借力奧運雄起 把脈08上半年等離子市場喜優(yōu)

    08年上半年松下等離子遭遇的尷尬不僅說明松下在自身戰(zhàn)略上的問題，更說明了整個等離子產(chǎn)業(yè)，以及等離子市場的迅速崛起的脆弱性。松下的尷尬提醒產(chǎn)業(yè)“等離子市場遠遠未到收獲期，細(xì)心耕耘才是正道”。

    相比目前液晶產(chǎn)品的絕對銷售數(shù)量，等離子產(chǎn)品的市場份額依然比較小。同時市售產(chǎn)品的豐富程度更是處于弱勢。在消費者心目中等離子產(chǎn)品的形象也依然需要正確的輿論引導(dǎo)來加以提升。產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部加強溝通，弱化敵意，共同開拓市場更是等離子產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。08年等離子產(chǎn)業(yè)的快速回升和發(fā)展充分說明這個產(chǎn)業(yè)是有前途、有市場的。而松下作為等離子產(chǎn)業(yè)代表性品牌在市場爆發(fā)期的失落也說明等離子市場回升的源動力的脆弱性，消費者對等離子產(chǎn)品和品牌忠誠度的脆弱性，以及產(chǎn)業(yè)策略對產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢影響的微妙性。

    從消費市場來看，08年上半年等離子產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的主要動力來自于價格的急速下降。但是價格調(diào)整永遠是有限的，不可能無限度的繼續(xù)下去。如何在以價格尺度打開消費大門之后進一步挖掘市場空間是解決等離子產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展問題的關(guān)鍵。而決定了市場能不能進一步擴大的基礎(chǔ)卻在于消費者對產(chǎn)品和技術(shù)的忠誠程度，也就是等離子產(chǎn)品優(yōu)勢地位在消費者心目中的重量。

    在進一步加強等離子產(chǎn)品消費市場拓展的過程中廠家能否在戰(zhàn)略上一直保持與消費者敏感的消費神經(jīng)的一致性則是成敗的關(guān)鍵。松下在08年的市場成績下滑，正是由于其沒有能夠把我自身品牌和產(chǎn)品在消費者心目中的地位而造成的。目前，國內(nèi)市場平板消費呈現(xiàn)出兩個顯著特征：一是，產(chǎn)品應(yīng)用普及化；二是，產(chǎn)品自身高端化。

    平板市場的這兩個特征充滿內(nèi)在的沖突性。平板產(chǎn)品已經(jīng)進入普及市場這是眾所周之，但是受制于居民消費能力水平，平板產(chǎn)品對老百姓來講依然是不折不扣的高端產(chǎn)品。對于這樣的產(chǎn)品開拓市場只有兩條路可走：要么你的價格真正降下來，要么你的產(chǎn)品真的能夠吸引消費者。

    這決定了等離子產(chǎn)品在未來的市場拓展中必須進一步發(fā)覺自身技術(shù)的成本優(yōu)勢，必須進一步發(fā)覺自身產(chǎn)品的性能優(yōu)勢。這兩點是等離子產(chǎn)品市場能夠保持不斷進步的基礎(chǔ)。

    綜合來看，雖然08上半年借力奧運商機，等離子產(chǎn)業(yè)交出了滿意的答卷，但是成績的背后依然潛在著巨大的不足。等離子產(chǎn)業(yè)若想走的更遠還有很多的工作需要各廠商能夠通力合作共謀發(fā)展。處于恢復(fù)期的產(chǎn)業(yè)的脆弱性已經(jīng)通過松下等離子的慘敗被部分折射出來。在等離子復(fù)蘇的道路上還有更多的難題等到著整個產(chǎn)業(yè)去破解。