全面推進(jìn)在華戰(zhàn)略 夏普液晶的王者雄心

夏普今年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)全面超越索尼

     “今年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)全面超越索尼”，在平板電視領(lǐng)域，這樣的話語(yǔ)如果是出自別人之口，恐怕會(huì)被當(dāng)成笑話。但是，當(dāng)它從夏普的口中說(shuō)出的時(shí)候，那就值得索尼認(rèn)真的考慮一下了。

    據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，07年我國(guó)國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)總體規(guī)模已經(jīng)超越了日本，成為僅次于歐洲和北美市場(chǎng)的全球第三大液晶電視市場(chǎng)。同時(shí)，各主要預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)08年國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)的增長(zhǎng)情況，也幾乎全部給出了最良好的預(yù)期：07年國(guó)內(nèi)平板電視銷售數(shù)量在700萬(wàn)臺(tái)到750萬(wàn)臺(tái)之間，08年這個(gè)數(shù)字有望躍升到1250萬(wàn)臺(tái)到1500萬(wàn)臺(tái)的數(shù)量。這將使國(guó)內(nèi)平板電視的市場(chǎng)規(guī)模接近日本市場(chǎng)的兩倍。

    面對(duì)如此巨大的“蛋糕”，每一家彩電企業(yè)都不愿意被拒之于門外。夏普作為全球液晶產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者自然也希望能夠分得一塊與自己的產(chǎn)業(yè)地位相襯的蛋糕。

    在今年1月召開(kāi)的美國(guó)阿拉斯加消費(fèi)電子展上，夏普就曾經(jīng)做出要加大中國(guó)市場(chǎng)拓展力度的表示。近日，夏普借08年首批新品發(fā)布的機(jī)會(huì)，再次做出以索尼為中國(guó)市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的言論，并用帶有幾分蔑視性的語(yǔ)氣表示要“今年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)全面超越索尼”。

夏普今年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)全面超越索尼

    夏普這句話充分表明了夏普要在中國(guó)市場(chǎng)，特別是奧運(yùn)年有所作為的決心。事實(shí)上，在07年，夏普國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售情況就已經(jīng)超越了歐洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)速率，成為夏普液晶電視業(yè)務(wù)中成長(zhǎng)性最好的一塊業(yè)務(wù)。但是和夏普在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼、三星比起來(lái)，夏普依然有一些差距，特別是和強(qiáng)勢(shì)的索尼相比較夏普依然需要加倍努力。

    07年夏普液晶電視機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率在7%左右。但是同期三星、索尼、海信等企業(yè)的市場(chǎng)占有率紛紛超過(guò)10%，康佳、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等品牌的市場(chǎng)占有情況也基本與夏普相當(dāng)。市場(chǎng)的格局分布決定了一方面夏普品牌產(chǎn)品具有很大的市場(chǎng)成長(zhǎng)性，另一方面也面臨著眾多品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

    事實(shí)上，目前夏普液晶電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)僅僅是好于06和05年。在03、04年夏普液晶電視的市場(chǎng)占有率曾經(jīng)高達(dá)20%的比例。這種前后的落差更使得夏普希望奮力一搏，以找回當(dāng)年的“王者雄風(fēng)”。