三年質(zhì)變 看TCL電視如何成就國(guó)際形象

背景

    ：9月10日，TCL在北京隆重發(fā)布了自主研發(fā)并擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自然光技術(shù)，并同時(shí)推出了全球最薄的FULL HD全高清液晶電視---“薄絕H78”。由此，TCL不僅率先帶領(lǐng)家電企業(yè)打破了中國(guó)品牌在液晶電視關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域無(wú)話語(yǔ)權(quán)的尷尬局面，在全球液晶核心領(lǐng)域中搶占了一席之地；也突破性地從世界液晶產(chǎn)業(yè)鏈中游的產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)沖入了產(chǎn)業(yè)鏈上游的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)。

    強(qiáng)者永遠(yuǎn)不會(huì)自己標(biāo)榜自己，弱者才需要強(qiáng)悍的名字來(lái)嚇唬別人。當(dāng)TCL真正成為“今日中國(guó)雄師”的時(shí)候，她也就不再需要“TCL king”這樣的標(biāo)榜。取而代之，TCL今天思考的是怎樣為全世界的消費(fèi)者提供“感動(dòng)生活的創(chuàng)意”。在2007年6月12日下午，一個(gè)潮濕而悶熱，似乎正醞釀著一場(chǎng)大雨的下午，深圳會(huì)展中心ＴＣＬ正式宣布了她新的品牌戰(zhàn)略：“創(chuàng)意感動(dòng)生活”。

    優(yōu)秀的品質(zhì)、全新的創(chuàng)意、完美地形象正在成為T(mén)CL彩電產(chǎn)品，尤其是高端的平板電視征服消費(fèi)者最有利的武器。繼承于法國(guó)傳統(tǒng)的“浪漫主義”情懷的倜儻TIM—THOM團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成，平板外觀設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一只權(quán)威的團(tuán)隊(duì)。TIM—THOM更是TCL彩電征服世界的一柄利器。

    2004年，TCL完成了中國(guó)黑色家電史上最具驚心的一跳。當(dāng)法國(guó)湯姆遜彩電公司的員工們還不曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)TCL這個(gè)由黑頭發(fā)黃皮膚的人擁有的企業(yè)的時(shí)候，TCL業(yè)經(jīng)成為他們的新“東家”。通過(guò)收購(gòu)業(yè)務(wù)，不僅使TCL成為全球最大的彩電公司，更為 TCL提供了全球的銷售網(wǎng)絡(luò)、國(guó)際管理團(tuán)隊(duì)以及全面的技術(shù)和設(shè)計(jì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)。這其中就包括現(xiàn)在聞名遐爾的倜儻TIM—THOM團(tuán)隊(duì)。

    憑借倜儻優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，目前TCL已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)企業(yè)，尤其是彩電企業(yè)在工業(yè)設(shè)計(jì)上的佼佼者和領(lǐng)軍人物。不斷被TCL攬入懷中大獎(jiǎng)，就是最佳的證明。例如去年推出的炫律H61系列液晶電視，先后獲得了Janus大獎(jiǎng)和法國(guó)設(shè)計(jì)界的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)“設(shè)計(jì)之星2007”以及“CCTV2006創(chuàng)新盛典” 最佳自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)。同年，炫舞B68系列平板電視榮獲法國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)署的Observeur du Design獎(jiǎng)，液晶一體電腦Verone 也獲得了德國(guó)紅點(diǎn)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。最近，炫尚E72系列液晶彩電又舉起了獲德國(guó)紅點(diǎn)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Red dot award）——2007產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)杯；銳翔S臺(tái)式電腦也拿下了另一重量級(jí)大獎(jiǎng)“2007 IF工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”，為中國(guó)企業(yè)贏得了驕傲。

工業(yè)設(shè)計(jì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的新起點(diǎn)

    注重產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為區(qū)別領(lǐng)先企業(yè)和一般企業(yè)的主要標(biāo)志。在諸多的影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素中，工業(yè)設(shè)計(jì)、外觀品質(zhì)，已經(jīng)成為僅次于產(chǎn)品質(zhì)量的因素。而排在其后的才是價(jià)格和附屬功能。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，普通百姓的消費(fèi)水平正在經(jīng)歷從必須型消費(fèi)向享受型消費(fèi)過(guò)渡的階段。

