媒體調(diào)查 九成消費(fèi)者最在意電視機(jī)畫質(zhì)

四成消費(fèi)者看奧運(yùn)選擇大尺寸

   近日，《中國(guó)電子報(bào)》家電周刊編輯部聯(lián)合本報(bào)全國(guó)16個(gè)記者站對(duì)深圳、廣州、上海、北京、西安、重慶等16個(gè)國(guó)特、大、中型城市以抽樣的方式進(jìn)行了有關(guān)消費(fèi)者是否奧運(yùn)賽事期間購(gòu)買電視的調(diào)查活動(dòng)，最終共收集有效樣本726份，調(diào)查結(jié)果顯示：78.78%的消費(fèi)者選擇奧運(yùn)會(huì)期間在家通過電視機(jī)觀看賽事；有87.87%的消費(fèi)者在觀看奧運(yùn)會(huì)體育賽事時(shí)，最在意電視的畫面質(zhì)量；為了更好地觀看奧運(yùn)節(jié)目，有36.36%的消費(fèi)者表示一年內(nèi)將更換電視機(jī)，并且未來如果更換電視機(jī)有42.42%的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買40英寸～50英寸的電視機(jī)。

    上述數(shù)據(jù)為電視機(jī)廠商開展奧運(yùn)營(yíng)銷帶來利好消息，企業(yè)應(yīng)抓住2008年奧運(yùn)會(huì)全部采用高清轉(zhuǎn)播這一史無前例的機(jī)遇，在功能上滿足消費(fèi)者觀看奧運(yùn)會(huì)的需要，并借助體育營(yíng)銷來推廣自己的產(chǎn)品，加快高清電視產(chǎn)品的普及和宣傳，以提升產(chǎn)品的銷量和市場(chǎng)占有率。

    《中國(guó)電子報(bào)》家電周刊編輯部在2008奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年之際，聯(lián)合本報(bào)全國(guó)16個(gè)記者站對(duì)深圳、廣州、上海、北京、西安、重慶等16個(gè)全國(guó)特、大、中型城市以抽樣的方式消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，最終共收集有效樣本726份，希望通過我報(bào)權(quán)威、客觀、公正的有關(guān)消費(fèi)者與奧運(yùn)會(huì)電視購(gòu)買的調(diào)查數(shù)據(jù)，能為搭載奧運(yùn)商機(jī)的中國(guó)彩電企業(yè)以幫助。

    在“奧運(yùn)會(huì)期間，您選擇在什么地方觀看賽事？”的調(diào)查中，有572人表示愿意在家通過電視直播看體育比賽，占到了總樣本人數(shù)的78.78%，另有154人表示希望能夠買到奧運(yùn)門票到現(xiàn)場(chǎng)一睹奧運(yùn)賽事的精彩，占到了總樣本人數(shù)的21.22%，這一數(shù)據(jù)表明未來選擇在家通過電視直播方式觀看奧運(yùn)會(huì)的消費(fèi)者都將是彩電企業(yè)廠商的潛在消費(fèi)者，為了觀看到精彩紛呈的奧運(yùn)比賽上述消費(fèi)者均可能在明年奧運(yùn)會(huì)之前更換新電視。

    在“觀看奧運(yùn)會(huì)等體育賽事，您對(duì)電視的哪些功能最在意？”這一選項(xiàng)中，有638人更看中電視畫質(zhì)，占到了總樣本人數(shù)的87.87%，而看中電視機(jī)音響功能的人數(shù)僅有88人，占到了總樣本人數(shù)的12.12%。此外，在“在畫質(zhì)方面，您最在意什么？”的調(diào)查中，有572人表示看中“畫面的清晰度”，占比為78.78%；選擇“畫面有無拖尾現(xiàn)象”的人為132人，占比為18.18%；僅有22人選擇看中“畫面的明暗對(duì)比”，占比為3.04%。

    對(duì)于“觀看奧運(yùn)會(huì)等體育賽事，您最傾向于多大尺寸的電視？”的消費(fèi)者調(diào)查顯示，有308人表示將會(huì)選擇40英寸～50英寸電視機(jī)看奧運(yùn)會(huì)，占到了總樣本人數(shù)的42.42%；另有242人將選擇50英寸以上電視機(jī)看奧運(yùn)會(huì)，占到了總樣本人數(shù)的33.34%；選擇40英寸以下電視機(jī)的人數(shù)僅為176人，占到了總樣本人數(shù)的24.24%，說明未來消費(fèi)者電視機(jī)選購(gòu)將向大尺寸高端市場(chǎng)蔓延，大尺寸電視也勢(shì)必會(huì)隨奧運(yùn)需求進(jìn)一步釋放，成為市場(chǎng)的主流。

    上述有關(guān)消費(fèi)者與2008奧運(yùn)會(huì)電視機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在彩電行業(yè)由傳統(tǒng)CRT電視向平板電視轉(zhuǎn)型、升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，2008年北京奧運(yùn)會(huì)也將成為電視機(jī)歷史一個(gè)劃時(shí)代的新坐標(biāo)，從而推動(dòng)中國(guó)數(shù)字電視健康有序地發(fā)展，因此面臨奧運(yùn)無限商機(jī)，各大彩電廠商應(yīng)做好體育營(yíng)銷以吸引消費(fèi)者的眼球。

