媒體調(diào)查 九成消費(fèi)者最在意電視機(jī)畫質(zhì)

    近四成消費(fèi)者一年內(nèi)計(jì)劃換電視

    針對未來奧運(yùn)會可以會給消費(fèi)者帶來電視預(yù)期購買，本報(bào)還設(shè)計(jì)了“您是否計(jì)劃一年內(nèi)購買新電視”的問卷。在“未來一年內(nèi)您有沒有購買電視產(chǎn)品的計(jì)劃？”的調(diào)查顯示，有264人表示了購買計(jì)劃，占到了總?cè)藬?shù)的36.36%；另有462人表示目前家中電視屬于新近購買沒有淘汰計(jì)劃，占比為63.64%。

    “如果購買新電視，您最愿意購買哪一類型電視？”的調(diào)查顯示，有374人選擇購買等離子電視，占到了總樣本人數(shù)的51.51%，另有242人選擇購買液晶電視，占到了總樣本人數(shù)的33.34%；而選擇背投電視和CRT電視的人數(shù)僅為66人和44人，占比僅為9.09%和6.06%，上述數(shù)據(jù)表明動態(tài)清晰度好、畫面層次感豐富、色彩還原度較高的平板電視產(chǎn)品將受到消費(fèi)者青睞，成為消費(fèi)者觀看精彩紛呈的奧運(yùn)賽事新寵兒。

    而“決定您購買電視最主要的原因是什么？”的調(diào)查中，有286人認(rèn)為功能最重要，占到了總樣本人數(shù)的39.40%；而認(rèn)為價(jià)格因素最關(guān)鍵的有220人，占到了總樣本人數(shù)的30.30%，排名第二；而注重品牌因素的消費(fèi)者為176人，占到了總?cè)藬?shù)的24.24%，位居第三；僅有44人看中外觀，占比僅為6.06%。上述數(shù)據(jù)表明未來決定消費(fèi)者奧運(yùn)會是否換購電視的關(guān)鍵因素是產(chǎn)品的功能，因此彩電廠商應(yīng)加大功能研發(fā)力度，力爭將電視終端打造成為“家庭多媒體中心設(shè)備”，并將USB接口和讀卡器、HDMI接口配置成為產(chǎn)品標(biāo)配，以便于消費(fèi)者觀看高清節(jié)目，此外還應(yīng)具備可錄功能以滿足那些不能及時(shí)收看精彩奧運(yùn)節(jié)目的上班一族的需要。

    盡管上述數(shù)據(jù)中消費(fèi)者的購買意向會與未來實(shí)際購買行為具有一定差異，消費(fèi)者在實(shí)際選購電視時(shí)會受到促銷策略、賣場陳設(shè)、服務(wù)質(zhì)量、實(shí)際價(jià)格等多方面因素影響。但上述數(shù)據(jù)可預(yù)測平板電視將會隨著奧運(yùn)會的召開而駛?cè)胍粋�(gè)快速普及的快車道。

    高清電視認(rèn)知過半漸成主流

    在“您知道什么是高清電視嗎？”的調(diào)查中，有374人的消費(fèi)者表示知道，占比為51.52%；表示不知道的消費(fèi)者人數(shù)為352人，占到了總?cè)藬?shù)的48.48%。此外，在知道高清電視的374人當(dāng)中，雖然眾多消費(fèi)者不能詳細(xì)解釋出高清電視的具體特點(diǎn)，但大致可以回答出：“標(biāo)清與高清的差別，類似于從VCD到DVD的轉(zhuǎn)變，未來高清電視將會取代標(biāo)清電視走入家庭�！鄙鲜鰯�(shù)據(jù)表明，市場上消費(fèi)者對于高清電視的認(rèn)知已經(jīng)過半，未來高清電視走入家庭已為時(shí)不遠(yuǎn)。

    值得欣喜的是，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)科學(xué)研究院副院長鄒峰在6月1日出席第三屆中國傳媒科技高峰論壇時(shí)透露，國家廣電總局計(jì)劃在2008年奧運(yùn)會時(shí)全部采用高清轉(zhuǎn)播，這在奧運(yùn)史上是沒有的，這也是第一次對所有比賽都采用高清進(jìn)行轉(zhuǎn)播。此外，今年10月份中央電視臺將正式開通高清頻道，2015年我國開始全面關(guān)閉模擬電視信號。上述利好消息無疑將為企業(yè)推廣高清電視的產(chǎn)品注入了一支強(qiáng)心劑，可以預(yù)言2008年北京奧運(yùn)會對于平板電視市場最大的影響就是推動高清電視的普及，以肩負(fù)起由彩色電視向平板電視轉(zhuǎn)換的重要職責(zé)。