    上世紀(jì)八九十年代，彩電剛剛進(jìn)入家庭的時(shí)候，彩電的購(gòu)買(mǎi)主要面向結(jié)婚、新居等用戶。消費(fèi)者一般都是一次購(gòu)買(mǎi)終身使用。但是進(jìn)入21世紀(jì)后，更多的消費(fèi)者把家用電器和更新看作如同任何消費(fèi)資料的更新一樣的采購(gòu)活動(dòng)。彩電也從最初的嫁娶的嫁妝，搬家的門(mén)面轉(zhuǎn)化成提高生活檔次、享受享受娛樂(lè)和獲取資訊的平臺(tái)。其對(duì)家庭的使用意義現(xiàn)顯著增強(qiáng)。而人們收入水平的增加，也使彩電的更新?lián)Q代成為一件容易的事情。

    享受型消費(fèi)的彩電市場(chǎng)格局必然導(dǎo)致消費(fèi)者在解決了有與無(wú)的問(wèn)題后，進(jìn)一步要求好與壞的品質(zhì)問(wèn)題。這期間，價(jià)格因素左右消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策的能力必然出現(xiàn)下降的趨勢(shì)，取而代之的是產(chǎn)品的內(nèi)在和外在的品質(zhì)。

    新的市場(chǎng)趨勢(shì)，要求產(chǎn)品的生產(chǎn)者在保證和不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)出具有個(gè)性和美學(xué)品位的外觀。目前，國(guó)際知名企業(yè)均把外觀設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)開(kāi)發(fā)。具有個(gè)性，符合現(xiàn)代家居時(shí)尚的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。工業(yè)設(shè)計(jì)水平已經(jīng)成為繼核心技術(shù)之后，挑戰(zhàn)國(guó)內(nèi)企業(yè)憑借成本控制能力，在國(guó)際市場(chǎng)中取得的優(yōu)勢(shì)的又一個(gè)有力武器。

    現(xiàn)代消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷理念特別強(qiáng)調(diào)“第一觀感”和“媒介信任”。顧客選擇一款產(chǎn)品，首先接觸到的不是先進(jìn)的理念、優(yōu)秀強(qiáng)大的功能，或者領(lǐng)先出眾的參數(shù)，而是外觀和材質(zhì)。包括外觀、宣傳、展示在內(nèi)的產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)追求的就是在進(jìn)一步完善和人性化產(chǎn)品功能的同時(shí)在第一時(shí)間給消費(fèi)者一件可以打動(dòng)“芳心”的藝術(shù)品。

    而媒介信任更多的強(qiáng)調(diào)：一個(gè)品牌在工業(yè)設(shè)計(jì)上積累起來(lái)的文化內(nèi)涵的傳承�！� 在許多歐洲國(guó)家，人們會(huì)自然選擇獲得設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的產(chǎn)品。比如，有些顧客看到產(chǎn)品上有小紅點(diǎn)標(biāo)志就會(huì)放心購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)樗�知道這個(gè)產(chǎn)品肯定好用�！北本┞蹇煽晒�業(yè)設(shè)計(jì)公司總監(jiān)賈偉介紹。而小紅點(diǎn)正是德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)標(biāo)志——TCL炫尚E72系列液晶剛剛榮獲這項(xiàng)殊榮。由此可見(jiàn)，一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)成為優(yōu)秀的代名詞。而這種血統(tǒng)可以通過(guò)不斷的設(shè)計(jì)進(jìn)步和市場(chǎng)宣傳被繼承。例如蘋(píng)果這個(gè)品牌，她素來(lái)與優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)是同義詞。

    通過(guò)優(yōu)秀作品的展示和媒體宣傳，形成一種對(duì)消費(fèi)潮流引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。完全可以在產(chǎn)品上附加起來(lái)超越物質(zhì)享受和功能的文化價(jià)值。令產(chǎn)品消費(fèi)與文化品位形成必然的聯(lián)系。這同時(shí)意味著你的產(chǎn)品就是最優(yōu)秀的產(chǎn)品。工業(yè)設(shè)計(jì)是一個(gè)媒介，她表達(dá)的是企業(yè)的文化和產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)。對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品外觀的認(rèn)可和期待，積累在品牌上的效應(yīng)是：這就是優(yōu)秀的產(chǎn)品，優(yōu)秀的產(chǎn)品就應(yīng)該是這個(gè)樣子。

