shè)：面對(duì)外資企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，國內(nèi)品牌大多是非常理智地回避。中期財(cái)報(bào)也顯示，在營業(yè)收入增幅放緩的情況下，國內(nèi)彩電企業(yè)毛利率有所提高。這是否暗示我們的贏利能力提升了？

　　徐明：國內(nèi)彩電企業(yè)的贏利水平取決于兩個(gè)因素：一方面是企業(yè)內(nèi)部的營運(yùn)水平和效率的提升，消化了原材料漲價(jià)等外部不利因素的影響；另一方面是，品牌的溢價(jià)。品牌溢價(jià)能力的差異是目前國內(nèi)品牌與國外品牌產(chǎn)品價(jià)格差異的主要原因，但從實(shí)際市場來看，在很多消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到國內(nèi)品牌的產(chǎn)品和國外品牌的產(chǎn)品在質(zhì)量上并沒有差異的情況下，他們會(huì)選擇國內(nèi)品牌的產(chǎn)品，畢竟在價(jià)格上國內(nèi)品牌有一定的優(yōu)勢。

　　當(dāng)消費(fèi)者趨于理性的時(shí)候，日韓品牌的這種高溢價(jià)能力將慢慢被弱化。隨著平板電視市場的成熟，國內(nèi)品牌的贏利水平將進(jìn)一步提高。

　　張建設(shè)：“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施近一年來，對(duì)三、四級(jí)市場的拉動(dòng)發(fā)揮了積極的作用。在你看來，如何更加有效地啟動(dòng)三、四級(jí)市場？

　　徐明：國家對(duì)農(nóng)村、農(nóng)民實(shí)施在稅收、補(bǔ)貼等方面的優(yōu)惠措施，對(duì)農(nóng)村市場的影響是有一個(gè)滯后過程的，政府的優(yōu)惠政策對(duì)農(nóng)村市場的啟動(dòng)效應(yīng)并不是立竿見影的。另外，中國農(nóng)村市場的需求具有結(jié)構(gòu)性的差異，城市市場的銷售旺季在農(nóng)村市場未必是旺季。比如“五一”前后城市市場是旺季，但農(nóng)民在這個(gè)時(shí)期由于要購買化肥、種子、農(nóng)藥等農(nóng)用材料而不會(huì)在家電產(chǎn)品上花費(fèi)太多。

　　從整體上看，今年農(nóng)村市場的消費(fèi)能力在增強(qiáng)，政府實(shí)施的“家電下鄉(xiāng)”政策對(duì)農(nóng)村市場的家電消費(fèi)將產(chǎn)生促進(jìn)作用，今后關(guān)鍵是做好宣傳，讓更多的農(nóng)民知道這一政策。我們已經(jīng)注意到，政府打算把“家電下鄉(xiāng)”的試點(diǎn)范圍從3個(gè)省市擴(kuò)展到12個(gè)省市，這將大大提升農(nóng)民購買家電產(chǎn)品的能力�？偟膩碚f，我看好農(nóng)村的市場需求。順便建議一下，國家在實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”政策保護(hù)農(nóng)民利益的同時(shí)，也應(yīng)適度考慮一下提供“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的企業(yè)的利益，比如對(duì)中標(biāo)的企業(yè)給予適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