平板電視銷售借奧運(yùn)商機(jī)提前放量

    按傳統(tǒng)來講，下半年是彩電的銷售旺季，特別是9、10月份。然而今年從“五一”黃金周開始就已經(jīng)明顯呈放量勢(shì)頭，到了６月彩電降價(jià)潮更是借著奧運(yùn)因素提前啟動(dòng)了市場(chǎng)，打開了平板電視放量的閘門。但是，產(chǎn)品利潤(rùn)能否像銷量一樣源源不斷地流向彩電巨頭的口袋，還是個(gè)問題。

    來自上游面板廠商的數(shù)據(jù)顯示：2008年4月，市場(chǎng)主流的42英寸高清液晶面板，采購(gòu)價(jià)格約在517美元至532美元之間，液晶面板約占整機(jī)制造成本70%，以此計(jì)算，42英寸高清液晶僅制造成本應(yīng)在5170元至5320元之間，還未包括營(yíng)銷成本�！笆袌�(chǎng)上一些5000元以下的42英寸液晶產(chǎn)品都在虧本賣�！睒I(yè)內(nèi)人士感嘆，即使全球最優(yōu)秀的彩電品牌，其彩電收益也不樂觀，松下和夏普彩電的利潤(rùn)率分別是4.1%和2.5%。而中國(guó)彩電品牌的平板業(yè)務(wù)仍需CRT利潤(rùn)反哺。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，基于液晶產(chǎn)業(yè)鏈正在向IT化方向發(fā)展，整個(gè)平板電視產(chǎn)業(yè)正在以每年高達(dá)30%至40%的幅度降價(jià)，從而促進(jìn)平板電視迅速普及，并正以高速替代傳統(tǒng)CRT電視。在這場(chǎng)行業(yè)變革中，廠商們的共識(shí)就是通過持續(xù)的壓縮成本、以價(jià)格優(yōu)勢(shì)迅速搶占市場(chǎng)，市場(chǎng)份額比利潤(rùn)更重要。因此，不光是國(guó)產(chǎn)品牌，一直穩(wěn)守高價(jià)的外資品牌也持續(xù)地加入到降價(jià)潮中，而所有這些都是以薄利甚至虧損為代價(jià)的。那么，主流廠商是否“虧本賺吆喝”？

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主流廠商在主導(dǎo)一場(chǎng)新的市場(chǎng)秩序，一方面讓平板電視機(jī)在最短時(shí)間內(nèi)取代CRT電視機(jī)成為絕對(duì)主流，另一方面，讓二三線品牌在價(jià)格戰(zhàn)中因失血過多而主動(dòng)退出，從而在品牌壟斷的市場(chǎng)格局下獲取高額利潤(rùn)。顯然，目前還沒到平板電視廠商“收獲”利潤(rùn)的季節(jié)。