工業(yè)設(shè)計(jì)就是企業(yè)的未來(lái)

    正是在對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)和現(xiàn)代消費(fèi)特點(diǎn)的理解的基礎(chǔ)上，國(guó)外著名企業(yè)才執(zhí)著地在工業(yè)設(shè)計(jì)上投入巨額資金和精力。

    例如韓國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)，作為行業(yè)的后起之秀，不僅面對(duì)日系企業(yè)在高端的競(jìng)爭(zhēng)，更面對(duì)著中國(guó)企業(yè)依靠國(guó)內(nèi)價(jià)格的低廉的勞動(dòng)力形成的低端競(jìng)爭(zhēng)。怎么樣在國(guó)際舞臺(tái)上走出一條符合韓國(guó)人、韓國(guó)企業(yè)自己的路，是擺在每一位韓國(guó)企業(yè)家面前的難題。

    最終韓國(guó)企業(yè)采取了工業(yè)設(shè)計(jì)作為自己的突破口。也許細(xì)心的消費(fèi)者還記得去年 LG為她的“巧克力”手機(jī)，遍大街的大打廣告的情景�！耙慌鼍图t”成了LG手機(jī)的代名詞。而另一家重量級(jí)韓國(guó)企業(yè)三星更是擁有著世界上規(guī)模最大的設(shè)集團(tuán)隊(duì)，接近500人的規(guī)模甚至與一個(gè)中型企業(yè)不相上下，正是這支強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)讓三星的液晶電視/等離子電視廣受用戶喜愛(ài)�，F(xiàn)在韓國(guó)企業(yè)已經(jīng)是可以與日本企業(yè)一較高下的國(guó)際頂級(jí)選手。

    而蘋(píng)果公司的成功更是依托優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)，那句“產(chǎn)品就是藝術(shù)”名言一直影響者青年人的消費(fèi)趨向。倫敦時(shí)裝學(xué)院的山迪．布蘭克說(shuō)：iPod的驚人成功已經(jīng)證明——技術(shù)也可以是時(shí)尚的。

     2006年高科技企業(yè)的研發(fā)投入排行中，蘋(píng)果僅以7.15億美元列第15位，約為排名榜首的微軟的1/9，甚至低于中國(guó)的海爾（67.2億元人民幣）和華為（58.7億元人民幣）。那么是什么成就了蘋(píng)果的品牌輝煌呢？答案就是工業(yè)設(shè)計(jì)。

    “帶上一個(gè)iPod，露出白色的耳機(jī)線”就是時(shí)髦。蘋(píng)果的奇跡就是這樣創(chuàng)造的。 “不允許外表露出一個(gè)螺絲釘”否則會(huì)被開(kāi)除。蘋(píng)果以近乎苛刻的標(biāo)準(zhǔn)要求自己的設(shè)計(jì)師。這種在工業(yè)設(shè)計(jì)上的執(zhí)著最終成就了那個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果的神話。

    世界頂級(jí)設(shè)計(jì)公司IDEO，亞洲區(qū)總裁安迪．史維奇先生說(shuō)：“以前我們談到設(shè)計(jì)總是說(shuō)一個(gè)東西很酷，這是不全面的。設(shè)計(jì)今天無(wú)所不在，設(shè)計(jì)不光是外觀，而是產(chǎn)品、服務(wù)中都要包含設(shè)計(jì)思維，設(shè)計(jì)思維就是公司的未來(lái)。”

工業(yè)設(shè)計(jì)TCL走出領(lǐng)先的一步

    “創(chuàng)意是TCL的成長(zhǎng)源泉。”TCL多媒體副總裁、中國(guó)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青先生如此表示。目前，不僅洋品牌的國(guó)內(nèi)分公司，例如摩托羅拉、索尼、西門(mén)子等等紛紛在中國(guó)成立設(shè)計(jì)中心，雇傭中國(guó)的年輕天才；國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的家電和消費(fèi)電子企業(yè)也將創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)加強(qiáng)。

