長虹將從等離子屏切入垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈

　　張建設(shè)：10年前，國內(nèi)企業(yè)靠價格戰(zhàn)搶占了市場份額，確立了市場地位。近年來，日韓等國外品牌頻頻下拉產(chǎn)品價格，這是外資品牌市場競爭策略還是技術(shù)進步帶來的結(jié)果？

　　徐明：今年平板電視銷售量增長速度下降的起源并不在中國，而在北美、歐洲，因為去年圣誕節(jié)前夕，很多企業(yè)普遍對市場預(yù)期樂觀，而對美國次貸危機的危害嚴重估計不足。但圣誕節(jié)之后，市場并沒有給企業(yè)實質(zhì)性的回報，今年上半年歐美銷售的平板電視60%都是去年積壓的產(chǎn)品。同樣，面板企業(yè)對市場的樂觀預(yù)期，也造成了今年上半年全球液晶面板市場的供過于求。

　　從整體上看，今年上半年整機企業(yè)和面板企業(yè)都在消化庫存，降價是必然的。我們來算一筆賬，對于CRT電視，如果企業(yè)積壓幾十萬只彩管，彩管的價格按照每只500元計算，總價才幾億元；而平板電視企業(yè)積壓的液晶面板總額一般都在20億元以上，甚至達70億～80億元。企業(yè)的資金大量被占用，而資金鏈斷裂對企業(yè)來說是致命的。本來預(yù)計今年3月份液晶面板可能要漲價，而實際上液晶面板卻大規(guī)模降價，這主要是上游企業(yè)在清理庫存，面板價格的下降帶動整機價格的下調(diào)。占全球平板電視市場10%份額的中國市場不可能完全吸收全球的庫存，北美、歐洲出現(xiàn)了20%～30%的降價幅度，當然中國平板電視的價格也跟隨著降價。

　　在歐美市場出現(xiàn)疲軟的時候，面板企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向中國市場，但今年上半年中國市場也不樂觀，雪災(zāi)、地震等不利因素抑制了國內(nèi)市場的需求。

　　中國平板電視的需求量與全球相比還很小，至少目前中國市場還不能承擔起抑制全球平板電視銷量下滑的重任。中國市場消化不了全球液晶面板產(chǎn)能的過剩，價格不是由產(chǎn)能決定的，而是由供求關(guān)系決定的，所以降價是必然的。

　　張建設(shè)：如果國際市場依然需求不足，外資品牌依然產(chǎn)能過剩，那么價格競爭是否要持續(xù)下去？今年第四季度乃至明年，液晶電視的價格將出現(xiàn)什么樣的趨勢？

　　徐明：價格降與不降取決于兩個因素：供求關(guān)系和技術(shù)創(chuàng)新。從今年第四季度看，全球平板電視市場是有互補性的，在歐美會出現(xiàn)圣誕節(jié)行情，在亞洲市場春節(jié)前后是旺季。平板電視市場不會再出現(xiàn)30%～40%這么大幅度的降價，總體上將呈現(xiàn)相對平穩(wěn)的態(tài)勢。不過，全球市場對大屏幕產(chǎn)品的需求增長仍將是緩慢的，我們已經(jīng)注意到高世代線液晶面板比如第8代、第7代線紛紛切割成小尺寸的產(chǎn)品，市場對液晶電視需求的尺寸空間在下移，32英寸、37英寸可能成為市場的主要規(guī)格。其實，去年上游面板企業(yè)都認為，第8代、第7代線切割成小尺寸是不經(jīng)濟的，但從今年市場需求來看，切割總比不切割要好，畢竟市場需求最終決定實際的切割尺寸。