32寸的成本博弈等離子電視能否迎來(lái)復(fù)蘇？

　　顯然，32英寸產(chǎn)品的出現(xiàn)并不代表等離子電視的復(fù)蘇，畢竟它今后的表現(xiàn)還有待于市場(chǎng)考驗(yàn)。而且，傳統(tǒng)大屏幕等離子電視的市場(chǎng)也仍然“烏云密布”。

　　日前，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與賽諾市場(chǎng)研究公司共同發(fā)布了2007年上半年中國(guó)等離子行業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。數(shù)據(jù)表明，2007年上半年中國(guó)共生產(chǎn)等離子電視54.3萬(wàn)臺(tái)，其中內(nèi)銷30.5萬(wàn)臺(tái)，外銷23.8萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比均有下降。

　　早在2006年9月20日，四大海外等離子生產(chǎn)商和四家中國(guó)等離子相關(guān)企業(yè)宣布成立中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等離子專業(yè)委員會(huì)之時(shí)，就希望通過(guò)共同宣傳和推廣等離子技術(shù)，糾正消費(fèi)者對(duì)等離子電視技術(shù)和功能的誤解，以扭轉(zhuǎn)等離子電視在中國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)冷熱不同的境遇。經(jīng)過(guò)近一年的宣傳，消費(fèi)者對(duì)于等離子和液晶電視的指標(biāo)上的各自優(yōu)劣已經(jīng)有所了解，而且42英寸以及更大尺寸的等離子電視也已經(jīng)達(dá)到中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)要求，盡管如此，從上半年情況看，等離子市場(chǎng)仍然沒(méi)有太大起色。

　　然而，值得注意的是，在這種情況下，等離子電視的市場(chǎng)前景正逐漸被業(yè)內(nèi)看好。在不久前召開(kāi)的“第二屆中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，賽諾市場(chǎng)研究公司常務(wù)副總?cè)~平指出，等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)力在逐漸加強(qiáng)。首先，等離子電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有很大程度改善。其次，在目前的行情下，等離子電視行業(yè)的獲利能力要比液晶電視高。2007年中國(guó)液晶電視受到了上游和終端的雙重?cái)D壓，一方面是上游面板的供應(yīng)不足和持續(xù)漲價(jià)，另一方面是終端促銷價(jià)格的“跌跌”不休。賽諾市場(chǎng)研究公司預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2007年全年的情況看，等離子電視市場(chǎng)將會(huì)有所復(fù)蘇。

　　有關(guān)專家分別對(duì)液晶電視和等離子電視由心理和生理因素決定的主觀評(píng)價(jià)進(jìn)行了研究，結(jié)果也顯示出，從心理和生理角度看，等離子電視具備明顯優(yōu)勢(shì)。不久前在由《中國(guó)電子報(bào)》主辦的“高清與體育賽事高峰論壇”上，中國(guó)電子科技集團(tuán)第三研究所高級(jí)工程師劉全恩介紹了他在這方面的研究成果。心理因素調(diào)研結(jié)果顯示，在長(zhǎng)時(shí)間觀看不同電視節(jié)目時(shí)，等離子電視比液晶電視更受歡迎；在色彩評(píng)價(jià)方面，人們的主觀印象是等離子電視更有自然感，液晶電視更有鮮艷感；在內(nèi)容評(píng)價(jià)方面，60%的觀看者對(duì)PDP的評(píng)價(jià)更高，其中等離子占優(yōu)勢(shì)的是電影場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)會(huì)等動(dòng)態(tài)場(chǎng)景及有膚色的場(chǎng)景，液晶占優(yōu)勢(shì)的是畫面明亮面積較多的場(chǎng)景、室外場(chǎng)景、有金屬和冰的場(chǎng)景。生理因素調(diào)研結(jié)果表明，長(zhǎng)時(shí)間觀看液晶電視容易出現(xiàn)精神緊張、疲勞、眼睛不適、眨眼等癥狀，而等離子電視對(duì)眼睛損傷較小。

　　中怡康市場(chǎng)研究公司和賽諾市場(chǎng)研究公司監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)都顯示，隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，40英寸以上的大屏幕平板電視市場(chǎng)在今年年初全面啟動(dòng)，預(yù)計(jì)今年40英寸以上大屏幕平板電視的銷量將突破200萬(wàn)臺(tái)，占平板電視總銷量的比例將超過(guò)20%。此外，伴隨明年40英寸以上大屏幕平板電視的生產(chǎn)成本進(jìn)一步降低，這塊市場(chǎng)有望進(jìn)入放量增長(zhǎng)期，銷售量增幅將在30%左右。

　　由于32英寸液晶面板出現(xiàn)貨源緊缺，索尼、三星、東芝、夏普等國(guó)外廠商紛紛將產(chǎn)業(yè)重心放在利潤(rùn)空間相對(duì)較大的40英寸以上的大屏幕市場(chǎng)上，大幅拉升了該尺寸市場(chǎng)的銷售比例，令等離子電視的市場(chǎng)受到影響，也讓松下、LG、日立等等離子廠商開(kāi)始提前謀劃50英寸以上的大尺寸市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析，盡管如此，這畢竟帶動(dòng)了大屏幕平板電視市場(chǎng)的啟動(dòng)，從長(zhǎng)期看，對(duì)等離子電視市場(chǎng)也會(huì)有積極推動(dòng)作用。而且，隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，適合長(zhǎng)期觀看、動(dòng)態(tài)畫面質(zhì)量好的等離子電視會(huì)更容易為市場(chǎng)接受。