本土平板面臨生死線(xiàn)壓力 上游配套艱難破局

　　據(jù)記者了解，外資平板電視的市場(chǎng)份額是從2006年初的20%左右快速上升到目前的超過(guò)50%，其速度之快遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了國(guó)產(chǎn)品牌的預(yù)料。事實(shí)上，在2006年年初，外資品牌曾因?yàn)閲?guó)產(chǎn)平板的持續(xù)降價(jià)而退守上海、廣州等部分一級(jí)城市。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的前三名都是國(guó)產(chǎn)品牌，分別是海信、創(chuàng)維、廈華。

　　然而，外資平板電視廠商很快找到了對(duì)付國(guó)產(chǎn)品牌的工具和渠道，工具就是價(jià)格戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)，而渠道就是遍布一級(jí)市場(chǎng)的國(guó)美、蘇寧等連鎖賣(mài)場(chǎng)。

　　在上游資源的配套支持下，外資平板品牌從2006年“五一黃金周”開(kāi)始持續(xù)進(jìn)行了大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)。在一些業(yè)界人士看來(lái)，這是外資平板廠商打響針對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格戰(zhàn)的開(kāi)始。當(dāng)時(shí)，一些本土廠商還未對(duì)此真正重視起來(lái)，對(duì)外宣稱(chēng)，\"外資品牌的價(jià)格戰(zhàn)是虧損的，是不可能持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間\"，同時(shí)強(qiáng)調(diào)自身在三四級(jí)市場(chǎng)依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　然而外資品牌的持續(xù)作戰(zhàn)能力顯然高于國(guó)產(chǎn)品牌的預(yù)料。從目前來(lái)看，外資平板電視廠商的優(yōu)勢(shì)還在繼續(xù)，而且開(kāi)始從40英寸以上大屏幕等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域延伸到以往國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)的32英寸、37英寸領(lǐng)域。

　　對(duì)于6代以下的液晶屏生產(chǎn)線(xiàn)，以往索尼、三星忽視了這一領(lǐng)域的市場(chǎng)潛力，這一度給國(guó)產(chǎn)品牌不小的市場(chǎng)空間，數(shù)據(jù)顯示國(guó)產(chǎn)品牌的32英寸、37英寸液晶電視的市場(chǎng)占有率曾一度超過(guò)60%。

　　然而今年4月之后，外資品牌也開(kāi)始重視這一領(lǐng)域，與國(guó)內(nèi)企業(yè)展開(kāi)了對(duì)5代、6代線(xiàn)產(chǎn)品的爭(zhēng)奪，索尼、夏普、三星等分別與奇美、友達(dá)等簽署了面板采購(gòu)協(xié)議，并且與冠捷、群創(chuàng)、東元等OEM企業(yè)簽署了合作協(xié)議。

　　東方證券分析師陳剛表示，由于上述幾家外資企業(yè)平板電視的全球年銷(xiāo)售量都已接近1000萬(wàn)臺(tái)，所以其采購(gòu)面板時(shí)具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌則面臨上游面板廠商隨意提價(jià)，甚至斷貨的威脅。

　　在上游成本上升的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌就不再具備發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的條件了。來(lái)自國(guó)美的數(shù)據(jù)顯示，以37英寸液晶電視為例，今年以來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格只下降了10%，而外資品牌則下降了20%以上。

　　陳剛表示，“在外資平板與國(guó)產(chǎn)平板的價(jià)格差縮小到千元之內(nèi)后，外資平板的品牌優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)出來(lái)，然而外資平板之所以具備持續(xù)降價(jià)的能力，就是因?yàn)槠淇刂屏松嫌蔚亩▋r(jià)權(quán)。”

　　據(jù)記者了解，液晶面板價(jià)格自今年3月以來(lái)上升了20多美元，在6月開(kāi)始甚至出現(xiàn)了斷貨情況，這對(duì)沒(méi)有上游液晶屏資源的本土企業(yè)造成了很大壓力，而索尼、三星等外資品牌則由于自身?yè)碛幸壕�屏的配套大大降低了相�?duì)成本，從而在幾乎所有的主流尺寸上都占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。自今年8月開(kāi)始，索尼、東芝、三星等又搶在本土企業(yè)前面發(fā)布了面向“十一黃金周”的新品，其中索尼BRAVIA產(chǎn)品系列增加到6大系列30多款。