角力奧運(yùn)年 液晶主要品牌產(chǎn)品策略觀察

三星

   根據(jù)美國DisplaySearch調(diào)查公司的最新數(shù)據(jù)，2007年中國內(nèi)地平板電視出貨量創(chuàng)960萬臺的歷史新高，其中液晶電視出貨量達(dá)880萬臺，較2006年增長83%。而據(jù)GfK公司預(yù)計，2008年中國液晶電視的需求量將達(dá)到1500萬臺，相比2007年會有58%的增長。

    這一系列數(shù)字呈現(xiàn)在人們眼前時，國產(chǎn)品牌的業(yè)界人士關(guān)注更多的似乎卻是“外資品牌是不是又降價了”。當(dāng)有人預(yù)測液晶電視將在未來兩年進(jìn)入容量飽和階段的時候，某國產(chǎn)品牌的老總則喊出：“國美、蘇寧等本土渠道商應(yīng)該支持國產(chǎn)品牌！”

    中外彩電品牌的近距離搏殺再次走到分水嶺的時候，液晶電視領(lǐng)域成為他們會戰(zhàn)的戰(zhàn)場。

    08戰(zhàn)略：三星集團(tuán)的官方資料顯示，三星2007年全球液晶電視銷售總量超出預(yù)期，并以1300萬臺，超過100%的年成長率，成為全球液晶電視的銷售龍頭。無疑，2007年對三星電子的液晶電視銷售而言，是相當(dāng)風(fēng)光的一年，其強(qiáng)化銷售渠道以及推出波爾多二代系列產(chǎn)品等戰(zhàn)略在中國也獲得了很好的業(yè)績。

    與全球市場一樣，在中國市場，三星的主要競爭對手仍然是索尼。與索尼液晶電視2008年新品中75%的產(chǎn)品為全高清相比，三星在2008年春季上市的350系列、550系列、610系列、650系列四大系列共13款的高清液晶電視新品中，全高清產(chǎn)品有10款，占全部液晶產(chǎn)品的78%。據(jù)悉，三星在2008年還啟用了全新的產(chǎn)品命名系統(tǒng)——數(shù)字命名系統(tǒng)，改變了以往以英文字母來區(qū)分產(chǎn)品的命名方法。同時，針對不同消費(fèi)群體的需求，將產(chǎn)品進(jìn)行了更精確的劃分，產(chǎn)品分類更加直觀。2008年三星液晶電視新品結(jié)構(gòu)為實用型的350系列、性能強(qiáng)大的550/610系列以及豪華的650系列，且550及以上的系列產(chǎn)品為全高清產(chǎn)品。

    目前在市場上，三星液晶電視的產(chǎn)品型號約為45個，尺寸覆蓋32～52英寸。價位則伸入到國產(chǎn)品牌區(qū)間，同時還推出成套購買（三星所有家電產(chǎn)品）的優(yōu)惠措施，從市場反應(yīng)來看，三星液晶電視在2008年正在繼續(xù)走強(qiáng)。

    新品推介：尚未公布價格的650系列是三星在2008年的旗艦產(chǎn)品。該產(chǎn)品采用三星數(shù)碼自然影像技術(shù)DNIe（DigitalNaturalImageengine）和100Hz智能動感技術(shù)。全新的幻彩晶虹設(shè)計，使電視機(jī)的邊框制造完全擺脫了傳統(tǒng)的噴漆工藝。電視機(jī)身色彩完全取決于材質(zhì)本身的特性，而并非是通過后期噴色而成，因此透明材質(zhì)和亮麗的色彩自然融合為一體。三星電子大中華區(qū)營銷總監(jiān)姜泰隆稱表示，三星針對全球不同的市場一共推出了四種顏色的幻彩晶虹設(shè)計，此次在中國市場只推出了紅色一種，未來將根據(jù)市場情況適時推出其他顏色的產(chǎn)品。

