角力奧運年 液晶主要品牌產品策略觀察

    08戰(zhàn)略：中怡康時代市場研究公司發(fā)布的最新統(tǒng)計數據公布，截至2008年1月份，康佳2007年彩電總體零售量占有率為14.09%，高居中國彩電市場的第一位。

據了解，康佳自2003年至今，連續(xù)5年全國彩電銷量排名第一。

    康佳多媒體營銷事業(yè)部總經理穆剛說：“堅持差異化創(chuàng)新是康佳的重要法寶。在平板電視領域，康佳自主研發(fā)的i-sport36運動高清系列，解決了困擾液晶電視行業(yè)許久的運動畫面拖尾、抖動、殘影等問題，受到了市場的歡迎。2007年國慶期間，康佳彩電總銷售額近12億元，其中i-sport36系列占整體液晶銷量近三成份額�！�

    康佳從去年開始就瞄準奧運開展產品營銷，這一舉措在2008年奧運來臨之際到達高峰�？导讯�事局主席兼總裁候松容在康佳2008年新品發(fā)布會上提到：“康佳本著讓更多的人、更好地來看奧運的理念，堅定不移地打造了本次全新的觀奧系列液晶電視機型，并希望更多地人通過大屏幕液晶電視來享受奧運會，這是康佳作為民族品牌必盡的責任�！�

    事實上，在2007年康佳推出運動高清i-sport36系列產品之后，曾一度受到業(yè)界質疑，但其部分產品售價甚至高過索尼、三星的營銷策略最終獲得了市場的認可。穆剛表示，截至去年底，該系列共實現(xiàn)銷量5萬多臺，銷售收入4億元，總體毛利率近40%，極大地增強了康佳的獲利能力，2008年運動高清i-sport系列將仍然是康佳的重頭戲。他表示，在尺寸上，康佳將主打40英寸及以上的大尺寸機型，包括40、42、47、52英寸在內，構成最全的運動高清大尺寸陣營。32、37英寸的機型也會有適當“上量”。

    據悉，康佳與Trident、LPL等上游廠商在康佳原有“雙穩(wěn)·雙120Hz”技術的基礎上，進行軟件、硬件的全方位升級，為全高清數據搭建起運算速度快、傳輸帶寬大的直通通道，解決了高清晰度畫面遭遇的數據運算與傳輸的瓶頸。

    新品推介：運動高清i-sport36系列產品采用“雙120Hz+FHD”技術平臺，解決了行業(yè)“高清不動態(tài)、動態(tài)不高清”這一難題。i-sport30系列采用超精細的FULLHD高清晰度液晶面板，能夠實現(xiàn)1920×1080的分辨率。采用四核芯驅動，用以處理模擬信號和數字信號，能夠最大限度地減少視、音頻干擾，使人在觀看體育比賽時，猶如置身比賽現(xiàn)場。