面臨價(jià)格瓶頸 32寸等離子中國(guó)市場(chǎng)前途未卜

    等離子的全球趨勢(shì)在于大尺寸，今年37英寸至42英寸的等離子在全國(guó)的零售規(guī)模預(yù)計(jì)只有液晶彩電的10%左右。因此，LG發(fā)布32英寸等離子量產(chǎn)的消息引起業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。32英寸能否解等離子在中國(guó)市場(chǎng)邊緣化的危機(jī)還有許多未知數(shù)。 

32英寸等離子中國(guó)市場(chǎng)前途未卜

　　LG電子(南京)等離子有限公司副總經(jīng)理金范珍近期表示正在籌備量產(chǎn)32英寸等離子電視，這是外資企業(yè)摒棄搶占技術(shù)與市場(chǎng)的先位，首次在新品發(fā)布的同時(shí)積極謀求與國(guó)內(nèi)平板電視企業(yè)的合作。盡管如此，32英寸等離子電視的市場(chǎng)前景并不明朗，很難期望其對(duì)改變等離子在中國(guó)市場(chǎng)的份額有所建樹(shù)。

逆潮流所動(dòng)前途難測(cè)

　　全球平板電視市場(chǎng)，液晶面板勢(shì)力均已擴(kuò)及到40英寸以上，等離子正面臨來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手液晶的強(qiáng)大壓力。美國(guó)專業(yè)顯示器調(diào)查機(jī)構(gòu)DispaySearch表示，50英寸已成為液晶和等離子平板電視機(jī)新的分界線，在40到49英寸平板電視機(jī)市場(chǎng)，液晶在逐步提高份額，到2008年，液晶將全面取代等離子。在全球49英寸以下電視市場(chǎng)，等離子面板的主流陣地失守，制造商已經(jīng)把競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到50英寸以上大屏幕電視市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，臺(tái)灣友達(dá)光電已經(jīng)開(kāi)始在其六代線液晶工廠生產(chǎn)42英寸面板,奇美電子也已在其五代線工廠生產(chǎn)42英寸和47英寸液晶面板。而友達(dá)光電目前建設(shè)中的7.5代線新廠將會(huì)專注于42英寸、46英寸和47英寸的液晶面板，奇美電子今年第一季度第二座五代線工廠也投入量產(chǎn)，該工廠的重點(diǎn)也是42英寸和47英寸的液晶面板。夏普八代TFTLCD生產(chǎn)線已在2006年量產(chǎn)，三星與索尼或三星單獨(dú)的八代線產(chǎn)能最快2007年8月開(kāi)出。

　　國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)在42英寸內(nèi)的銷(xiāo)售情況與國(guó)際市場(chǎng)的趨勢(shì)是吻合的，據(jù)GFK的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在37英寸至42英寸的平板電視銷(xiāo)量中，2006年等離子占比高達(dá)63%，但到2006年10月，這一比例下滑至18%。GFK預(yù)計(jì)，今年等離子在全國(guó)市場(chǎng)的37英寸至42英寸的零售規(guī)模預(yù)計(jì)只會(huì)占到液晶彩電的10%左右。

　　就在長(zhǎng)虹、海信等中國(guó)企業(yè)對(duì)32英寸等離子躍躍欲試的同時(shí)，兩家外資等離子大戶上海松下等離子顯示器有限公司副總經(jīng)理田孝齊和日立數(shù)字映像(中國(guó))有限公司營(yíng)業(yè)本部副本部長(zhǎng)衛(wèi)旭東均表示短期不會(huì)跟進(jìn)，主要是價(jià)格難以把控，三星也表示2007年不會(huì)考慮32英寸等離子電視。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，清晰的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局是決勝的關(guān)鍵，等離子在大尺寸方面的優(yōu)勢(shì)是明顯的，但在小尺寸方面存在邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)內(nèi)廠商在產(chǎn)品線布局時(shí)應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎，必須考慮僅靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能否形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)、僅有一家面板供應(yīng)商支撐供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)如何規(guī)避等問(wèn)題。

能否被中國(guó)消費(fèi)者接受仍未知

　　等離子電視長(zhǎng)期以來(lái)形成了42英寸、50英寸、60英寸、70英寸的產(chǎn)品體系，在日本，最小的等離子電視也有37英寸，LG目前也僅是提供32英寸的樣機(jī)。32英寸液晶電視市場(chǎng)表現(xiàn)出較強(qiáng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2006年初約32%，到年底已上升到39%，伴隨二、三級(jí)城市對(duì)液晶電視的需求量增加，這一尺寸液晶電視市占率仍在持續(xù)增長(zhǎng)，成為平板電視最重要的市場(chǎng)支撐。32英寸等離子電視在需求、競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展前景上仍是未知。

