本土平板面臨生死線壓力 上游配套艱難破局

    繼手機(jī)之后，平板電視可能成為本土廠商的又一傷心地。

　　根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部于今年8月底公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年1-7月，外資品牌的平板電視在國內(nèi)的市場份額超過了50%。信息產(chǎn)業(yè)部稱，本土平板電視廠商失利主要是由于缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的配套支持，而外資品牌則依托上游資源的整合優(yōu)勢，頻繁發(fā)動價(jià)格戰(zhàn)，從而使得市場份額快速上升。

　　“中國市場早已是國際化的市場，中國品牌份額的下降是全方位差距的體現(xiàn)，中國企業(yè)要趕上至少需要3-5年的時(shí)間。”一位本土平板電視廠商負(fù)責(zé)人不無憂慮地說。

　　外資平板突進(jìn)

　　來自信息產(chǎn)業(yè)部的數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，全國液晶電視產(chǎn)量達(dá)到745萬臺，其中國內(nèi)市場銷售占70%以上，而國內(nèi)銷售中外資平板占據(jù)了53%的市場份額。國內(nèi)平板電視廠商中包括創(chuàng)維、海信、TCL、康佳等的平板電視銷量同比均有一定幅度增長，但是外資平板電視銷售額的增長速度更快，在國內(nèi)市場的整體比例已經(jīng)突破半壁江山。

　　事實(shí)上，在信息產(chǎn)業(yè)部的數(shù)據(jù)公布之前，一些第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)已經(jīng)在一定程度上了體現(xiàn)出外資在國內(nèi)平板電視市場的突進(jìn)。

　　賽迪顧問發(fā)布的研究報(bào)告顯示，自今年第二季度開始，以三星、飛利浦為代表的外資品牌平板電視的市場份額超過了國產(chǎn)品牌。據(jù)介紹，在今年第二季度液晶電視銷量排行榜上，雖然海信位居第一，但與緊跟其后的三星相比，領(lǐng)先優(yōu)勢很小，其中三星的銷量在5月和6月還連續(xù)兩個(gè)月超過海信，而且增長勢頭不減。

　　而另一家咨詢機(jī)構(gòu)中怡康公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國外品牌平板電視零售量份額達(dá)到了38.97%，銷售額的份額則達(dá)到了50.05%。

　　與此同時(shí)，在以往本土企業(yè)占優(yōu)勢的OEM業(yè)務(wù)上，隨著一些新IT代工企業(yè)不斷進(jìn)入平板電視OEM領(lǐng)域，也面臨訂單分流的局面。冠捷今年的平板電視目標(biāo)達(dá)到450萬臺，而國內(nèi)平板電視企業(yè)目前產(chǎn)量還沒有一家突破150萬臺。另外，據(jù)記者了解，去年海信從惠普獲得的每月出口額達(dá)到2億元的平板電視大單，今年也被其它企業(yè)搶走，導(dǎo)致其平板電視出口下降了60%左右。

　　國產(chǎn)彩電企業(yè)公布的半年報(bào)顯示，TCL、海信、康佳、長虹都實(shí)現(xiàn)盈利，而且比去年同期有了一定幅度增長，但是在盈利中平板電視占據(jù)的比例依然很小，廈華、海爾等企業(yè)在彩電業(yè)務(wù)依然沒有走出虧損，如今市場份額的下降顯然更讓他們雪上加霜。