角力奧運(yùn)年 液晶主要品牌產(chǎn)品策略觀察

   根據(jù)美國(guó)DisplaySearch調(diào)查公司的最新數(shù)據(jù)，2007年中國(guó)內(nèi)地平板電視出貨量創(chuàng)960萬(wàn)臺(tái)的歷史新高，其中液晶電視出貨量達(dá)880萬(wàn)臺(tái)，較2006年增長(zhǎng)83%。而據(jù)GfK公司預(yù)計(jì)，2008年中國(guó)液晶電視的需求量將達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)，相比2007年會(huì)有58%的增長(zhǎng)。

    這一系列數(shù)字呈現(xiàn)在人們眼前時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌的業(yè)界人士關(guān)注更多的似乎卻是“外資品牌是不是又降價(jià)了”。當(dāng)有人預(yù)測(cè)液晶電視將在未來(lái)兩年進(jìn)入容量飽和階段的時(shí)候，某國(guó)產(chǎn)品牌的老總則喊出：“國(guó)美、蘇寧等本土渠道商應(yīng)該支持國(guó)產(chǎn)品牌！”

    中外彩電品牌的近距離搏殺再次走到分水嶺的時(shí)候，液晶電視領(lǐng)域成為他們會(huì)戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)。

    三星

    08戰(zhàn)略：三星集團(tuán)的官方資料顯示，三星2007年全球液晶電視銷售總量超出預(yù)期，并以1300萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)100%的年成長(zhǎng)率，成為全球液晶電視的銷售龍頭。無(wú)疑，2007年對(duì)三星電子的液晶電視銷售而言，是相當(dāng)風(fēng)光的一年，其強(qiáng)化銷售渠道以及推出波爾多二代系列產(chǎn)品等戰(zhàn)略在中國(guó)也獲得了很好的業(yè)績(jī)。

    與全球市場(chǎng)一樣，在中國(guó)市場(chǎng)，三星的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然是索尼。與索尼液晶電視2008年新品中75%的產(chǎn)品為全高清相比，三星在2008年春季上市的350系列、550系列、610系列、650系列四大系列共13款的高清液晶電視新品中，全高清產(chǎn)品有10款，占全部液晶產(chǎn)品的78%。據(jù)悉，三星在2008年還啟用了全新的產(chǎn)品命名系統(tǒng)——數(shù)字命名系統(tǒng)，改變了以往以英文字母來(lái)區(qū)分產(chǎn)品的命名方法。同時(shí)，針對(duì)不同消費(fèi)群體的需求，將產(chǎn)品進(jìn)行了更精確的劃分，產(chǎn)品分類更加直觀。2008年三星液晶電視新品結(jié)構(gòu)為實(shí)用型的350系列、性能強(qiáng)大的550/610系列以及豪華的650系列，且550及以上的系列產(chǎn)品為全高清產(chǎn)品。

    目前在市場(chǎng)上，三星液晶電視的產(chǎn)品型號(hào)約為45個(gè)，尺寸覆蓋32～52英寸。價(jià)位則伸入到國(guó)產(chǎn)品牌區(qū)間，同時(shí)還推出成套購(gòu)買（三星所有家電產(chǎn)品）的優(yōu)惠措施，從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，三星液晶電視在2008年正在繼續(xù)走強(qiáng)。

    新品推介：尚未公布價(jià)格的650系列是三星在2008年的旗艦產(chǎn)品。該產(chǎn)品采用三星數(shù)碼自然影像技術(shù)DNIe（DigitalNaturalImageengine）和100Hz智能動(dòng)感技術(shù)。全新的幻彩晶虹設(shè)計(jì)，使電視機(jī)的邊框制造完全擺脫了傳統(tǒng)的噴漆工藝。電視機(jī)身色彩完全取決于材質(zhì)本身的特性，而并非是通過(guò)后期噴色而成，因此透明材質(zhì)和亮麗的色彩自然融合為一體。三星電子大中華區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)姜泰隆稱表示，三星針對(duì)全球不同的市場(chǎng)一共推出了四種顏色的幻彩晶虹設(shè)計(jì)，此次在中國(guó)市場(chǎng)只推出了紅色一種，未來(lái)將根據(jù)市場(chǎng)情況適時(shí)推出其他顏色的產(chǎn)品。