　　但松下電器繁實(shí)建史認(rèn)為，32英寸液晶電視目前供求關(guān)系存在致命問(wèn)題，32英寸液晶面板的主要提供者部分臺(tái)灣上游廠商漲價(jià)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)整機(jī)廠商利潤(rùn)空間下降，從而使等離子有機(jī)會(huì)在小尺寸方面與液晶較量。

　　賽諾市場(chǎng)研究公司AV事業(yè)部總經(jīng)理喻亮星表示，目前32英寸電視等離子整機(jī)的生產(chǎn)成本在394美元左右，32英寸液晶電視整機(jī)的生產(chǎn)成本大約440美元左右，等離子在成本上仍有一定優(yōu)勢(shì)。但32英寸等離子的標(biāo)清分辨率是與液晶電視較量的短板，目前32英寸的液晶電視分辨率均為1366×768以上，都滿足高清電視標(biāo)準(zhǔn)，而32英寸等離子屏分辨率為852×480，只滿足標(biāo)清要求，甚至超精細(xì)的高端CRT都有720線的產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，32英寸等離子電視能否被中國(guó)消費(fèi)者接受仍是未知數(shù)。對(duì)32英寸等離子電視來(lái)說(shuō)，前期的推廣教育將是一筆生產(chǎn)成本以外的龐大開(kāi)銷(xiāo)，沒(méi)有任何一家國(guó)內(nèi)企業(yè)愿意獨(dú)立承擔(dān)，而這筆投入恰恰又將影響中國(guó)家庭用戶對(duì)最終產(chǎn)品的選擇。

面臨規(guī)模和價(jià)格的瓶頸

　　32英寸等離子電視，無(wú)論是選擇CRT還是液晶作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，短期都要面臨規(guī)模及價(jià)格的瓶頸。相對(duì)同一尺寸規(guī)格的液晶電視，等離子電視在面板以外的部件成本占總成本的比例要比液晶高。

　　據(jù)了解，32英寸的液晶面板僅華映一家月產(chǎn)能就超過(guò)10萬(wàn)片，加上友達(dá)、奇美等液晶面板的年產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)1600萬(wàn)片。CRT在中國(guó)已經(jīng)建立了龐大完整的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)配套工業(yè)體系，年產(chǎn)8000萬(wàn)套玻殼、6000萬(wàn)只彩管以及6000萬(wàn)臺(tái)彩電的生產(chǎn)能力。國(guó)內(nèi)CRT電視的銷(xiāo)售仍在逐年提高，市場(chǎng)規(guī)模在3300萬(wàn)臺(tái)的水平上下，而超薄CRT每年產(chǎn)達(dá)300多萬(wàn)片。目前32英寸等離子面板月產(chǎn)8萬(wàn)片，一年100萬(wàn)片，產(chǎn)能規(guī)模無(wú)法與液晶、CRT相比。

　　專家認(rèn)為，在32英寸尺寸段如果既要打壓CRT，又要搶占液晶的市場(chǎng)份額，將會(huì)陷于腹背受敵的危險(xiǎn)境地，對(duì)于同等尺寸規(guī)格的液晶，高清的短板將會(huì)使等離子的輕微的價(jià)格優(yōu)勢(shì)抵消，而價(jià)格缺乏優(yōu)勢(shì)，則會(huì)令32英寸等離子流失大部分中低端的主流消費(fèi)群。因此，對(duì)32英寸等離子電視來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單地劃分階段進(jìn)行市場(chǎng)掠奪有可能失去效用，一旦對(duì)CRT的打壓影響到國(guó)內(nèi)品牌的收益，國(guó)內(nèi)品牌隨時(shí)有可能會(huì)臨陣倒戈。

　　在全球平板電視市場(chǎng)對(duì)等離子利好的環(huán)境中，等離子的上游廠商已經(jīng)錯(cuò)失培育中國(guó)市場(chǎng)的大好機(jī)會(huì)，在國(guó)際上PDP往50英寸上退守的背景下在中國(guó)推出32英寸的等離子，雖然有液晶上游供應(yīng)商液晶面板漲價(jià)的利好，但由于高清規(guī)格上的短板，市場(chǎng)的認(rèn)知度較低以及短期規(guī)模不足等客觀因素，很難對(duì)液晶形成阻擊優(yōu)勢(shì)，而且在推廣時(shí)技術(shù)上的短板容易被液晶廠家利用，宣傳液晶是具備高清優(yōu)勢(shì)的高端產(chǎn)品，從而迫使32英寸PDP電視走低端路線，再與32英寸CRT短兵相接，最終將因缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì)，被高端CRT以性價(jià)比擊倒。