32寸的成本博弈等離子電視能否迎來復(fù)蘇？

等離子電視能否迎來復(fù)蘇？

    32英寸新品上市 奧運商機無限

　　一向被視為只適合大屏幕的等離子電視，在2007年突然開始向小屏幕平板電視進(jìn)軍。繼LG電子高調(diào)宣傳研發(fā)成功并可批量供應(yīng)32英寸小屏幕等離子屏之后，2007年7月，以海信、海爾、長虹為代表的國內(nèi)彩電企業(yè)迅速推出32英寸標(biāo)準(zhǔn)清晰度等離子電視。“等離子不能做小”的說法一舉被打破。從32英寸到103英寸，等離子的產(chǎn)品線進(jìn)一步得到完善。與此同時，大屏幕平板電視日漸紅火，而且，隨著北京奧運會的臨近，動態(tài)畫面具備優(yōu)勢的等離子電視也開始摩拳擦掌，令人似乎感受到了等離子電視未來的曙光。等離子電視能否迎來全面復(fù)蘇？

　　32英寸的成本博弈

　　《電器》記者在賣場中發(fā)現(xiàn)，32英寸等離子電視已經(jīng)被擺放在海信、海爾展臺的最顯著位置，售價為5000～6000元，促銷人員也在不遺余力地在向消費者推薦。

　　32英寸等離子面板提供商——LG電子(南京)等離子有限公司副總經(jīng)理金范珍向《電器》記者透露，未來一段時間，基本上所有的中國知名彩電生產(chǎn)企業(yè)都將推出采用LG面板的32英寸等離子電視。

　　據(jù)美國DisplaySearch公司公布的今年8月上旬液晶電視面板和等離子電視面板價格，主要尺寸等離子面板的價格在持續(xù)下降，而26英寸和32英寸小規(guī)格液晶面板價格幾個月都在上漲。26英寸液晶面板相比今年7月份上漲了3～5美元，32英寸目前則已經(jīng)漲至330美元，相比7月份上漲了5美元，相比4月份上漲了25美元。不過，液晶面板價格的上漲只局限于26英寸、32英寸中小尺寸面板上，大尺寸液晶面板價格趨勢仍以下降為主。

　　小屏幕液晶電視面板不僅價格攀升，而且還供不應(yīng)求。然而，32英寸及以下尺寸平板電視仍是目前中國平板電視尤其是國內(nèi)彩電品牌平板電視銷售主流。據(jù)賽諾市場研究公司提供的數(shù)據(jù)，2007年上半年，中國液晶電視市場的主力尺寸仍是30～32英寸和40～42英寸，分別占總銷售量的38%和26%。彩電企業(yè)肯定不會放棄32英寸市場。對于擁有液晶面板工廠的三星、索尼、LG、夏普等外資企業(yè)來說，整機成本的增加或許可以通過面板利潤上漲加以彌補，但是對國內(nèi)彩電企業(yè)來說，液晶面板成本的增加無疑意味著企業(yè)利潤的下降，甚至面臨虧損。他們只有兩種選擇，要么漲價，要么尋找新的面板資源進(jìn)入。

　　有國內(nèi)企業(yè)人士分析，在競爭日益白熱化的彩電市場，漲價對彩電企業(yè)來說幾乎是不可能的，這或許會將辛苦打拼下來的市場份額拱手讓出。于是，由于技術(shù)進(jìn)步而成本大降的32英寸等離子面板自然進(jìn)入他們的視線。32英寸平板電視巨大的市場規(guī)模，也令LG等等離子面板供應(yīng)商看到一個潛在的商機。

　　然而，32英寸等離子電視要想和同尺寸的液晶電視競爭，面臨的問題也不少。

　　此次LG推出的等離子面板的分辨率只有852×480。早在2001年，日立就推出過分辨率為852×1024的32英寸等離子面板。時隔6年，今天的平板電視技術(shù)已與當(dāng)年不可同日而語。32英寸液晶電視的分辨率早已達(dá)到高清標(biāo)準(zhǔn)，售價也降到6000元左右。

　　據(jù)分析，從技術(shù)上講，LG提供32英寸高清等離子面板應(yīng)該問題不大，但成本上肯定無法與液晶面板競爭。金范珍對《電器》表示，LG有這方面的技術(shù)儲備，何時推出取決于市場。

