借力奧運雄起 把脈08上半年等離子市場喜優(yōu)

08上半年等離子市場借力奧運發(fā)威

    08上半年，伴隨著北京奧運會的召開，奧運經(jīng)濟對國內(nèi)視聽產(chǎn)業(yè)的帶動作用逐漸顯現(xiàn)出來。包括液晶電視和等離子電視在內(nèi)的平板產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出高速增長的趨勢。尤其是素以顯示運動畫面占優(yōu)而深受消費者歡迎的等離子電視更是獲得了難得的爆發(fā)式市場增長。

    據(jù)專業(yè)視聽領(lǐng)域調(diào)研機構(gòu)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，08年上班年國內(nèi)市場共銷售等離子電視超過81萬臺，銷售數(shù)量增幅同比超過202.7%，且已經(jīng)超過了07年國內(nèi)市場等離子電視全年的銷售量。這也是即06年國內(nèi)等離子市場持續(xù)萎縮以來，等離子市場首次出現(xiàn)大規(guī)模的上揚。

    分析認為，等離子電視產(chǎn)品在08上半年獲得較好的市場發(fā)展的誘因不僅來自奧運會的帶動作用。雖然08年年中將面臨歐洲杯與奧運會兩大經(jīng)典體育盛會召開的契機，二者對平板產(chǎn)品，特別是適合于觀看運動畫面的等離子產(chǎn)品的帶動作用不容小虧。但是來自等離子產(chǎn)品陣營內(nèi)部的調(diào)整才是最終促使等離子產(chǎn)品市場行情持續(xù)上揚的動力。

    08年等離子產(chǎn)品市場表現(xiàn)出廠商信心更堅決、產(chǎn)品線豐富度大幅提升，以及價格調(diào)整加快的趨勢。包括獨立建設(shè)等離子面板生產(chǎn)線的長虹等諸家國內(nèi)平板廠商對等離子電視的支持力度的增加是等離子產(chǎn)品獲得市場銷售高速增長的真正原因。長虹通過獨立建設(shè)等離子面板生產(chǎn)線，使國內(nèi)彩電企業(yè)首次掌握了平板產(chǎn)業(yè)的核心資源。這成為國內(nèi)彩電企業(yè)發(fā)力等離子產(chǎn)品市場的主要信心來源之一。據(jù)悉，目前長虹等離子面板工廠已經(jīng)基本達到量產(chǎn)狀態(tài)，康佳、TCL等多家企業(yè)也在洽談屏幕資源的采購事宜。

    來自產(chǎn)業(yè)的信心在市場上則表現(xiàn)為產(chǎn)品線的不斷完善和豐富。08上半年，包括廈華、海信、康佳等眾多企業(yè)均加強了等離子產(chǎn)品的推出力度。據(jù)統(tǒng)計表明，08年上半年市場活躍等離子產(chǎn)品的數(shù)量增長超過去年同期的50%。此外，國內(nèi)等離子市場在去年引入LG 32英寸屏幕產(chǎn)品后，今年又增加了37英寸產(chǎn)品。這使得再占居國內(nèi)平板產(chǎn)品銷售數(shù)量半數(shù)以上的中等尺寸領(lǐng)域，等離子電視首次獲得了與液晶產(chǎn)品抗衡的產(chǎn)品線布局。

    此外，價格調(diào)整也成為了08年上半年等離子產(chǎn)品普及的主要原因。在產(chǎn)品成本上，等離子技術(shù)比較液晶技術(shù)擁有更大的優(yōu)勢。然而，在松下為首的外資企業(yè)的把持下，國內(nèi)等離子彩電同類產(chǎn)品均價曾經(jīng)一度高于液晶電視產(chǎn)品。這成了06年以來等離子電視市場萎縮的重要原因。進入08年以來，以海信、長虹為代表的國內(nèi)廠商和日系巨頭日立一起將等離子電視產(chǎn)品的價格大幅壓低到合理價位。價格下降成為促使等離子產(chǎn)品市場恢復(fù)增長的直接動力。日立也因此成功超越松下成為了國內(nèi)等離子市場的NO1。