強(qiáng)者之路 站在冠軍起跑線上的廈華

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁(yè)：背景資料第2頁(yè)：超前的廈華：國(guó)內(nèi)最早的平板企業(yè)第3頁(yè)：執(zhí)著的廈華：集中精力做好彩電第4頁(yè)：睿智的廈華：最早完成產(chǎn)業(yè)鏈銜接第5頁(yè)：謙虛的廈華：07年集中做好管理提效第6頁(yè)：先進(jìn)的廈華：技術(shù)決定品質(zhì)，品質(zhì)造就輝煌第7頁(yè)：更高更快更強(qiáng)的廈華：站在冠軍的起跑線上　　分頁(yè)瀏覽 | 全文瀏覽

背景資料

    據(jù)《中國(guó)電子報(bào)》報(bào)道，在今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)產(chǎn)品出口普遍面臨困境，整體出口量同比2006年上半年下滑22%的背景下，只有廈華繼續(xù)保持出口數(shù)量高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。今年1-7月廈華彩電整體出口量同比增長(zhǎng)約8%。對(duì)北美的出口額同比增長(zhǎng)超過(guò)52%、出口量同比增長(zhǎng)超過(guò)35%。而在廈華彩電出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，代表了未來(lái)彩電發(fā)展趨勢(shì)的平板電視占廈華彩電整體出口金額的70%以上。

    07上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)、尤其是以液晶電視和等離子電視為主導(dǎo)的平板市場(chǎng)，上演了一幕中外企業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)。面對(duì)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)以價(jià)格優(yōu)勢(shì)占有的60％以上的平板電視市場(chǎng)份額，洋品牌紛紛采取下調(diào)部分低端產(chǎn)品價(jià)格的策略，并希望以此占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。部分外資產(chǎn)品的售價(jià)甚至與國(guó)內(nèi)品牌同類產(chǎn)品的差價(jià)下降到1000元以內(nèi)。

    同時(shí)，伴隨全球平板電視、尤其是液晶電視市場(chǎng)的急速擴(kuò)大，上半年占據(jù)銷量主體的32/37英寸面板價(jià)格紛紛出現(xiàn)上漲，其漲幅達(dá)到5％，每塊面板上漲金額接近30美元左右。這無(wú)疑加重了不掌握上游資源的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)。

    另一方面，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)平板電視產(chǎn)品的銷售價(jià)格已經(jīng)在05/06年完成進(jìn)入普及市場(chǎng)的調(diào)整。毛利率紛紛下降到10％以內(nèi)。這使得在面對(duì)洋品牌價(jià)格戰(zhàn)和占總計(jì)成本60-80％的上游面板資源漲價(jià)之后，國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品失去了還擊洋品牌的利潤(rùn)空間。在這種被動(dòng)局面下，上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電視的銷售數(shù)額中洋品牌市場(chǎng)份額首次超過(guò)國(guó)內(nèi)品牌，達(dá)到50％以上。

    禍不單行，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌彩電產(chǎn)品也面臨著越來(lái)越大的壓力。

    作為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)出口強(qiáng)項(xiàng)的傳統(tǒng)CRT產(chǎn)品，面對(duì)價(jià)格持續(xù)下滑的平板產(chǎn)品，正在逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。盡快轉(zhuǎn)變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)格局落后的現(xiàn)狀是擺在每個(gè)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)面前迫在眉睫的問(wèn)題。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)不久前發(fā)布的《中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書2007年上半年盤點(diǎn)》顯示，今年上半年中國(guó)彩電總產(chǎn)量為3835萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)銷率達(dá)99.8%，但CRT電視的產(chǎn)量從77.1%下降至67.5%。

    在代表未來(lái)彩電產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)的平板產(chǎn)品上，國(guó)內(nèi)企業(yè)不僅面對(duì)歐洲12-14％的高額關(guān)稅的壓力，還增加了出口美國(guó)市場(chǎng)專利費(fèi)用增加。3月1日起，美國(guó)FCC(聯(lián)邦通信委員會(huì))規(guī)定，出口到美國(guó)市場(chǎng)的電視必須是數(shù)字電視，同時(shí)13英寸以上的電視必須符合先進(jìn)制式委員會(huì)(ATSC)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)范，而要達(dá)到ATSC標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)技術(shù)規(guī)范，將不得不用到ATSC會(huì)員企業(yè)的相關(guān)專利。ATSC標(biāo)準(zhǔn)所涉及的多項(xiàng)專利將給國(guó)內(nèi)企業(yè)出口的每臺(tái)數(shù)字電視增加30美元至50美元的專利費(fèi)。而國(guó)內(nèi)企業(yè)在ATSC標(biāo)準(zhǔn)中沒有任何可用來(lái)交叉授權(quán)的專利，這必然進(jìn)一步導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)包括CRT在內(nèi)的各種彩電產(chǎn)品出口的困境。

    作為國(guó)內(nèi)唯一專注于彩電一種產(chǎn)品的企業(yè)，無(wú)疑彩電市場(chǎng)任何的風(fēng)吹草動(dòng)都對(duì)廈華有著更深刻的影響。面對(duì)“內(nèi)憂外患”，廈華彩電上半年依然保持了8％的出口數(shù)量增長(zhǎng)，而其中高附加值的平板產(chǎn)品占據(jù)了70％的銷售金額。這樣完美的答卷廈華是靠什么保持不壞金剛之身的呢？