索尼

    08戰(zhàn)略：引發(fā)國產(chǎn)彩電品牌眾怒的原因是外資品牌打破高端形象，憑借上游優(yōu)勢，舉起價格屠刀，大殺四門。而這一舉措的始作俑者之一就是索尼。2007年，索尼液晶電視在中國市場多次大幅下調(diào)價格，雖然產(chǎn)品均價仍相對較高，但相比過去不再固守價格頂端的索尼極大地拓展了其市場空間。在去年的十一期間，索尼一款KLV-40V300A液晶電視價格竟然由1.4萬元直降到8000元。

2007年索尼價格策略的成功使得索尼在2008年戰(zhàn)術(shù)不改，但索尼同時加強(qiáng)了高端新品的推廣。

    2008年2月26日，北京索尼（中國）有限公司在北京發(fā)布了2008年首批四大系列共計12款高清液晶電視新品：包含擁有強(qiáng)大畫質(zhì)的W380A系列、V440A系列和個性時尚的J400A系列、S400A系列。其中，W380A、V440A、J400A系列全部產(chǎn)品，再加上S400A的40英寸產(chǎn)品，共有9款全高清液晶電視，占據(jù)發(fā)布產(chǎn)品總數(shù)的75%。此外，索尼的新品還加入了彩色面板元素，外觀的工業(yè)設(shè)計水平提升不少。

    新品推介：售價低于8000元的索尼KLV-40V380A采用了BRAVIAENGINE圖像處理引擎，具備WCG-CCFL亮艷色彩背光源、S-ForceFrontSurround前置虛擬環(huán)繞聲系統(tǒng)、TheatreSync影院同步和CinemaMode電影模式。分辨率高達(dá)1920×1080。這是索尼目前銷售貢獻(xiàn)率最高的產(chǎn)品之一。

    售價高達(dá)38800元的索尼X300A液晶電視采用的是1920×1080的第7代液晶屏、16∶9的屏幕比例和1300∶1的屏幕對比度使畫面清晰完美。8ms的反映時間加上它帶有3D數(shù)碼梳狀濾波器，能夠使畫面更加流暢，并且不失真。通過3D數(shù)字降噪保證畫面干凈利落。這是索尼目前的旗艦產(chǎn)品。

夏普

    08戰(zhàn)略：從今年年初開始，關(guān)于夏普在華涉及歧視性銷售的言論不斷見諸報端。有消費(fèi)者認(rèn)為，同樣型號的產(chǎn)品，日本本土功能設(shè)置遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于中國大陸，且在中國大陸售價不菲。對此，夏普方面在3月做出了回應(yīng)：這是一部分消費(fèi)者的誤解，一直以來，夏普液晶電視的型號決定于外形，因此在日本、中國香港地區(qū)和大陸所銷售的同一型號的液晶電視，并不會因為外形一致所包含的功能就一樣，在功能方面，則是根據(jù)各地市場的需求和電視轉(zhuǎn)播的方式來決定。

    在極力澄清傳言的同時，夏普宣布推出5個系列9大新品，包括最高貴的新旗艦機(jī)型——LCD-65RX1，擁有紅、白、黑三種外觀色彩的D系列新品LCD-32D30和A系列的一款新品LCD-46A63，A33系列的2款新品LCD-37A33和LCD-32A33，以及GH系列的2款新品LCD-37GH3和LCD-32GH3。

    而據(jù)夏普內(nèi)部人士介紹，今年夏普在華進(jìn)行了全新的布局調(diào)整，其中一個重要舉措就是要拓寬其在華的銷售渠道。夏普今年將加大在中國二級市場的建設(shè)，使得渠道門店數(shù)量要開到2500家以上。目前夏普在中國已經(jīng)發(fā)展到7個分店，18個營業(yè)所，目前有包括國美、蘇寧在內(nèi)的銷售網(wǎng)點(diǎn)2130家，未來即將進(jìn)駐天津、重慶、武漢、西安、大連、溫州、青島、石家莊、合肥、東莞、廈門、南京、佛山等二級市場。這些調(diào)整最大的動力是為了趕超三星、索尼，重拾中國液晶市場老大的地位。

