2008年上半年家用投影機(jī)市場(chǎng)分析

　奧運(yùn)并未帶來(lái)高增長(zhǎng)率

　　高清加奧運(yùn)，曾被指望為2008 年內(nèi)指引整個(gè)家庭娛樂(lè)投影行業(yè)的概念。年中中央電視臺(tái)高清直播信號(hào)的開(kāi)播，以及奧運(yùn)會(huì)期間該頻道對(duì)奧運(yùn)會(huì)賽事信號(hào)的轉(zhuǎn)播，曾被業(yè)內(nèi)人士期待為大幅度拉動(dòng)家用投影機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量的盛舉，但至今奧運(yùn)賽事已逾半程，業(yè)內(nèi)人士的實(shí)際感觸卻是：奧運(yùn)會(huì)并未能給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)特別大的收益。

　　而在北京等奧運(yùn)會(huì)舉辦城市中，家用投影機(jī)的銷(xiāo)售甚至受到影響。在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，北京等地的IT 賣(mài)場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間也受到影響，也正因此，大部分依靠IT 賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售的家用投影機(jī)，要想實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量上的提升非常困難。

　　“對(duì)家用投影機(jī)市場(chǎng)而言，奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)造成的影響一定是積極的。但是與一般人的想象相比，這種積極的影響又不是特別地明顯�！睈�(ài)普生投影機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理孫燕表示，“盡管中央電視臺(tái)高清信號(hào)的播放，以及高清媒體播放設(shè)備的普及都會(huì)產(chǎn)生用戶需求，但由于投影機(jī)與傳統(tǒng)電視設(shè)備相比在價(jià)格和用戶接受度上都比較有限，絕大部分家庭選擇觀看高清視頻信號(hào)源也會(huì)選擇平板電視作為工具，只有對(duì)投影器材本身有相當(dāng)深刻認(rèn)識(shí)的發(fā)燒友才會(huì)選擇投影機(jī)。因此，家用投影機(jī)要想普及到尋常百姓家也并非易事。”

　　“在今年上半年的時(shí)候，許多廠商和媒體都認(rèn)為高清信號(hào)的開(kāi)播，以及奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)都能夠帶動(dòng)家庭投影產(chǎn)品以及相關(guān)應(yīng)用的銷(xiāo)量，但就我與代理商交流的結(jié)果來(lái)看，卻沒(méi)有實(shí)現(xiàn)顯著帶動(dòng)的效應(yīng)。相比之下，奧運(yùn)高清信號(hào)的開(kāi)播，對(duì)平板電視銷(xiāo)量的幫助不��！” 明基家用投影機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理陳世龍就認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)對(duì)家用投影機(jī)的銷(xiāo)售并沒(méi)有顯著的幫助，“就一般用戶的理解而言，奧運(yùn)會(huì)的高清話題無(wú)非就是高清視頻信號(hào)，而高清視頻信號(hào)最直接的播放設(shè)備，在他們看來(lái)就是電視。再加上奧運(yùn)會(huì)贊助商對(duì)電視產(chǎn)品的推動(dòng)，因此，奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)直接能夠影響到的，并非是投影機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)量�！�

　　陳世龍表示，在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前和舉辦期間，明基銷(xiāo)售狀況最為理想的是不久以前剛剛推出的“短打王”準(zhǔn)入門(mén)級(jí)SVGA分辨率投影機(jī)�！斑@款機(jī)器本身看不出與奧運(yùn)會(huì)的任何關(guān)聯(lián)，但是無(wú)論從銷(xiāo)量成長(zhǎng)角度，還是從市場(chǎng)整體反應(yīng)角度來(lái)看，在這一時(shí)間段都實(shí)現(xiàn)了我們的既定目標(biāo)。”

　　正如業(yè)內(nèi)人士所言，對(duì)于投影機(jī)產(chǎn)品而言，大部分用戶仍舊未把它當(dāng)作是電視訊號(hào)的收看設(shè)備，觀看影碟或游戲娛樂(lè)仍是大部分用戶的主要應(yīng)用，奧運(yùn)會(huì)和高清節(jié)目的開(kāi)播之所以未能對(duì)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生足夠的刺激，與此也有很大關(guān)系。

　　如這些業(yè)內(nèi)人士所言，奧運(yùn)會(huì)對(duì)高清家庭投影機(jī)的銷(xiāo)售并不會(huì)起到立竿見(jiàn)影的效果，相比之下，其更多的是起到一個(gè)潛移默化的作用。高清奧運(yùn)賽事訊號(hào)的播放并不會(huì)促使許多用戶立刻產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)家用投影機(jī)的沖動(dòng)，但卻會(huì)促使購(gòu)買(mǎi)大屏幕視頻設(shè)備的想法在用戶觀念中萌芽并潛移默化地實(shí)現(xiàn)。

　　“不久前我去山東出差，坐出租車(chē)時(shí)跟當(dāng)?shù)氐囊粋�(gè)的哥聊天，他聽(tīng)我談了談我們的投影機(jī)產(chǎn)品，立刻就對(duì)這樣一種能夠通過(guò)非常大的屏幕觀看體育賽事的設(shè)備產(chǎn)生了濃厚的興趣�！眱�(yōu)派投影機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理汪勇剛?cè)绱私榻B他不久之前的經(jīng)歷，“連整天開(kāi)出租的的哥都能了解投影機(jī)的好處，對(duì)文化層次高一點(diǎn)的人來(lái)說(shuō)就更不用提了。而且?jiàn)W運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，高清訊號(hào)的開(kāi)播，觀看各種體育賽事的新應(yīng)用至少為更多的用戶帶來(lái)了想象空間，促使他們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)屏幕更大、分辨率更高的產(chǎn)品�！