三年質(zhì)變 看TCL電視如何成就國(guó)際形象

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成熟的倜儻是TCL天鵝的翅膀

　　從04年，倜儻來(lái)到新主人門下到今天已經(jīng)經(jīng)過了將近3年的時(shí)間。這三年里，倜儻已經(jīng)幫助TCL完成超過10個(gè)系列的彩電產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，并取得了一系列世界頂級(jí)大獎(jiǎng)。也正是通過倜儻團(tuán)隊(duì)的努力，3 年前工業(yè)設(shè)計(jì)水平還和其它國(guó)內(nèi)同類兄弟企業(yè)相當(dāng)?shù)腡CL已經(jīng)成為世界性的優(yōu)秀設(shè)計(jì)的誕生地。如果說TCL已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上從容的跳著屬于自己的天鵝舞，那么倜儻團(tuán)隊(duì)就應(yīng)該是TCL這只天鵝的翅膀。

    在國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)界最主要的問題不是出在沒有優(yōu)秀的創(chuàng)意，而是沒有優(yōu)秀的血統(tǒng)。一兩個(gè)創(chuàng)意成就一兩款產(chǎn)品的輝煌。但是優(yōu)秀的元素不能被分解成創(chuàng)意基因繼承下來(lái)。優(yōu)秀的成果只會(huì)是瞬間的閃光，然后就會(huì)被流沙埋沒。例如04-05年海爾著名的A9系列液晶電視的外觀，這兩年已經(jīng)很難看到。而曾經(jīng)號(hào)稱拯救了夏新整個(gè)手機(jī)業(yè)務(wù)的A8造型也已經(jīng)銷聲匿跡。

    造成國(guó)內(nèi)企業(yè)設(shè)計(jì)元素流失的原因主要體現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)管理上。團(tuán)隊(duì)內(nèi)部沒有學(xué)習(xí)和幫助的氛圍。個(gè)別的優(yōu)秀的設(shè)計(jì)僅僅是一兩個(gè)人的才華一現(xiàn)。TCL引進(jìn)倜儻團(tuán)隊(duì)不僅獲得了一批世界級(jí)的設(shè)計(jì)師和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，更重要的是引進(jìn)了倜儻完整的管理體系和設(shè)計(jì)師生長(zhǎng)，設(shè)計(jì)進(jìn)化的元素。

    倜儻團(tuán)隊(duì)特別強(qiáng)調(diào)內(nèi)部的溝通和交流。雖然兩個(gè)隊(duì)伍身處深圳和巴黎兩處，但是這不能妨礙“溝通和交流”在設(shè)計(jì)師工作中的重要程度。設(shè)計(jì)師在兩地間的往返是很正常的事情。這種交流不僅能增強(qiáng)相互的理解，更是兩種文化背景下設(shè)計(jì)師思想和靈感碰撞和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。同時(shí)倜儻團(tuán)隊(duì)也鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師們?nèi)�參觀設(shè)計(jì)各地的展覽和博物館。尤其是對(duì)歐洲和中國(guó)兩地的參觀尤為受到關(guān)注：這不僅是學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，也是靈感的來(lái)源。

    另一方面，倜儻團(tuán)隊(duì)并未把作品放在首要的位置來(lái)看待，更多的卻是去提倡設(shè)計(jì)師對(duì)公司未來(lái)產(chǎn)品的把握和理解。倜儻的工業(yè)設(shè)計(jì)更多的集中在企業(yè)的戰(zhàn)略層而不是技術(shù)層面。對(duì)較長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)產(chǎn)品走勢(shì)的把握自然能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)師帶來(lái)持續(xù)的創(chuàng)作靈感。

    通過對(duì)內(nèi)部交流和長(zhǎng)期戰(zhàn)略的重視，倜儻團(tuán)隊(duì)能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)秀設(shè)計(jì)元素的傳承。三年來(lái)，倜儻的作品充分說明了這點(diǎn)。無(wú)論是色彩、曲線、動(dòng)感、透明與懸浮的運(yùn)用，倜儻都已經(jīng)自成特色。每款新的設(shè)計(jì)都能看到老的元素，而又絕對(duì)不乏新的創(chuàng)造。B68和M61系列平板電視之間對(duì)懸浮和透明的繼承，B68與 E72間對(duì)曲線的繼承都是那么水到渠成。而看看B68系列液晶電視對(duì)大氣的強(qiáng)調(diào)、M61對(duì)簡(jiǎn)約的詮釋、E72的乖巧和可愛，又是那么截然不同。

    在一個(gè)成熟的團(tuán)隊(duì)的作品種，消費(fèi)者可以發(fā)現(xiàn)一種高貴的血統(tǒng)。這種血統(tǒng)會(huì)成為企業(yè)品牌內(nèi)涵的一部分。對(duì)這種血統(tǒng)的解讀，將形成企業(yè)特有的文化。倜儻為TCL帶來(lái)的最寶貴的東西就是優(yōu)秀設(shè)計(jì)的血統(tǒng)，就是優(yōu)秀設(shè)計(jì)出自TCL的品牌形象。