    新品推介：新品中的旗艦LCD-65RX1系列運(yùn)用了全新的“倍速液晶驅(qū)動技術(shù)”，能在通常50幀/秒的動畫影像中，于原有前后兩幀影像之間通過精密計算并插入1幀新的中間影像，使信號提升2倍，即100幀/秒進(jìn)行播放，清晰再現(xiàn)高速運(yùn)動的畫面。LCD-65RX1運(yùn)用了夏普獨(dú)創(chuàng)的“ASV技術(shù)”，實現(xiàn)了超高對比度，提升了黑色的表現(xiàn)力，可呈現(xiàn)豐富的色彩層次。此外，LCD-65RX1能夠原音再現(xiàn)，讓人感受其自然清純的高音質(zhì)。

    為夏普銷售貢獻(xiàn)最大的機(jī)型為夏普LCD-37BX5，售價為8200元左右。該產(chǎn)品分辨率為1366×768。

海信

    08戰(zhàn)略：就在幾大國內(nèi)彩電巨頭紛紛上馬液晶模組的項目時，最早建廠的海信公布了其新的產(chǎn)能——今年產(chǎn)能預(yù)計達(dá)到150萬片，2010年總產(chǎn)能將達(dá)到300萬片。據(jù)海信股份公司總經(jīng)理劉洪新透露，隨著第一條液晶模組生產(chǎn)線的滿產(chǎn)，海信二期另外兩條生產(chǎn)線的建設(shè)方案已經(jīng)獲得企業(yè)董事會批準(zhǔn)，設(shè)備采購和廠房準(zhǔn)備工作正在緊張進(jìn)行中，預(yù)期今年7月份將建成投產(chǎn)，屆時產(chǎn)能達(dá)到150萬片。而到2010年，海信液晶模組總產(chǎn)能將達(dá)到300萬片，這是相當(dāng)快的擴(kuò)充產(chǎn)能的速度。受益于模組工廠的投產(chǎn)，海信液晶電視的成本也下降約10%。

    據(jù)海信集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海信平板電視2008年的重點(diǎn)依然在研發(fā)和工業(yè)設(shè)計上，價格方面考慮不多。受益于液晶模組生產(chǎn)線的上游協(xié)調(diào)運(yùn)作，海信可以把更多精力投入到如工業(yè)設(shè)計方面。這位負(fù)責(zé)人稱，海信在2008年摘取了德國iF工業(yè)設(shè)計大獎，這也是中國彩電品牌54年來首次問鼎該項殊榮。

    該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，海信在2008年的主打新品“真冠”系列液晶電視，獲得了信產(chǎn)部頒發(fā)的首批“1080高清認(rèn)證”，海信也將以TLM42E29P這種“運(yùn)動高清”產(chǎn)品作為奧運(yùn)年的助推系列，今后將逐漸加大“全高清”產(chǎn)品的比重。

    新品推介：目前售價低于1萬元的TLM42E29P是海信液晶電視產(chǎn)品線的主力。作為一款全高清（1920×1080）的主流產(chǎn)品，豐富的畫質(zhì)表現(xiàn)和強(qiáng)大的功能使此款電視成為了2008年平板市場的主流機(jī)型。TLM42E29P具有背光可調(diào)系統(tǒng)，可根據(jù)環(huán)境的亮度不同調(diào)整圖像的亮度，可對圖像的邊界、色彩、場景、色域進(jìn)行自動分析，以提高圖像效果。

    而售價低于8000元的TLM4236P則為海信液晶的銷量貢獻(xiàn)巨大。該機(jī)為黑色罩光，設(shè)計簡約、時尚。配以FULL-HD級高分辨率TFT專業(yè)液晶屏，分辨率高達(dá)1920×1080。光感變頻背光系統(tǒng)的應(yīng)用，可以自動感應(yīng)外界光線，提高收看舒適度。通過雙LVDS高寬帶清晰顯示，通過LVDS編碼和解碼芯片處理，實現(xiàn)了3D數(shù)碼降噪和MPGE數(shù)字降噪，為運(yùn)動圖像處理帶來新感覺。