    目前，在世界經(jīng)濟(jì)格局中，“中國(guó)制造”已經(jīng)成為一個(gè)世界品牌。但是利潤(rùn)率低，附加值低，一直是難以擺脫的困局。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，那種以價(jià)格低廉占領(lǐng)市場(chǎng)，以產(chǎn)銷數(shù)量換取利潤(rùn)的做法已經(jīng)不能滿足國(guó)內(nèi)企業(yè)不斷發(fā)展和壯大的需要。同時(shí)，國(guó)內(nèi)的資源和勞動(dòng)力成本也會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而持續(xù)上揚(yáng)，最終使國(guó)內(nèi)企業(yè)失去成本控制的優(yōu)勢(shì)。如何在未來(lái)經(jīng)濟(jì)中繼續(xù)保持自己的制造優(yōu)勢(shì)，并使“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，提高產(chǎn)品附加值，改變以消耗資源和犧牲勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)格局，是每個(gè)中國(guó)企業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題。

    在這條路上，無(wú)疑TCL走出了領(lǐng)先的一步。通過(guò)對(duì)法國(guó)湯姆遜公司彩電業(yè)務(wù)的收購(gòu)，tcl擁有了一支設(shè)計(jì)一流的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：Tim Thom ，而且還特意給自己新團(tuán)隊(duì)起了一個(gè)中文名字——倜儻。

    倜儻(Tim Thom)由法國(guó)設(shè)計(jì)名家菲利普.史達(dá)克(Philippe Starck)在1993年創(chuàng)立。隸屬法國(guó)湯姆遜公司，被法國(guó)工業(yè)部譽(yù)為“法國(guó)設(shè)計(jì)策略與品質(zhì)代表”。其設(shè)計(jì)作品甚至被法國(guó)當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)所作為珍藏品珍藏。1997年之后，杰拉德·沃尼奧(Gerard Vergneau)出任倜儻總經(jīng)理兼首席設(shè)計(jì)師。2004年之后，倜儻團(tuán)隊(duì)并入TCL。沃尼奧則擔(dān)任了TCL彩電的全球設(shè)計(jì)總監(jiān)。

    目前，倜儻團(tuán)隊(duì)擁有巴黎和深圳的兩支隊(duì)伍。TCL除彩電外的IT、通信等業(yè)務(wù)的設(shè)計(jì)部門(mén)也統(tǒng)一劃歸到沃尼奧管轄。倜儻團(tuán)隊(duì)擁有許多擁有中國(guó)背景，同時(shí)具有在國(guó)外學(xué)習(xí)或工作經(jīng)歷的國(guó)際化設(shè)計(jì)人才。

三年涅磐，小鴨變天鵝：04-05不錯(cuò)的開(kāi)局

    04年TCL彩電產(chǎn)品的研發(fā)，尤其是平板電視的研發(fā)獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)展。從04到07 ，三年的時(shí)間，每年一個(gè)臺(tái)階，印證了一個(gè)國(guó)際企業(yè)的成長(zhǎng)歷程。

    04年到05年倜儻的第一份答卷是TCL“銀弧”A71系列產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品采用“船帆”式造型。銀灰色的主色調(diào)，上邊框和下邊框向后卷曲的弧線，其外觀風(fēng)格全面超越之前的66系列產(chǎn)品，成為T(mén)CL平板電視的旗艦作品。但是這款倜儻團(tuán)隊(duì)精心打造的產(chǎn)品并沒(méi)預(yù)期的預(yù)期效果。

    過(guò)于夸張的弧線保留了濃厚的CRT風(fēng)格，應(yīng)用在平板上，與平板電視強(qiáng)調(diào)超薄的概念形成沖突。這與這時(shí)候倜儻團(tuán)隊(duì)尚處于轉(zhuǎn)型階段有密切關(guān)系。

    法國(guó)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)以CRT產(chǎn)品為主體。原有的倜儻團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)工作主要面向CRT 產(chǎn)品。而05年，國(guó)際市場(chǎng)平板電視也剛剛開(kāi)始進(jìn)入普及市場(chǎng)。沒(méi)有做好觀念和思想轉(zhuǎn)變的倜儻并沒(méi)有在第一份答卷上給出令人滿意的成績(jī)。即使這樣，“銀弧”A71系列在當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也屬于領(lǐng)先的產(chǎn)品。

