價格還是性能 十一平板市場洋品牌遭遇向左走向右走尷尬

國內彩電企業(yè)長期堅持還價值于消費者的策略

    今年十一黃金周期間，平板市場國內彩電品牌在經(jīng)過了長達一年的沉寂之后再次爆發(fā)出市場主導者的活力。據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，十一期間以至整個08財年上半年，國內彩電企業(yè)在產(chǎn)品銷量、利潤額等關鍵經(jīng)營數(shù)據(jù)上均出現(xiàn)超過一倍以上的增長，其增長幅度不僅超越了去年同期水平，更是位于此前一直占據(jù)市場主動地位的外資品牌的增長速度之上。

    相對國內彩電企業(yè)在黃金周期間推出的種種優(yōu)惠活動、降價措施、差異化的新產(chǎn)品，08年的十一長假洋品牌的光環(huán)黯淡了許多。十一期間外資彩電企業(yè)一改此前長達18個月的產(chǎn)品價格攻勢，居然出現(xiàn)了集體沉默。帶有后奧運光環(huán)的08年唯一一個七天長假果真對外資企業(yè)沒有吸引力嗎？

TCL L52M71F液晶電視

    事實當讓不是如此。分析認為，經(jīng)過了早期的品質性能戰(zhàn)和最近的價格戰(zhàn)，洋品牌已經(jīng)面臨著市場戰(zhàn)略上的尷尬：接下來是繼續(xù)進行價格戰(zhàn)，還是回到自己以往的高端定位主打性能戰(zhàn)，一時間成為了洋品牌彩電廠商難以抉擇的問題。

    在國內平板市場普及的進五年進程中，國內彩電企業(yè)的戰(zhàn)略一直立足于“讓更多的人欣賞高清平板電視”，讓“電視機能帶給消費者更多的應用價值和生活快樂”。本著這樣的戰(zhàn)略選擇，國內彩電企業(yè)每逢上游原材料和配件產(chǎn)品出現(xiàn)價格下調之時就會率先降價，已實現(xiàn)產(chǎn)品的加速普及。

    在05年的平板大規(guī)模減價過程中，國內彩電企業(yè)的平均降幅超過了50%。這一舉措將32英寸主流尺寸的價格區(qū)間徹底帶入萬元以內，37寸普及產(chǎn)品價格也跌至萬元左右。產(chǎn)品價格突破萬元心理價位，使得平板產(chǎn)品在國內一線城市市場開始規(guī)模性普及。同時，CRT電視開始退出一級城市市場。

清華同方47B72液晶電視

    今年（08年）十一前，受制于全球經(jīng)濟形勢的變化和平板產(chǎn)品面板資源產(chǎn)能的迅速提升，平板電視上游材料價格再次出現(xiàn)波動。部分大尺寸面板價格跌幅驚人。以上游面板材料價格下跌為契機，國內彩電企業(yè)再次在十一期間發(fā)起大規(guī)模的降價讓利活動，并獲得了絕大部分消費者的認可。國內彩電企業(yè)在十一期間的促銷規(guī)模遠遠超越了外資品牌。

    不僅僅是價格策略上，國內彩電企業(yè)以產(chǎn)品普及為己任。在新產(chǎn)品、新技術開發(fā)上，國內彩電企業(yè)更是走在了行業(yè)前列。

    從早期的創(chuàng)維六基色電視、海爾流媒體電視、海信可打印電視、康佳雙120HZ電視、廈華全尺寸線全高清戰(zhàn)略和微晶六核電視，到目前的創(chuàng)維酷開電視、長虹TV2.0、TCL自然光和高清攝像電視、廈華HQV影院影像電視、海信LED電視，國內彩電企業(yè)一直在平板產(chǎn)品的創(chuàng)新應用中擔當領導者角色。并致力于用更低的價格將這些新技術推向消費市場。這些差異化的產(chǎn)品也成為了助推國內彩電企業(yè)產(chǎn)品走紅的主要原因。