2008年度中國液晶彩電市場展望

    自1999年國家調(diào)整5.1和10.1的休息時間，形成習(xí)慣意義上的2個長假以來，彩電的消費日益向長假節(jié)日傾斜，全年的彩電銷售高峰形成了典型的三峰特征。但是由于2008年國家調(diào)整了法定節(jié)假日的方案:

    （1）國家法定節(jié)假日總天數(shù)增加1天，即由目前的10天增加到11天。

    （2）對國家法定節(jié)假日時間安排進行調(diào)整：元旦放假1天不變；春節(jié)放假3天不變，但放假起始時間由農(nóng)歷年正月初一調(diào)整為除夕；“五一”國際勞動節(jié)由3天調(diào)整為1天，減少2天；“十一”國慶節(jié)放假3天不變；清明、端午、中秋增設(shè)為國家法定節(jié)假日，各放假1天(農(nóng)歷節(jié)日如遇閏月，以第一個月為休假日)。

    （3）允許周末上移下錯，與法定節(jié)假日形成連休。這將使國家法定假日形成兩個七天的“黃金周”(春節(jié)和國慶節(jié))和五個三天的“小長假”(元旦、清明、國際勞動節(jié)、端午、中秋)，增加了假日的次數(shù).

    從老百姓的角度看,新調(diào)整的節(jié)假日方案無疑會更加合理。但是因為這個調(diào)整,也有可能打破人民過去幾年逐漸形成的集中休假和購物習(xí)慣,那么彩電的年度消費高峰是否也會隨之調(diào)整呢?

    在筆者看來,新的節(jié)假日方案對以往的三峰現(xiàn)象會有一定的影響,但是影響并不足以把波峰削平。只是在個別節(jié)日曲線的底部形成了一些新的支撐。同時在這新增加的五個小長假中，各自對彩電銷售帶來的價值也是不同的�？梢灶A(yù)見的情況將是這樣：

    （1）5.1和10.1仍將是2個年度高峰，春節(jié)本身對大家是一個利好，但是春節(jié)效應(yīng)真正對彩電的貢獻，歷來會在春節(jié)到來一個月到半個月之間進入高潮，春節(jié)長假本身在彩電的銷售中仍將低迷；

    （2）元旦和中秋由于可以借助假日上措下移，對部分人士可能會形成5天的大長假，部分人士可以借助新的長假機會去購物和選購結(jié)婚用品，所以銷售會逐漸增加

    （3）由于清明節(jié)的文化定位，使這個期間大家更多的似乎忙于祭祀，這與彩電目前所承載的喜慶意義相沖突，可以預(yù)見的結(jié)果是不會有大的促進。

    （4）端午節(jié)在中國的傳統(tǒng)文化中一般扮演一個介于喜慶和祭祀之間的角色，對節(jié)日的理解一直非常莊重。但是由于它是奧運會之前的最后一個大假，所以對銷售還是會起到一定的拉動作用。但這個作用和其他2個節(jié)日相比會有一定的距離。

    這樣就形成了3個大高峰加3個小高峰的新趨勢。但是小高峰的銷量還不足以撼動傳統(tǒng)長假的地位。 

05-08年中國液晶彩電月度銷售走勢（點小圖看大圖）