    但是，倜儻的腳步并沒(méi)有停止，他們很快從市場(chǎng)反饋回來(lái)的結(jié)果發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題所在。在接下來(lái)的幾個(gè)月里面，他們充分吸收“銀弧”A71系列不足之處的經(jīng)驗(yàn)，并應(yīng)用于新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。于是05年下半年一款以珍珠白色為主色調(diào)的產(chǎn)品誕生了：薄典B03系列，這是倜儻的一款把平板外觀需求作為主要參考結(jié)點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

    薄典B03系列采用珍珠白色的外邊框和黑色的內(nèi)邊框。外框上下邊設(shè)計(jì)成“V”子形結(jié)構(gòu)，好像是展翅待飛的雄鷹，富有動(dòng)感節(jié)奏。

    不過(guò)，薄典B03系列也沒(méi)有能夠擺脫CRT的身影。這種兩者兼顧的做法勢(shì)必會(huì)給消費(fèi)者留下遺憾。和銀狐A71一樣上下邊框的的變形，在厚重的CRT上的感覺(jué)可以起到減少壓抑的左右；但是運(yùn)用在本來(lái)就已經(jīng)很薄的平板上，反而會(huì)造成產(chǎn)品厚度增加的視覺(jué)效果。

    04-05年，倜儻的答卷不能說(shuō)不令人滿意。但是對(duì)這個(gè)世界一流團(tuán)隊(duì)的要求不能停留在國(guó)內(nèi)企業(yè)“第一”的水平上。事實(shí)上，TCL真正期望的是倜儻能夠做出，可以代表中國(guó)企業(yè)的世界水平的作品。這樣的要求對(duì)于一直以設(shè)計(jì)CRT外觀為主的倜儻不是沒(méi)有挑戰(zhàn)，也許更該多給他們一些，去適應(yīng)電視平板化的趨勢(shì)。

三年涅磐，小鴨變天鵝：05-06真正的起飛

    經(jīng)過(guò)05年一年的價(jià)格調(diào)整，06年平板電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)真正開(kāi)始進(jìn)入普通百姓家庭。而在國(guó)際市場(chǎng)上銷售數(shù)量占有率也是直逼CRT，銷售額則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)CRT。這對(duì)于，國(guó)際化的TCL來(lái)講已經(jīng)是必須轉(zhuǎn)型的時(shí)候了。而專一地為平板進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)也給予了倜儻團(tuán)隊(duì)更多發(fā)揮的余地，一件件接杰出的作品被創(chuàng)造出來(lái)。

    06上半年，TCL炫舞B68系列隆重登場(chǎng)。B68采用著名的埃菲爾鐵塔為靈感，機(jī)身兩側(cè)的立柱采用雙S弧形設(shè)計(jì)，飛旋而上，猶如埃菲爾鐵塔簡(jiǎn)潔而壯美的弧線外觀。B68的色彩依然以銀灰為主導(dǎo)，配合底部懸浮的透明設(shè)計(jì)，大氣文中。而兩側(cè)立柱通過(guò)亞光噴砂處理后，銀色立柱變得柔和了許多，顯得高檔又不失含蓄。 炫舞B68絕對(duì)是一個(gè)成功的作品，無(wú)論是造型、曲線、色彩、材料還是工藝的運(yùn)用都達(dá)到爐火純青的地步。該外觀還榮獲了法國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)署的Observeur du Design大獎(jiǎng)，倜儻團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有滿足，06下半年上市的炫律H61，才是倜儻成功登頂世界工業(yè)設(shè)計(jì)頂峰的開(kāi)始。

    先后獲得法國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)院（IFD）工業(yè)設(shè)計(jì)“奧斯卡”獎(jiǎng)之稱的Janus大獎(jiǎng)和法國(guó)設(shè)計(jì)界的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)“設(shè)計(jì)之星2007”以及“CCTV2006創(chuàng)新盛典”最佳自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)等獎(jiǎng)項(xiàng)的炫律H61系列外觀采用業(yè)界獨(dú)一無(wú)二的音響?yīng)毩⒑涂尚�轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)。H61音箱采用了與埃及方尖碑相似的造型，取其高貴吉祥之意，通過(guò)兩片可拆卸的金屬銀色底座側(cè)面伸出的柱體連接，實(shí)現(xiàn)音箱和機(jī)身的全面分離，并可獨(dú)立旋轉(zhuǎn)。

