媒體調(diào)查 九成消費(fèi)者最在意電視機(jī)畫質(zhì)

   近日，《中國電子報(bào)》家電周刊編輯部聯(lián)合本報(bào)全國16個(gè)記者站對深圳、廣州、上海、北京、西安、重慶等16個(gè)國特、大、中型城市以抽樣的方式進(jìn)行了有關(guān)消費(fèi)者是否奧運(yùn)賽事期間購買電視的調(diào)查活動(dòng)，最終共收集有效樣本726份，調(diào)查結(jié)果顯示：78.78%的消費(fèi)者選擇奧運(yùn)會(huì)期間在家通過電視機(jī)觀看賽事；有87.87%的消費(fèi)者在觀看奧運(yùn)會(huì)體育賽事時(shí)，最在意電視的畫面質(zhì)量；為了更好地觀看奧運(yùn)節(jié)目，有36.36%的消費(fèi)者表示一年內(nèi)將更換電視機(jī)，并且未來如果更換電視機(jī)有42.42%的消費(fèi)者傾向于購買40英寸～50英寸的電視機(jī)。

    上述數(shù)據(jù)為電視機(jī)廠商開展奧運(yùn)營銷帶來利好消息，企業(yè)應(yīng)抓住2008年奧運(yùn)會(huì)全部采用高清轉(zhuǎn)播這一史無前例的機(jī)遇，在功能上滿足消費(fèi)者觀看奧運(yùn)會(huì)的需要，并借助體育營銷來推廣自己的產(chǎn)品，加快高清電視產(chǎn)品的普及和宣傳，以提升產(chǎn)品的銷量和市場占有率。

    四成消費(fèi)者看奧運(yùn)選擇大尺寸

    《中國電子報(bào)》家電周刊編輯部在2008奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年之際，聯(lián)合本報(bào)全國16個(gè)記者站對深圳、廣州、上海、北京、西安、重慶等16個(gè)全國特、大、中型城市以抽樣的方式消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，最終共收集有效樣本726份，希望通過我報(bào)權(quán)威、客觀、公正的有關(guān)消費(fèi)者與奧運(yùn)會(huì)電視購買的調(diào)查數(shù)據(jù)，能為搭載奧運(yùn)商機(jī)的中國彩電企業(yè)以幫助。

    在“奧運(yùn)會(huì)期間，您選擇在什么地方觀看賽事？”的調(diào)查中，有572人表示愿意在家通過電視直播看體育比賽，占到了總樣本人數(shù)的78.78%，另有154人表示希望能夠買到奧運(yùn)門票到現(xiàn)場一睹奧運(yùn)賽事的精彩，占到了總樣本人數(shù)的21.22%，這一數(shù)據(jù)表明未來選擇在家通過電視直播方式觀看奧運(yùn)會(huì)的消費(fèi)者都將是彩電企業(yè)廠商的潛在消費(fèi)者，為了觀看到精彩紛呈的奧運(yùn)比賽上述消費(fèi)者均可能在明年奧運(yùn)會(huì)之前更換新電視。

    在“觀看奧運(yùn)會(huì)等體育賽事，您對電視的哪些功能最在意？”這一選項(xiàng)中，有638人更看中電視畫質(zhì)，占到了總樣本人數(shù)的87.87%，而看中電視機(jī)音響功能的人數(shù)僅有88人，占到了總樣本人數(shù)的12.12%。此外，在“在畫質(zhì)方面，您最在意什么？”的調(diào)查中，有572人表示看中“畫面的清晰度”，占比為78.78%；選擇“畫面有無拖尾現(xiàn)象”的人為132人，占比為18.18%；僅有22人選擇看中“畫面的明暗對比”，占比為3.04%。

    對于“觀看奧運(yùn)會(huì)等體育賽事，您最傾向于多大尺寸的電視？”的消費(fèi)者調(diào)查顯示，有308人表示將會(huì)選擇40英寸～50英寸電視機(jī)看奧運(yùn)會(huì)，占到了總樣本人數(shù)的42.42%；另有242人將選擇50英寸以上電視機(jī)看奧運(yùn)會(huì)，占到了總樣本人數(shù)的33.34%；選擇40英寸以下電視機(jī)的人數(shù)僅為176人，占到了總樣本人數(shù)的24.24%，說明未來消費(fèi)者電視機(jī)選購將向大尺寸高端市場蔓延，大尺寸電視也勢必會(huì)隨奧運(yùn)需求進(jìn)一步釋放，成為市場的主流。

    上述有關(guān)消費(fèi)者與2008奧運(yùn)會(huì)電視機(jī)市場的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在彩電行業(yè)由傳統(tǒng)CRT電視向平板電視轉(zhuǎn)型、升級的關(guān)鍵時(shí)期，2008年北京奧運(yùn)會(huì)也將成為電視機(jī)歷史一個(gè)劃時(shí)代的新坐標(biāo)，從而推動(dòng)中國數(shù)字電視健康有序地發(fā)展，因此面臨奧運(yùn)無限商機(jī)，各大彩電廠商應(yīng)做好體育營銷以吸引消費(fèi)者的眼球。