LG

    08戰(zhàn)略：作為全球第三大液晶電視生產(chǎn)廠家，LG電子在年初明確了2008年液晶電視的銷售目標(biāo)：全球銷售液晶電視1400萬臺。據(jù)稱，這一數(shù)字是2007年的2倍。LG電子有關(guān)人士表示，由于LG在2007年未能實現(xiàn)既定平板電視的銷售目標(biāo)，因此2008年LG將全力以赴實現(xiàn)液晶電視的市場突破。

    據(jù)介紹，目前面對中國市場在LG全球業(yè)績中越來越重的影響力，LG電子在保持“藍(lán)�！睉�(zhàn)略的思路下，專門為中國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)優(yōu)化產(chǎn)品，成為LG中國的重任。不再僅僅滿足于“左右時間”這種技術(shù)功能性的變化，針對2007年末國家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的出臺，尤其是對于全球數(shù)字電視平均普及率高達(dá)50%，而中國只有2%的現(xiàn)實，新設(shè)計的LG70成為LG中國公司在奧運(yùn)會前的新王牌。

    據(jù)LG電子有關(guān)人士介紹，目前LG在中國銷售的約30款液晶電視產(chǎn)品中，LG的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位由低至高，覆蓋了各個消費(fèi)層次——包括32LG30R、37LG30R和42LG30R等型號在內(nèi)的30R系列產(chǎn)品為LG的普及型新品；而包括37LG50FR、42LG50FR、47LG50FR和52LG50FR在內(nèi)的50FR系列為LG的全高清系列，產(chǎn)品定位較高；60FR系列則是外觀時尚的高檔形象產(chǎn)品；70ED數(shù)字一體機(jī)則是LG當(dāng)前最為耀眼的概念產(chǎn)品。

    新品推介：LG電子于2008年2月25日推出了一款不用借助機(jī)頂盒、不用插接有線電視，就能接收到高清數(shù)字電視信號的電視機(jī)在國內(nèi)亮相——LG70高清數(shù)字電視一體機(jī)。該機(jī)是國內(nèi)市場上首款技術(shù)應(yīng)用成熟、并批量生產(chǎn)上市的地面數(shù)字電視一體機(jī)。它也是中國市場上第一臺真正意義的上的數(shù)字電視。LG70系列產(chǎn)品擁有52、47、42英寸三個尺寸產(chǎn)品，其中42英寸42LG70ED預(yù)售價格為22900元、47英寸47LG70ED售價3.099萬元、52英寸52LG70ED售價4.099萬元。此外，左右時間功能進(jìn)行了升級，由以前的80GB容量的硬盤提升至160GB，并且可以無損耗錄制數(shù)字高清節(jié)目。

    售價低于1萬元的47英寸液晶電視47LB7RF是目前LG的主銷產(chǎn)品。該產(chǎn)品外形時尚高雅采用LG的S-IPS硬屏，使對比度達(dá)到了5000∶1，還擁有1920×1080的分辨率及8ms的快速響應(yīng)時間，同時配合LG全新設(shè)計的信號處理引擎，讓畫面更精致清晰，雙HDMI接口的設(shè)置也能夠充分滿足高清時代的需求。

創(chuàng)維

    08戰(zhàn)略：2008年4月8日，創(chuàng)維宣布投資參股LGDisplay公司（LGD）廣州液晶模組工廠，雙方簽訂了成立顯示技術(shù)研發(fā)公司合資協(xié)議，同時創(chuàng)維還宣布將在LGD廣州液晶模組工廠對面建立一座大型的創(chuàng)維液晶電視生產(chǎn)工廠。創(chuàng)維繼TCL、海信之后，成為又一家參與上游模組產(chǎn)業(yè)鏈的國產(chǎn)液晶電視品牌。

    創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌表示，創(chuàng)維一直將研發(fā)當(dāng)作戰(zhàn)略中至關(guān)重要的部分，但是當(dāng)前國產(chǎn)品牌在液晶電視上游產(chǎn)業(yè)鏈上受制于人，騰挪空間嚴(yán)重受限，而此次創(chuàng)維與LGD合資建設(shè)液晶模組工廠，將為創(chuàng)維帶來良好的收益。