    H61外觀的創(chuàng)新性絕對(duì)業(yè)界絕無(wú)僅有。囊括多項(xiàng)大獎(jiǎng)也證明權(quán)威機(jī)構(gòu)隊(duì)倜儻團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的認(rèn)可。同時(shí)，06年TCL中端產(chǎn)品K73和E64兩個(gè)系列的外觀也深受好評(píng)。優(yōu)秀的外觀設(shè)計(jì)，更為 TCL帶來(lái)了巨大的銷售業(yè)績(jī)，成為國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者和國(guó)際市場(chǎng)的重要參與者。

三年涅磐，小鴨變天鵝：07年游刃有余的天鵝舞

    07年倜儻團(tuán)隊(duì)依然給消費(fèi)者帶來(lái)了優(yōu)秀的作品。上半年的炫律m61系列液晶電視采用弧形的底座，透明的強(qiáng)化玻璃材料，帶來(lái)分享的感覺(jué)。m61繼承了B68的懸浮、透明和曲線，但是風(fēng)格更加簡(jiǎn)練。這與B68那種尊貴形成很好的對(duì)比。而在年中上市的E72系列則是的一款專門(mén)為小房間設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。她也很好地繼承了B68的流線美和穩(wěn)重感。而且更有獨(dú)特的創(chuàng)新：TCL炫尚E72開(kāi)業(yè)界先河，將色彩與家電完美結(jié)合，打破了黑白色的家電常規(guī)，不僅擁有五種外觀主體顏色還配合外殼印花設(shè)計(jì)，帶來(lái)全新視覺(jué)沖擊。造型上與眾不同的歐式城堡外觀，上小下大，弧形流線貫穿全身。

    炫尚E72系列液晶彩電前不久剛剛榮獲德國(guó)紅點(diǎn)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Red dot award）——2007產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。這也是我國(guó)彩電企業(yè)首次獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。紅點(diǎn)獎(jiǎng)評(píng)委這樣評(píng)價(jià)E72：“設(shè)計(jì)并不僅僅表現(xiàn)為產(chǎn)品的顏色和外形，它還是一種對(duì)生活的理解和承諾，E72讓我們找到了電視與家居完美融合的最佳切入點(diǎn)”。    時(shí)至金秋，TCL再次發(fā)布一個(gè)令國(guó)人振奮的消息：世界最薄的平板電視已經(jīng)在TCL誕生，她就是TCL H78系列，且即將在秋季上市，與廣大消費(fèi)者見(jiàn)面。目前，市場(chǎng)上最薄的彩電是夏普的一款液晶彩電，8.1厘米厚。而TCL打破了這項(xiàng)紀(jì)錄，將厚度壓縮到7.2厘米之內(nèi)。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了目前市場(chǎng)上的液晶、等離子平板彩電厚度大多在10厘米以上的水準(zhǔn)。 另外據(jù)悉，TCL已經(jīng)開(kāi)始為該電視申請(qǐng)世界吉尼斯記錄了。

　　平板電視外觀發(fā)展趨勢(shì)將朝體形輕薄、超大屏幕、高精度材質(zhì)、簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)四個(gè)方向發(fā)展，“薄” 正是引領(lǐng)這種潮流的標(biāo)尺之一。表面上看，液晶電視的屏只有幾厘米的厚度卻需要考慮畫(huà)質(zhì)、能耗等核心技術(shù)，甚至對(duì)于電源的設(shè)計(jì)都有著苛刻的要求。TCL即將推出的這款全球最薄的超大屏幕液晶電視在技術(shù)上有諸多創(chuàng)新與突破，創(chuàng)造性地將電源、音箱等配件與整機(jī)完美地融合在一起， “在真正意義上實(shí)現(xiàn)了液晶電視技術(shù)上的‘薄’�！�

　　對(duì)于TCL充滿懸念的宣傳，目前還很難一窺這款頂級(jí)“薄”產(chǎn)品的真容。但是可以相信，堪稱世界第一的產(chǎn)品，一定會(huì)是倜儻團(tuán)隊(duì)的杰出之作�，F(xiàn)在僅知該款產(chǎn)品的系列號(hào)將是H78。相信她的表現(xiàn)不會(huì)亞于小尺寸的E72。

    07年一系列產(chǎn)品的發(fā)布，不僅使倜儻團(tuán)隊(duì)的軍功章又添幾顆新星。更是體現(xiàn)出倜儻團(tuán)隊(duì)已經(jīng)完全融合進(jìn)TCL整個(gè)企業(yè)的架構(gòu)之中。在工業(yè)設(shè)計(jì)上，TCL已經(jīng)站在了國(guó)內(nèi)同類企業(yè)的強(qiáng)類，而且躋身世界高手之林。

成熟的倜儻是TCL天鵝的翅膀

　　從04年，倜儻來(lái)到新主人門(mén)下到今天已經(jīng)經(jīng)過(guò)了將近3年的時(shí)間。這三年里，倜儻已經(jīng)幫助TCL完成超過(guò)10個(gè)系列的彩電產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，并取得了一系列世界頂級(jí)大獎(jiǎng)。也正是通過(guò)倜儻團(tuán)隊(duì)的努力，3 年前工業(yè)設(shè)計(jì)水平還和其它國(guó)內(nèi)同類兄弟企業(yè)相當(dāng)?shù)腡CL已經(jīng)成為世界性的優(yōu)秀設(shè)計(jì)的誕生地。如果說(shuō)TCL已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上從容的跳著屬于自己的天鵝舞，那么倜儻團(tuán)隊(duì)就應(yīng)該是TCL這只天鵝的翅膀。

    在國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)界最主要的問(wèn)題不是出在沒(méi)有優(yōu)秀的創(chuàng)意，而是沒(méi)有優(yōu)秀的血統(tǒng)。一兩個(gè)創(chuàng)意成就一兩款產(chǎn)品的輝煌。但是優(yōu)秀的元素不能被分解成創(chuàng)意基因繼承下來(lái)。優(yōu)秀的成果只會(huì)是瞬間的閃光，然后就會(huì)被流沙埋沒(méi)。例如04-05年海爾著名的A9系列液晶電視的外觀，這兩年已經(jīng)很難看到。而曾經(jīng)號(hào)稱拯救了夏新整個(gè)手機(jī)業(yè)務(wù)的A8造型也已經(jīng)銷聲匿跡。

    造成國(guó)內(nèi)企業(yè)設(shè)計(jì)元素流失的原因主要體現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)管理上。團(tuán)隊(duì)內(nèi)部沒(méi)有學(xué)習(xí)和幫助的氛圍。個(gè)別的優(yōu)秀的設(shè)計(jì)僅僅是一兩個(gè)人的才華一現(xiàn)。TCL引進(jìn)倜儻團(tuán)隊(duì)不僅獲得了一批世界級(jí)的設(shè)計(jì)師和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，更重要的是引進(jìn)了倜儻完整的管理體系和設(shè)計(jì)師生長(zhǎng)，設(shè)計(jì)進(jìn)化的元素。

    倜儻團(tuán)隊(duì)特別強(qiáng)調(diào)內(nèi)部的溝通和交流。雖然兩個(gè)隊(duì)伍身處深圳和巴黎兩處，但是這不能妨礙“溝通和交流”在設(shè)計(jì)師工作中的重要程度。設(shè)計(jì)師在兩地間的往返是很正常的事情。這種交流不僅能增強(qiáng)相互的理解，更是兩種文化背景下設(shè)計(jì)師思想和靈感碰撞和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。同時(shí)倜儻團(tuán)隊(duì)也鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師們?nèi)�參觀設(shè)計(jì)各地的展覽和博物館。尤其是對(duì)歐洲和中國(guó)兩地的參觀尤為受到關(guān)注：這不僅是學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，也是靈感的來(lái)源。