　　目前來看，32英寸標(biāo)清等離子電視與同尺寸液晶高清電視的價格相當(dāng)。如果想和液晶電視甚至CRT電視競爭，進(jìn)一步降價是必須的。“32英寸等離子面板的成本取決于生產(chǎn)規(guī)模，如果市場反映很好，產(chǎn)能擴(kuò)大，面板成本自然也會下降�！苯鸱墩浔硎�。

　　而且，從市場現(xiàn)狀上看，與其說32英寸等離子在與同尺寸液晶爭市場，還不如說是與CRT電視競爭。海信集團(tuán)股份有限公司市場總監(jiān)劉繼偉表示，取代29英寸CRT電視的32英寸平板電視一直是市場中的主力。32英寸等離子電視上市的意義在于——豐富了電視產(chǎn)品的多樣性，這是消費者需求多樣性的必然產(chǎn)物；加速平板電視在二三線市場的普及；為國產(chǎn)平板電視品牌創(chuàng)造了市場機遇。

市場機會逐步呈現(xiàn)

　　顯然，32英寸產(chǎn)品的出現(xiàn)并不代表等離子電視的復(fù)蘇，畢竟它今后的表現(xiàn)還有待于市場考驗。而且，傳統(tǒng)大屏幕等離子電視的市場也仍然“烏云密布”。

　　日前，中國電子視像行業(yè)協(xié)會與賽諾市場研究公司共同發(fā)布了2007年上半年中國等離子行業(yè)和市場的發(fā)展?fàn)顩r。數(shù)據(jù)表明，2007年上半年中國共生產(chǎn)等離子電視54.3萬臺，其中內(nèi)銷30.5萬臺，外銷23.8萬臺，與去年同期相比均有下降。

　　早在2006年9月20日，四大海外等離子生產(chǎn)商和四家中國等離子相關(guān)企業(yè)宣布成立中國電子視像行業(yè)協(xié)會等離子專業(yè)委員會之時，就希望通過共同宣傳和推廣等離子技術(shù)，糾正消費者對等離子電視技術(shù)和功能的誤解，以扭轉(zhuǎn)等離子電視在中國市場和全球市場冷熱不同的境遇。經(jīng)過近一年的宣傳，消費者對于等離子和液晶電視的指標(biāo)上的各自優(yōu)劣已經(jīng)有所了解，而且42英寸以及更大尺寸的等離子電視也已經(jīng)達(dá)到中國高清標(biāo)準(zhǔn)要求，盡管如此，從上半年情況看，等離子市場仍然沒有太大起色。

　　然而，值得注意的是，在這種情況下，等離子電視的市場前景正逐漸被業(yè)內(nèi)看好。在不久前召開的“第二屆中國等離子產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，賽諾市場研究公司常務(wù)副總?cè)~平指出，等離子電視的競爭力在逐漸加強。首先，等離子電視市場的競爭環(huán)境有很大程度改善。其次，在目前的行情下，等離子電視行業(yè)的獲利能力要比液晶電視高。2007年中國液晶電視受到了上游和終端的雙重擠壓，一方面是上游面板的供應(yīng)不足和持續(xù)漲價，另一方面是終端促銷價格的“跌跌”不休。賽諾市場研究公司預(yù)測的數(shù)據(jù)顯示，2007年全年的情況看，等離子電視市場將會有所復(fù)蘇。

　　有關(guān)專家分別對液晶電視和等離子電視由心理和生理因素決定的主觀評價進(jìn)行了研究，結(jié)果也顯示出，從心理和生理角度看，等離子電視具備明顯優(yōu)勢。不久前在由《中國電子報》主辦的“高清與體育賽事高峰論壇”上，中國電子科技集團(tuán)第三研究所高級工程師劉全恩介紹了他在這方面的研究成果。心理因素調(diào)研結(jié)果顯示，在長時間觀看不同電視節(jié)目時，等離子電視比液晶電視更受歡迎；在色彩評價方面，人們的主觀印象是等離子電視更有自然感，液晶電視更有鮮艷感；在內(nèi)容評價方面，60%的觀看者對PDP的評價更高，其中等離子占優(yōu)勢的是電影場景、運動會等動態(tài)場景及有膚色的場景，液晶占優(yōu)勢的是畫面明亮面積較多的場景、室外場景、有金屬和冰的場景。生理因素調(diào)研結(jié)果表明，長時間觀看液晶電視容易出現(xiàn)精神緊張、疲勞、眼睛不適、眨眼等癥狀，而等離子電視對眼睛損傷較小。