    事實上，這并不是創(chuàng)維在2008年上的惟一動作。創(chuàng)維集團(tuán)今年4月在深圳高調(diào)宣布，其“酷開液晶電視”完成全面升級換代，并一舉向市場推出包括L08、L01、L26、L28、L29等5大系列16款新品，尺寸涵蓋32到52英寸，同時創(chuàng)維在全國展開一場“第二代酷開”系列的普及活動，并提供酷開網(wǎng)1000部影視大片免費(fèi)下載的增值服務(wù)，提前布局奧運(yùn)彩電市場。

    據(jù)介紹，此次創(chuàng)維借“第二代酷開液晶電視”上市之機(jī)，對旗下多款液晶電視進(jìn)行優(yōu)惠促銷，最高降幅達(dá)到5000元。降價后，32英寸液晶電視最低僅4990元。創(chuàng)維第一代47英寸酷開液晶降到13990元，52英寸液晶優(yōu)惠5000元，42英寸液晶電視價格最低也已降到6990元。

    據(jù)了解，目前市場上創(chuàng)維液晶電視的產(chǎn)品約為50個，尺寸覆蓋從32英寸到52英寸。全高清和標(biāo)清產(chǎn)品的比例大約為3∶7。

    新品推介：創(chuàng)維“酷開TV”能夠播放RM/RMVB等格式的網(wǎng)絡(luò)電影。此外，該電視也可以播放MPEG1/2/4、EVD2、HVD等占有網(wǎng)絡(luò)電影90%格式類型的視頻文件。“酷開TV”另一大特色是實現(xiàn)了家庭K歌、音樂互動、主題MTV的娛樂功能。創(chuàng)維專門投資與數(shù)碼儲存巨頭朗科公司聯(lián)合成立酷開網(wǎng)，專門為購買酷開液晶電視的顧客提供酷開網(wǎng)高清電影下載服務(wù)；創(chuàng)維北京分公司還在國美、蘇寧等家電連鎖店設(shè)立了25家酷開網(wǎng)電影免費(fèi)下載服務(wù)中心。

康佳

    08戰(zhàn)略：中怡康時代市場研究公司發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)公布，截至2008年1月份，康佳2007年彩電總體零售量占有率為14.09%，高居中國彩電市場的第一位。

據(jù)了解，康佳自2003年至今，連續(xù)5年全國彩電銷量排名第一。

    康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛說：“堅持差異化創(chuàng)新是康佳的重要法寶。在平板電視領(lǐng)域，康佳自主研發(fā)的i-sport36運(yùn)動高清系列，解決了困擾液晶電視行業(yè)許久的運(yùn)動畫面拖尾、抖動、殘影等問題，受到了市場的歡迎。2007年國慶期間，康佳彩電總銷售額近12億元，其中i-sport36系列占整體液晶銷量近三成份額�！�

    康佳從去年開始就瞄準(zhǔn)奧運(yùn)開展產(chǎn)品營銷，這一舉措在2008年奧運(yùn)來臨之際到達(dá)高峰�？导讯�事局主席兼總裁候松容在康佳2008年新品發(fā)布會上提到：“康佳本著讓更多的人、更好地來看奧運(yùn)的理念，堅定不移地打造了本次全新的觀奧系列液晶電視機(jī)型，并希望更多地人通過大屏幕液晶電視來享受奧運(yùn)會，這是康佳作為民族品牌必盡的責(zé)任�！�

    事實上，在2007年康佳推出運(yùn)動高清i-sport36系列產(chǎn)品之后，曾一度受到業(yè)界質(zhì)疑，但其部分產(chǎn)品售價甚至高過索尼、三星的營銷策略最終獲得了市場的認(rèn)可。穆剛表示，截至去年底，該系列共實現(xiàn)銷量5萬多臺，銷售收入4億元，總體毛利率近40%，極大地增強(qiáng)了康佳的獲利能力，2008年運(yùn)動高清i-sport系列將仍然是康佳的重頭戲。他表示，在尺寸上，康佳將主打40英寸及以上的大尺寸機(jī)型，包括40、42、47、52英寸在內(nèi)，構(gòu)成最全的運(yùn)動高清大尺寸陣營。32、37英寸的機(jī)型也會有適當(dāng)“上量”。

