優(yōu)秀的設(shè)計(jì) 產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的精髓

LG依靠創(chuàng)意設(shè)計(jì)塑造個(gè)性品牌

    世界著名消費(fèi)電子公司LG數(shù)字顯示器業(yè)務(wù)部總裁Simon Kang對(duì)LG 08年的產(chǎn)品策略有著這樣的評(píng)價(jià)：“在今年的電視市場(chǎng)上，產(chǎn)品設(shè)計(jì)將是有別于其他產(chǎn)品的一個(gè)關(guān)鍵性因素。”

    事實(shí)上，不論是數(shù)字電視領(lǐng)域還是在傳統(tǒng)的白色電器領(lǐng)域，LG都已經(jīng)是當(dāng)之無愧的頂級(jí)公司。但是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，即便把索尼、三星、夏普包括LG在內(nèi)的所有知名企業(yè)的新技術(shù)都放在一起，創(chuàng)造出來的產(chǎn)品也很難在同等市場(chǎng)定位上擁有超越LG今天的正在銷售的那些產(chǎn)品的性能。

    這就是產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)實(shí)。簡(jiǎn)單的質(zhì)量、性能的提升很難在同一時(shí)期內(nèi)，同一市場(chǎng)定位上產(chǎn)生飛躍性的質(zhì)變，這些“產(chǎn)品之間微不足道的差異”不足以形成“品牌的總體性格”。

LG依靠創(chuàng)意設(shè)計(jì)塑造個(gè)性品牌

    產(chǎn)品同質(zhì)化對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)和市場(chǎng)運(yùn)作等方面均提出了新的問題。面對(duì)這樣的產(chǎn)業(yè)困境，LG給出了自己的回答：那就是工業(yè)設(shè)計(jì)。對(duì)于這方面的實(shí)力LG非常自信，“消費(fèi)者肯定會(huì)在我們的新產(chǎn)品前駐足的，銷售人員也可以輕松地介紹這些新產(chǎn)品的功能” LG數(shù)字顯示器業(yè)務(wù)部總裁Simon Kang表示。

    事實(shí)上，早在其它企業(yè)意識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)的重要性之前，LG在這個(gè)嶄新的創(chuàng)造性領(lǐng)域已經(jīng)擁有了不俗的建樹。

    以手機(jī)為例，LG的“巧克力”手機(jī)在全球銷量高達(dá)1400萬部，07年推出的“SHINE”手機(jī)，上市8個(gè)月的銷量達(dá)到400萬部，LG手機(jī)在全球掀起了一波波的時(shí)尚浪潮。而在今年LG又把一款擁有500萬像素拍照功能的新品率先呈獻(xiàn)給最挑剔的中國(guó)消費(fèi)者。這些努力，令LG手機(jī)迅速成為國(guó)內(nèi)手機(jī)時(shí)尚浪潮的領(lǐng)導(dǎo)者。

    LG在傳統(tǒng)白色家電上的創(chuàng)新更是令業(yè)界為之驚嘆。2007年初期，LG率先推出與眾不同的對(duì)開門冰箱，產(chǎn)品一改白電類產(chǎn)品過去古板的單一色調(diào)，在外觀方面有采用“盛唐紋”藝術(shù)化設(shè)計(jì)，迎風(fēng)綻放的牡丹花則出自“花之畫家”之手，令大批消費(fèi)者對(duì)此趨之若騖。這次創(chuàng)新對(duì)整個(gè)白電界均具有啟迪性的意義，除了LG誰還能想到冰箱那面空曠的大門居然可以做“畫布”呢？

    LG另一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新的焦點(diǎn)來自視聽產(chǎn)品。07年上市的“黑豹”系列液晶電視以其獨(dú)特魅力的底座設(shè)計(jì)成為一顆耀眼的明星。“黑豹”個(gè)性十足的底座設(shè)計(jì)由一個(gè)圓潤(rùn)、精巧，酷似北歐酒館酒桶的設(shè)計(jì)為核心，搭配細(xì)膩的仿金屬紋路，投射出暗淡的光澤，充滿珠光寶氣的琉璃質(zhì)感，并帶給人無限的遐想空間！

    08年伊始，LG另一款具有典藏價(jià)值的產(chǎn)品問世。LG新推出的LG 70系列產(chǎn)品不僅囊括國(guó)內(nèi)首臺(tái)高清數(shù)字一體機(jī)的“科學(xué)桂冠”，更是在美學(xué)設(shè)計(jì)上開拓出新的局面。無論是流線造型、超薄外觀、底部的透明裝飾、輕觸式按鍵、還是羞澀的心動(dòng)LED、Alvin圖標(biāo)用戶界面以及紅色邊框設(shè)計(jì)均帶給消費(fèi)者不同一般的應(yīng)用感受。作為一款優(yōu)秀產(chǎn)品，LG 70自然可以用來使用，但是她也完全能成為一件值得欣賞的藝術(shù)品。

    類似的優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例，在LG的產(chǎn)品陣線中不勝枚舉。其中好多創(chuàng)新均具有首創(chuàng)性質(zhì)，對(duì)整個(gè)業(yè)界的工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展具有啟發(fā)性的開拓意義。