32寸的成本博弈等離子電視能否迎來復(fù)蘇？

    32英寸新品上市 奧運商機無限

　　等離子電視能否迎來復(fù)蘇？

　　一向被視為只適合大屏幕的等離子電視，在2007年突然開始向小屏幕平板電視進軍。繼LG電子高調(diào)宣傳研發(fā)成功并可批量供應(yīng)32英寸小屏幕等離子屏之后，2007年7月，以海信、海爾、長虹為代表的國內(nèi)彩電企業(yè)迅速推出32英寸標準清晰度等離子電視�！暗入x子不能做小”的說法一舉被打破。從32英寸到103英寸，等離子的產(chǎn)品線進一步得到完善。與此同時，大屏幕平板電視日漸紅火，而且，隨著北京奧運會的臨近，動態(tài)畫面具備優(yōu)勢的等離子電視也開始摩拳擦掌，令人似乎感受到了等離子電視未來的曙光。等離子電視能否迎來全面復(fù)蘇？

　　32英寸的成本博弈

　　《電器》記者在賣場中發(fā)現(xiàn)，32英寸等離子電視已經(jīng)被擺放在海信、海爾展臺的最顯著位置，售價為5000～6000元，促銷人員也在不遺余力地在向消費者推薦。

　　32英寸等離子面板提供商——LG電子(南京)等離子有限公司副總經(jīng)理金范珍向《電器》記者透露，未來一段時間，基本上所有的中國知名彩電生產(chǎn)企業(yè)都將推出采用LG面板的32英寸等離子電視。

　　據(jù)美國DisplaySearch公司公布的今年8月上旬液晶電視面板和等離子電視面板價格，主要尺寸等離子面板的價格在持續(xù)下降，而26英寸和32英寸小規(guī)格液晶面板價格幾個月都在上漲。26英寸液晶面板相比今年7月份上漲了3～5美元，32英寸目前則已經(jīng)漲至330美元，相比7月份上漲了5美元，相比4月份上漲了25美元。不過，液晶面板價格的上漲只局限于26英寸、32英寸中小尺寸面板上，大尺寸液晶面板價格趨勢仍以下降為主。

　　小屏幕液晶電視面板不僅價格攀升，而且還供不應(yīng)求。然而，32英寸及以下尺寸平板電視仍是目前中國平板電視尤其是國內(nèi)彩電品牌平板電視銷售主流。據(jù)賽諾市場研究公司提供的數(shù)據(jù)，2007年上半年，中國液晶電視市場的主力尺寸仍是30～32英寸和40～42英寸，分別占總銷售量的38%和26%。彩電企業(yè)肯定不會放棄32英寸市場。對于擁有液晶面板工廠的三星、索尼、LG、夏普等外資企業(yè)來說，整機成本的增加或許可以通過面板利潤上漲加以彌補，但是對國內(nèi)彩電企業(yè)來說，液晶面板成本的增加無疑意味著企業(yè)利潤的下降，甚至面臨虧損。他們只有兩種選擇，要么漲價，要么尋找新的面板資源進入。

　　有國內(nèi)企業(yè)人士分析，在競爭日益白熱化的彩電市場，漲價對彩電企業(yè)來說幾乎是不可能的，這或許會將辛苦打拼下來的市場份額拱手讓出。于是，由于技術(shù)進步而成本大降的32英寸等離子面板自然進入他們的視線。32英寸平板電視巨大的市場規(guī)模，也令LG等等離子面板供應(yīng)商看到一個潛在的商機。

　　然而，32英寸等離子電視要想和同尺寸的液晶電視競爭，面臨的問題也不少。

　　此次LG推出的等離子面板的分辨率只有852×480。早在2001年，日立就推出過分辨率為852×1024的32英寸等離子面板。時隔6年，今天的平板電視技術(shù)已與當年不可同日而語。32英寸液晶電視的分辨率早已達到高清標準，售價也降到6000元左右。

　　據(jù)分析，從技術(shù)上講，LG提供32英寸高清等離子面板應(yīng)該問題不大，但成本上肯定無法與液晶面板競爭。金范珍對《電器》表示，LG有這方面的技術(shù)儲備，何時推出取決于市場。

　　目前來看，32英寸標清等離子電視與同尺寸液晶高清電視的價格相當。如果想和液晶電視甚至CRT電視競爭，進一步降價是必須的�！�32英寸等離子面板的成本取決于生產(chǎn)規(guī)模，如果市場反映很好，產(chǎn)能擴大，面板成本自然也會下降。”金范珍表示。

　　而且，從市場現(xiàn)狀上看，與其說32英寸等離子在與同尺寸液晶爭市場，還不如說是與CRT電視競爭。海信集團股份有限公司市場總監(jiān)劉繼偉表示，取代29英寸CRT電視的32英寸平板電視一直是市場中的主力。32英寸等離子電視上市的意義在于——豐富了電視產(chǎn)品的多樣性，這是消費者需求多樣性的必然產(chǎn)物；加速平板電視在二三線市場的普及；為國產(chǎn)平板電視品牌創(chuàng)造了市場機遇。