　　中怡康市場研究公司和賽諾市場研究公司監(jiān)測的數(shù)據(jù)都顯示，隨著奧運會的臨近，40英寸以上的大屏幕平板電視市場在今年年初全面啟動，預(yù)計今年40英寸以上大屏幕平板電視的銷量將突破200萬臺，占平板電視總銷量的比例將超過20%。此外，伴隨明年40英寸以上大屏幕平板電視的生產(chǎn)成本進(jìn)一步降低，這塊市場有望進(jìn)入放量增長期，銷售量增幅將在30%左右。

　　由于32英寸液晶面板出現(xiàn)貨源緊缺，索尼、三星、東芝、夏普等國外廠商紛紛將產(chǎn)業(yè)重心放在利潤空間相對較大的40英寸以上的大屏幕市場上，大幅拉升了該尺寸市場的銷售比例，令等離子電視的市場受到影響，也讓松下、LG、日立等等離子廠商開始提前謀劃50英寸以上的大尺寸市場。業(yè)內(nèi)人士分析，盡管如此，這畢竟帶動了大屏幕平板電視市場的啟動，從長期看，對等離子電視市場也會有積極推動作用。而且，隨著奧運會的臨近，適合長期觀看、動態(tài)畫面質(zhì)量好的等離子電視會更容易為市場接受。

品牌分布更加廣泛

　　市場輿論走勢已經(jīng)明顯發(fā)生變化，“唱衰”等離子的聲音不再響亮，企業(yè)也在悄悄地部署自己的等離子電視產(chǎn)品。

　　除32英寸小屏幕產(chǎn)品外，曾經(jīng)在平板電視市場上以液晶為主攻方向的海信、長虹、創(chuàng)維、康佳、TCL、夏華等，紛紛加大對等離子電視產(chǎn)品的推廣力度。而在等離子電視技術(shù)和面板資源方面都具備絕對優(yōu)勢的松下、日立、LG、三星等外資企業(yè)在中國市場中的定位仍然在走高端路線，重點主推高清與大屏幕。2006年12月，松下的42英寸高清等離子電視機首先問世，由此打破了42英寸等離子無高清的局面。至今，松下在中國推出了42英寸、50英寸、65英寸多款高清等離子電視機。松下已經(jīng)宣稱，將于今年“十一”在中國上市42英寸全高清等離子電視。

　　據(jù)賽諾市場研究公司統(tǒng)計，2007年上半年高清42英寸等離子電視機零售量市場份額已經(jīng)占到等離子電視市場的26.6%。同時，42英寸分辨率為852×480的VGA產(chǎn)品在2007年零售量市場份額為41.3%，與2006年同期相比下降了29.5%。

　　同時，2007年，以日立為代表的50英寸等離子電視，通過降價迅速提高市場占有率。有數(shù)據(jù)顯示，在今年4月，50英寸等離子電視價格下降了13.1%，市場份額由10.5%上升到16.3%。日前，LG也發(fā)布了50英寸的左右時間等離子電視——LG 50PB4RT。隨著LG、三星等企業(yè)的推廣，未來50英寸等離子電視的市場競爭力將得到加強。

　　此外，外資彩電企業(yè)也開始窺視小屏幕等離子電視市場。日前的LG電視新品發(fā)布會上，LG 32英寸等離子電視首度曝光，雖然LG高層沒有明確表示未來何時將在中國銷售這種小屏幕等離子產(chǎn)品。此外，據(jù)松下內(nèi)部人士透露，其37英寸等離子電視也將發(fā)布，從而進(jìn)一步完善小屏幕等離子電視產(chǎn)品線。

　　隨著今年下半年32英寸等離子電視的大量上市以及外資企業(yè)在高清與大尺寸等離子電視的推廣力度加強，中國電子視像行業(yè)協(xié)會與賽諾市場研究公司預(yù)測，下半年等離子電視銷量將增長，2007年全年銷量將突破65萬臺，與2006年相比將有所增長。等離子電視能否在這一輪奧運市場爭奪中改變以往頹勢開始復(fù)蘇？我們拭目以待。