    據(jù)悉，康佳與Trident、LPL等上游廠商在康佳原有“雙穩(wěn)·雙120Hz”技術(shù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行軟件、硬件的全方位升級，為全高清數(shù)據(jù)搭建起運(yùn)算速度快、傳輸帶寬大的直通通道，解決了高清晰度畫面遭遇的數(shù)據(jù)運(yùn)算與傳輸?shù)钠款i。

    新品推介：運(yùn)動高清i-sport36系列產(chǎn)品采用“雙120Hz+FHD”技術(shù)平臺，解決了行業(yè)“高清不動態(tài)、動態(tài)不高清”這一難題。i-sport30系列采用超精細(xì)的FULLHD高清晰度液晶面板，能夠?qū)崿F(xiàn)1920×1080的分辨率。采用四核芯驅(qū)動，用以處理模擬信號和數(shù)字信號，能夠最大限度地減少視、音頻干擾，使人在觀看體育比賽時，猶如置身比賽現(xiàn)場。

TCL

    08戰(zhàn)略：談及2008年的戰(zhàn)略部署，TCL似乎比其他國產(chǎn)品牌更注重全球市場，而不是將主要精力投入到國內(nèi)市場銷售當(dāng)中。據(jù)TCL北京分公司總經(jīng)理李順介紹，在年初，TCL多媒體高層已經(jīng)定下了2008年的戰(zhàn)略安排——2008年TCL多媒體要大規(guī)模提高液晶電視的產(chǎn)量，使其全球占有率從2007年的1.8%提升到4%（400萬臺左右），并在全球4大業(yè)務(wù)中心和戰(zhàn)略O(shè)EM業(yè)務(wù)中全面推出液晶電視。按照TCL多媒體的整體規(guī)劃，2008年除了要使其液晶電視在中國市場占有率上升到11%，還要在歐洲重新推出液晶電視，在北美市場則力求在2007年快速增長的基礎(chǔ)上爭取更大的液晶電視銷量，在新興市場則試探性導(dǎo)入小屏幕液晶電視。

    據(jù)悉，TCL目前已經(jīng)與飛利浦和東芝分別簽下OEM協(xié)議，液晶電視的產(chǎn)量規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，如果面板缺貨問題得以解決，TCL多媒體將在2008年實現(xiàn)扭虧。

    自2008年1月TCL高調(diào)推出全高清“薄絕H78”高端產(chǎn)品之后，4月TCL又在全球同步推出首款綠色液晶電視全高清E9悅?cè)幌盗小?/P>

兩款產(chǎn)品成為目前TCL的絕對主推產(chǎn)品。目前TCL市場中約40款產(chǎn)品中，全高清產(chǎn)品的比重還比較低。尺寸覆蓋從20～52英寸，40英寸以上的全高清產(chǎn)品比重接近50%。

    新品推介：TCL最新推出的E9悅?cè)幌盗心壳皟r格未定，該系列產(chǎn)品機(jī)身采用溫潤的黑玉色，底座可以實現(xiàn)40度左右旋轉(zhuǎn)；其純酒紅色弧線的設(shè)計理念，與世界名酒軒尼詩李察干邑造型異曲同工。作為曾獲得iF設(shè)計大獎的TCL倜儻設(shè)計團(tuán)隊（Tim-Thom）的最新力作，該系列產(chǎn)品采用了亮艷色彩背光源II等最新技術(shù)，不僅實現(xiàn)了對1920×1080全高清信號的奧運(yùn)高清賽事格式的完全支持，也能夠?qū)崿F(xiàn)對動靜不同畫面和復(fù)雜色彩的精準(zhǔn)顯示。此外，該產(chǎn)品還可以通過外接硬盤錄制電視節(jié)目。

    售價在9500元左右的L42M61F為TCL銷量貢獻(xiàn)率很高的產(chǎn)品，該產(chǎn)品采用DDHDIII技術(shù)平臺，并使用包括屏彩科技（屏彩背光和藍(lán)晶彩屏）、DDAS數(shù)字動態(tài)聲谷等技術(shù)，分辨率為1920×1080。