價(jià)格到價(jià)值戰(zhàn) 康佳三季凈利潤(rùn)激增713%

    守舊則敗，創(chuàng)新則勝�？导岩磺耙缓蟮牟珣�(zhàn)經(jīng)歷，恰恰印證了企業(yè)經(jīng)營(yíng)這一黃金法則。

    從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)”，康佳這一簡(jiǎn)單的提法有著深刻的內(nèi)涵。前者的訴求是“價(jià)格最低，規(guī)模至上”，這種競(jìng)爭(zhēng)模式必定意味著對(duì)資源和人力成本的壓榨；而后者的訴求是“利潤(rùn)至上”，這種競(jìng)爭(zhēng)模式最重要的不是壓榨成本，而是依靠創(chuàng)新去追求最大的增值空間。

    如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的增值呢?康佳的做法是差異化創(chuàng)新。在康佳的產(chǎn)品展示大廳陳列的電視中，即可以看到迎合年輕人口味的白色時(shí)尚款電視，也可以看到針對(duì)老一輩的復(fù)古款。差異化創(chuàng)新，是基于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的把握，而其背后所依托的，則是技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新�？导呀衲晖瞥龅膴W運(yùn)運(yùn)動(dòng)高清系列，就是差異化創(chuàng)新下的典范。由于滿足了消費(fèi)者的特殊需求，他們就愿意為這些產(chǎn)品付出溢價(jià)。反過(guò)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品也就實(shí)現(xiàn)了增值。

    價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)值戰(zhàn)。一種是不斷向下的成本擠壓，一種是不斷向上的對(duì)人的智力的追求。在已經(jīng)進(jìn)入資源短缺和“以人為本”時(shí)代的中國(guó)，如何選擇?這是中國(guó)企業(yè)家們需要正視的問(wèn)題。在康佳的覺(jué)醒過(guò)程中，有過(guò)慘痛的教訓(xùn)，現(xiàn)在也有了成功的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于目前陷入困境的家電行業(yè)甚至整個(gè)中國(guó)制造業(yè)來(lái)說(shuō)，這些都非常值得借鑒。