2008年度中國液晶彩電市場展望

全國液晶電視市場規(guī)模銷售量（點小圖看大圖）

全國彩電市場銷售量結(jié)構(gòu)動態(tài)（點小圖看大圖）

    2、大尺寸液晶的份額仍將快速上升，40-42寸占比將繼續(xù)上升，46-47寸市場有望成為新的強勁增長點

    自進入平板時代以來，液晶電視的尺寸一直呈大型化的趨勢。特別是在中國市場，目前液晶電電視的平均出貨的尺寸達到33英寸，比歐美市場還要大3英寸。 

大尺寸液晶的份額仍將快速上升

    奧維咨詢（AVC)發(fā)布的《中國液晶彩電市場季度預測分析報告》認為，中國平板電視的超大化消費趨勢有以下幾個因素的驅(qū)動：

    一是電視機在中國家庭里不僅是一個觀看電視的工具，更是一個體現(xiàn)家庭收入和地位的重要途徑，大平板因為大氣，價格昂貴，和圖象更加逼真，使它成為老百姓心理潛在的目標購買對象，甚至新房或新婚送禮，都開始挑大平板作為禮物；

    二是受到上游面板供貨商的驅(qū)動，日本韓國和臺灣面板廠商高世代線的相繼投產(chǎn)，為大平板的普及提供堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；

    從2006年開始，全球37寸以上的LCDTV面板出貨，一直保持了30%的年增長率，到2007年年底，全球37寸以上LCDTV的面板出貨量達到2400萬片。占全球份額的30%以上；

    三是彩電企業(yè)的爭相布局和渠道商的輪番降價，使大平板的價格持續(xù)走低，40寸以上的大平板，每年的降價幅度保持在20-30%之間，這使大平板進入尋常百姓家提供了重要的價格基礎(chǔ)；

    以上因素的趨勢，使中國市場的平板電視機平均尺寸從2004年開始，便以每年2英寸的速度在快速上升。受這個趨勢的影響，2008年40-42寸的市場份額還將持續(xù)上升。

    同時46-47英寸市場在2008年將會受惠于以下因素，使其得到速普及：

    第一，按照這幾年的慣例，從2005年開始，液晶彩電市場每年會都會有一個主流尺寸形成，2005年是的主要成長尺寸是32寸，2006年的主要成長尺寸是37寸，同時40-42開始顯露，中國液晶市場的雙峰理論開始形成；2007年的主要成長尺寸是42-42寸，46-47寸開始進入市場導入期；那么按照這個趨勢，2008年46-47寸會將迎來快速增長的新一個高峰；

    第二，自三星2條7代線投產(chǎn)以來，AUO，CMO和LPL相繼投產(chǎn)了4條7.5代線,夏普8代線又于2007年秋季投產(chǎn)，這些高世代線的TV面板總出貨量會達到3000萬片以上，由于今年40-42寸在全球都會進入相對穩(wěn)定的狀態(tài)，這會使上游面板廠商的尺寸結(jié)構(gòu)快速往46-47寸及更大尺寸調(diào)整和推動。

    與此同時，三星和夏普的10代線已經(jīng)開始進入實質(zhì)性部署階段，到時增加的產(chǎn)能更多的會用于46-50和47-52等尺寸，按照這個趨勢，面板供貨商需要快速培育市場。