2008年上半年家用投影機(jī)市場(chǎng)分析

　　新概念產(chǎn)品即將普及
􀀎
　　6月19日，德州儀器在美國(guó)InfoComm展會(huì)上首次推出了免燈泡的家用DLP投影機(jī)，這款采用PhlatLight LED光源與DLP極致色彩晶片組的投影機(jī)產(chǎn)品不但可呈現(xiàn)1080p 的高畫(huà)質(zhì)，還可完全省去更換燈泡、濾網(wǎng)等采用其他投影技術(shù)所需的維護(hù)成本。

　　而作為一項(xiàng)跨時(shí)代的新技術(shù)，包括奧圖碼在內(nèi)的眾多DLP 投影機(jī)制造商都已計(jì)劃開(kāi)發(fā)基于LED 光源的DLP 免燈泡投影機(jī)。根據(jù)德州儀器的計(jì)劃，LED等固態(tài)照明技術(shù)將最先應(yīng)用于家庭影院級(jí)投影機(jī)，未來(lái)將再擴(kuò)展到企業(yè)與教育產(chǎn)品。

　　采用LED光源的DLP投影機(jī)具備更快的反應(yīng)速度，能夠透射出200萬(wàn)億色的畫(huà)面，提升5 0 % 的色域，并創(chuàng)造出500000∶1的高對(duì)比度，為投影機(jī)使用者提供更出色的畫(huà)質(zhì)。而同時(shí)，LED 照明系統(tǒng)可降低能耗達(dá)30%，且具有更長(zhǎng)的使用壽命，不需更換燈泡，為消費(fèi)者省下購(gòu)買(mǎi)燈泡的大筆花費(fèi)。

　　LED光源投影機(jī)的諸多優(yōu)勢(shì)，也吸引了眾多DLP 陣營(yíng)投影機(jī)廠(chǎng)商的關(guān)注。其中，三星和奧圖碼已經(jīng)推出了相關(guān)產(chǎn)品，并計(jì)劃于今年年底在亞太地區(qū)全面上市。采用LED 光源的微型投影機(jī)“掌上應(yīng)用”的特性，也能夠?yàn)閿?shù)碼娛樂(lè)帶來(lái)新的視覺(jué)體驗(yàn)。

　　而在部分廠(chǎng)商積極跟進(jìn)的同時(shí)，也有部分廠(chǎng)商對(duì)這一可能代表未來(lái)的技術(shù)保持觀(guān)望態(tài)度�！癓ED 技術(shù)一定是未來(lái)主要的光源替代品，現(xiàn)在投影都用燈泡，除了耗電以外還有衰減問(wèn)題。LED技術(shù)的投影機(jī)能耗低，而且顏色更加鮮艷。但是，受到技術(shù)限制，目前大部分LED投影機(jī)都只有幾十流明。雖然現(xiàn)在應(yīng)用有好處，但是無(wú)法滿(mǎn)足客戶(hù)的實(shí)際需求�！泵骰�陳世龍表示，“我們也做了掌上投影機(jī)，非常小巧，但是亮度只有60到80流明，而且從性?xún)r(jià)比角度也無(wú)法為市場(chǎng)所接受。我們目前的口袋型投影機(jī)，其光源還是用燈泡的設(shè)計(jì)�！�

　　“LED光源肯定是未來(lái)投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展方向，但是我覺(jué)得新的技術(shù)和產(chǎn)品在適用于市場(chǎng)之前都需要有一個(gè)培養(yǎng)用戶(hù)接受度的過(guò)程，LED 技術(shù)的這個(gè)過(guò)程要多久，目前還不好說(shuō)。對(duì)我們而言，我們不希望貿(mào)然推出的新產(chǎn)品不成功，從而給消費(fèi)者留下一個(gè)不好的印象。當(dāng)然，如果技術(shù)一旦成熟，我們的產(chǎn)品也立刻會(huì)推向市場(chǎng)�！蹦硰S(chǎng)商表示。

　　除了廠(chǎng)商們對(duì)產(chǎn)品技術(shù)不成熟的擔(dān)心之外，口袋投影機(jī)的潛在替代品—手機(jī)投影機(jī)也是影響到投影機(jī)供應(yīng)商對(duì)這一市場(chǎng)投入積極性的重要因素。手機(jī)投影機(jī)業(yè)在上游核心部件廠(chǎng)商的規(guī)劃之中，而這可能會(huì)影響到傳統(tǒng)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的格局。這和以前的MP3 一樣。三五年以前可能會(huì)有很多人去買(mǎi)時(shí)尚的MP3 播放器，但是現(xiàn)在買(mǎi)的人卻越來(lái)越少，因?yàn)榇蟛糠质謾C(jī)都有了MP3 播放功能。當(dāng)然，從MP3 播放器到MP3 手機(jī)用了將近十年時(shí)間，對(duì)投影機(jī)來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)間可能更長(zhǎng)。在這段時(shí)間內(nèi)，投影機(jī)廠(chǎng)商仍有希望通過(guò)這一全新的技術(shù)創(chuàng)造出自己獨(dú)到的利潤(rùn)點(diǎn)。

　　而市場(chǎng)中另一個(gè)熱門(mén)概念一體式投影機(jī)則來(lái)自愛(ài)普生不久前推出的DM1產(chǎn)品。其實(shí)一體式投影機(jī)并不算是新的技術(shù)，早在數(shù)年之前，東芝、奧圖碼，以及早已從投影機(jī)行業(yè)中退出的惠普，都曾經(jīng)推出過(guò)整合了DVD 播放機(jī)和音響系統(tǒng)的一體式投影設(shè)備。然而在過(guò)去，由于家用投影機(jī)整體的用戶(hù)理解程度低下，以及市場(chǎng)規(guī)模不足以支撐等因素，一體式投影機(jī)產(chǎn)品并沒(méi)有能夠很好地為用戶(hù)所接受。而在2008年中，隨著家用投影機(jī)在個(gè)人用戶(hù)中認(rèn)識(shí)程度的不斷提高，業(yè)內(nèi)人士對(duì)這種產(chǎn)品的銷(xiāo)售前景也越來(lái)越看好。事實(shí)上，根據(jù)愛(ài)普生的統(tǒng)計(jì)，這款產(chǎn)品在愛(ài)普生所有家用投影機(jī)產(chǎn)品中，已經(jīng)占到2/3 的銷(xiāo)量，而且數(shù)字還在不斷上升之中。

　　針對(duì)一體式投影機(jī)DM1，愛(ài)普生公司的推廣和銷(xiāo)售采用的都是偏消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品的方式。愛(ài)普生孫燕介紹，除了傳統(tǒng)的IT渠道之外，DM1 也在嘗試通過(guò)其他的途徑進(jìn)行銷(xiāo)售,如銀行分期付款、直郵手冊(cè)等�！拔覀冞�在嘗試做一些3C 賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售，并嘗試完善我們的直郵系統(tǒng)，通過(guò)廠(chǎng)商的推力，讓傳統(tǒng)的IT渠道不需要推廣、只需要走貨就能實(shí)現(xiàn)比較好的銷(xiāo)量。在我們的推廣下，用戶(hù)對(duì)DM1 這樣產(chǎn)品的直接點(diǎn)名率也越來(lái)越高�！