    另一方面，倜儻團(tuán)隊(duì)并未把作品放在首要的位置來(lái)看待，更多的卻是去提倡設(shè)計(jì)師對(duì)公司未來(lái)產(chǎn)品的把握和理解。倜儻的工業(yè)設(shè)計(jì)更多的集中在企業(yè)的戰(zhàn)略層而不是技術(shù)層面。對(duì)較長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)產(chǎn)品走勢(shì)的把握自然能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)師帶來(lái)持續(xù)的創(chuàng)作靈感。

    通過(guò)對(duì)內(nèi)部交流和長(zhǎng)期戰(zhàn)略的重視，倜儻團(tuán)隊(duì)能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)秀設(shè)計(jì)元素的傳承。三年來(lái)，倜儻的作品充分說(shuō)明了這點(diǎn)。無(wú)論是色彩、曲線、動(dòng)感、透明與懸浮的運(yùn)用，倜儻都已經(jīng)自成特色。每款新的設(shè)計(jì)都能看到老的元素，而又絕對(duì)不乏新的創(chuàng)造。B68和M61系列平板電視之間對(duì)懸浮和透明的繼承，B68與 E72間對(duì)曲線的繼承都是那么水到渠成。而看看B68系列液晶電視對(duì)大氣的強(qiáng)調(diào)、M61對(duì)簡(jiǎn)約的詮釋、E72的乖巧和可愛(ài)，又是那么截然不同。

    在一個(gè)成熟的團(tuán)隊(duì)的作品種，消費(fèi)者可以發(fā)現(xiàn)一種高貴的血統(tǒng)。這種血統(tǒng)會(huì)成為企業(yè)品牌內(nèi)涵的一部分。對(duì)這種血統(tǒng)的解讀，將形成企業(yè)特有的文化。倜儻為T(mén)CL帶來(lái)的最寶貴的東西就是優(yōu)秀設(shè)計(jì)的血統(tǒng)，就是優(yōu)秀設(shè)計(jì)出自TCL的品牌形象。

藍(lán)海之夢(mèng)，TCL從工業(yè)設(shè)計(jì)揚(yáng)帆啟航

    04年對(duì)湯姆遜的收購(gòu)TCL沒(méi)有完全成功。但是在國(guó)際化的大課堂里教教學(xué)費(fèi)不會(huì)是壞事。而這其中TCL獲得的整個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，包括倜儻在內(nèi)絕對(duì)是一筆無(wú)價(jià)的財(cái)富。將這比財(cái)富轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)力正是TCL今后工作的重點(diǎn)。

    對(duì)于大而不強(qiáng)的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)，尋找經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品上的突破，已經(jīng)是一個(gè)迫在眉睫的問(wèn)題。而平板時(shí)代產(chǎn)品的同質(zhì)化極其嚴(yán)重，面對(duì)以享受型消費(fèi)為主導(dǎo)的世界彩電經(jīng)濟(jì)格局中，外觀設(shè)計(jì)的重要性必然上升為僅次于產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的元素。怎樣創(chuàng)造人性化、個(gè)性化，適合消費(fèi)者家具風(fēng)格的產(chǎn)品是關(guān)系企業(yè)生死存亡的問(wèn)題。

    從收購(gòu)夠湯姆遜的陰影中走出的TCL已經(jīng)脫胎換過(guò)。在上半年，整個(gè)集團(tuán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。而倜儻團(tuán)隊(duì)的全面成熟和優(yōu)秀產(chǎn)品的不斷推出，自然給TCL在今后的國(guó)際化中添加必要的獲勝籌碼。

    緊跟國(guó)際平板電視產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，TCL率先把工業(yè)設(shè)計(jì)升級(jí)成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)依靠收購(gòu)湯姆遜獲得的倜儻團(tuán)隊(duì)形成自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格。這已經(jīng)在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟，同時(shí)在國(guó)際市場(chǎng)為T(mén)CL贏得了尊重和無(wú)數(shù)聲譽(yù)。

    在國(guó)際化的路途中，TCL已經(jīng)擺脫了“加工”、“制造”的傳統(tǒng)模式，一個(gè)創(chuàng)新和創(chuàng)造的TCL出現(xiàn)在世界彩電強(qiáng)手之林。沿著這條自主、自信的創(chuàng)新道路，TCL藍(lán)海之夢(mèng)正在從工業(yè)設(shè)計(jì)、倜儻團(tuán)隊(duì)揚(yáng)帆啟航。