擺脫平板產(chǎn)業(yè)困局，國內(nèi)彩電企業(yè)應(yīng)走“大視野”路線

利用奧運商機國內(nèi)彩電企業(yè)需要“大視野”

    對于具有制造優(yōu)勢，又面臨品牌瓶頸的國內(nèi)彩電企業(yè)，奧運商機的確是一個非常誘人的機會。歷史上利用奧運會“火了”的品牌不止一個。比如耐克，比如三星，比如韓國泡菜等等不勝枚舉。奧運商機的價值不僅僅體現(xiàn)在“產(chǎn)品銷售量”上，更多的則在于這是國內(nèi)彩電企業(yè)進行品牌建設(shè)難得的優(yōu)良時機。

    國內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)開始平板產(chǎn)業(yè)鏈的重組。這無疑對于今天的國內(nèi)彩電企業(yè)具有著遠大的戰(zhàn)略利益。但是僅僅把視角集中在“制造”一端，僅僅發(fā)揮自己擅長的優(yōu)勢，并不能促進國內(nèi)彩電企業(yè)的進一步成長。我們不想永遠重復(fù)制造優(yōu)勢、喪失制造優(yōu)勢、重建制造優(yōu)勢這樣的低檔次循環(huán)。

創(chuàng)維酷開系列多媒體液晶電視機

    在面對奧運商機的時候企業(yè)應(yīng)該具有更大的“視野”。包括產(chǎn)業(yè)鏈、包括制造優(yōu)勢、包括銷量增長，但是更要包括文化和品牌建設(shè)。這不僅僅是國內(nèi)彩電企業(yè)的事情。其實國內(nèi)的任何企業(yè)，甚至是外資企業(yè)都應(yīng)該加入到奧運品牌建設(shè)上來。

    在談到這個問題的時候，那些具有“國際化”經(jīng)驗的企業(yè)早已經(jīng)加入了進來。例如TCL努力打造的“創(chuàng)意感動生活”，長虹的“用自己的等離子屏看自己的奧運”這些都是生動的例子。三星新的08旗艦版平板電視的“中國門”意象亦可以看做是一種依托于本土化進行的品牌重塑工作：事實上三星一直認(rèn)為中國三星就是中國三星，中國三星是一家中國企業(yè)。

    強調(diào)建設(shè)平板產(chǎn)業(yè)鏈和強調(diào)建設(shè)品牌并不沖突。在以前，可能從制造期間的國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)對“制造優(yōu)勢”的迷戀過于深了，而更重要的是相對于國外巨頭在品牌歷史上，國內(nèi)彩電企業(yè)依然只是“小小少年”——雖然他們已經(jīng)能夠和外資巨頭在許多領(lǐng)域叫板。這些因素決定了目前國內(nèi)品牌在和外資企業(yè)較量中的弱勢。

    對于產(chǎn)業(yè)弱勢的突破，必須進一步發(fā)揚國內(nèi)彩電企業(yè)在制造上的獨到優(yōu)勢，并努力提升“品牌”這個短板。利用奧運商機的的視角不僅僅要覆蓋制造之一端，更要覆蓋“文化”建設(shè)這一端，使本土的奧運會發(fā)揮出最大的價值優(yōu)勢。