近四成消費(fèi)者一年內(nèi)計(jì)劃換電視,高清電視認(rèn)知過半漸成主流

    近四成消費(fèi)者一年內(nèi)計(jì)劃換電視

    針對(duì)未來奧運(yùn)會(huì)可以會(huì)給消費(fèi)者帶來電視預(yù)期購(gòu)買，本報(bào)還設(shè)計(jì)了“您是否計(jì)劃一年內(nèi)購(gòu)買新電視”的問卷。在“未來一年內(nèi)您有沒有購(gòu)買電視產(chǎn)品的計(jì)劃？”的調(diào)查顯示，有264人表示了購(gòu)買計(jì)劃，占到了總?cè)藬?shù)的36.36%；另有462人表示目前家中電視屬于新近購(gòu)買沒有淘汰計(jì)劃，占比為63.64%。

    “如果購(gòu)買新電視，您最愿意購(gòu)買哪一類型電視？”的調(diào)查顯示，有374人選擇購(gòu)買等離子電視，占到了總樣本人數(shù)的51.51%，另有242人選擇購(gòu)買液晶電視，占到了總樣本人數(shù)的33.34%；而選擇背投電視和CRT電視的人數(shù)僅為66人和44人，占比僅為9.09%和6.06%，上述數(shù)據(jù)表明動(dòng)態(tài)清晰度好、畫面層次感豐富、色彩還原度較高的平板電視產(chǎn)品將受到消費(fèi)者青睞，成為消費(fèi)者觀看精彩紛呈的奧運(yùn)賽事新寵兒。

    而“決定您購(gòu)買電視最主要的原因是什么？”的調(diào)查中，有286人認(rèn)為功能最重要，占到了總樣本人數(shù)的39.40%；而認(rèn)為價(jià)格因素最關(guān)鍵的有220人，占到了總樣本人數(shù)的30.30%，排名第二；而注重品牌因素的消費(fèi)者為176人，占到了總?cè)藬?shù)的24.24%，位居第三；僅有44人看中外觀，占比僅為6.06%。上述數(shù)據(jù)表明未來決定消費(fèi)者奧運(yùn)會(huì)是否換購(gòu)電視的關(guān)鍵因素是產(chǎn)品的功能，因此彩電廠商應(yīng)加大功能研發(fā)力度，力爭(zhēng)將電視終端打造成為“家庭多媒體中心設(shè)備”，并將USB接口和讀卡器、HDMI接口配置成為產(chǎn)品標(biāo)配，以便于消費(fèi)者觀看高清節(jié)目，此外還應(yīng)具備可錄功能以滿足那些不能及時(shí)收看精彩奧運(yùn)節(jié)目的上班一族的需要。

    盡管上述數(shù)據(jù)中消費(fèi)者的購(gòu)買意向會(huì)與未來實(shí)際購(gòu)買行為具有一定差異，消費(fèi)者在實(shí)際選購(gòu)電視時(shí)會(huì)受到促銷策略、賣場(chǎng)陳設(shè)、服務(wù)質(zhì)量、實(shí)際價(jià)格等多方面因素影響。但上述數(shù)據(jù)可預(yù)測(cè)平板電視將會(huì)隨著奧運(yùn)會(huì)的召開而駛?cè)胍粋�(gè)快速普及的快車道。

    高清電視認(rèn)知過半漸成主流

    在“您知道什么是高清電視嗎？”的調(diào)查中，有374人的消費(fèi)者表示知道，占比為51.52%；表示不知道的消費(fèi)者人數(shù)為352人，占到了總?cè)藬?shù)的48.48%。此外，在知道高清電視的374人當(dāng)中，雖然眾多消費(fèi)者不能詳細(xì)解釋出高清電視的具體特點(diǎn)，但大致可以回答出：“標(biāo)清與高清的差別，類似于從VCD到DVD的轉(zhuǎn)變，未來高清電視將會(huì)取代標(biāo)清電視走入家庭�！鄙鲜鰯�(shù)據(jù)表明，市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)于高清電視的認(rèn)知已經(jīng)過半，未來高清電視走入家庭已為時(shí)不遠(yuǎn)。

    值得欣喜的是，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)科學(xué)研究院副院長(zhǎng)鄒峰在6月1日出席第三屆中國(guó)傳媒科技高峰論壇時(shí)透露，國(guó)家廣電總局計(jì)劃在2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)全部采用高清轉(zhuǎn)播，這在奧運(yùn)史上是沒有的，這也是第一次對(duì)所有比賽都采用高清進(jìn)行轉(zhuǎn)播。此外，今年10月份中央電視臺(tái)將正式開通高清頻道，2015年我國(guó)開始全面關(guān)閉模擬電視信號(hào)。上述利好消息無疑將為企業(yè)推廣高清電視的產(chǎn)品注入了一支強(qiáng)心劑，可以預(yù)言2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于平板電視市場(chǎng)最大的影響就是推動(dòng)高清電視的普及，以肩負(fù)起由彩色電視向平板電視轉(zhuǎn)換的重要職責(zé)。