熱衷體育營銷 彩電業(yè)拼搶奧運(yùn)金磚

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁：國內(nèi)多家彩電，家電企業(yè)爭搶奧運(yùn)頭銜第2頁：奧運(yùn)營銷助力企業(yè)國際化第3頁：奧運(yùn)營銷非主流經(jīng)典案例選摘　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

    奧運(yùn)營銷助力企業(yè)國際化

    奧運(yùn)營銷一直是現(xiàn)代奧運(yùn)會的重要特征。相當(dāng)一部分企業(yè)正是通過奧運(yùn)營銷做到家喻戶曉的。奧運(yùn)營銷是一種企業(yè)營銷的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略：科達(dá)公司自第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會以來就一直是奧運(yùn)營銷的主要參與者，可口可樂加入奧運(yùn)營銷的隊(duì)伍也已經(jīng)具有80年的歷史。奧運(yùn)會是全球人民的奧運(yùn)會，借助奧運(yùn)會一個企業(yè)，一個品牌，一個產(chǎn)品可以迅速的傳遍世界的每個角落。1988年漢城奧運(yùn)會期間，被韓國人稱為“泡菜媽媽”的韓晶慧專程到奧運(yùn)村負(fù)責(zé)泡菜的供應(yīng)。品嘗過她制作的泡菜的各國運(yùn)動員都對韓國泡菜豎起了大拇指。在各個酒店、餐館，韓國人執(zhí)著地將泡菜擺在世界面前，邀請各方游客品嘗，不少賓客對韓國泡菜的美味贊不絕口。在韓國政府的推動下，整個泡菜產(chǎn)業(yè)似乎都成了奧運(yùn)會里最特別也是最顯眼的“贊助商”，韓國泡菜借此契機(jī)名揚(yáng)四海，奧運(yùn)會后賣到了全世界111個國家。

    國內(nèi)企業(yè)對奧運(yùn)會的熱衷正是看到了這其中巨大的商機(jī)。一場能在一百個以上國家直播的體育賽事，超過40億人口的觀看規(guī)模，更主要的是在品牌、企業(yè)與比賽、冠軍之間的自然聯(lián)想，顯然會令品牌價值升值無限。把體育和奧運(yùn)的文化與品牌文化相融合，借奧運(yùn)的達(dá)到品牌、企業(yè)、文化工程建設(shè)的目的。以奧運(yùn)為載體，實(shí)現(xiàn)奧林匹克精神、與品牌文化與企業(yè)文化的融合，在奧運(yùn)、比賽、運(yùn)動員與企業(yè)、品牌、產(chǎn)品之間建立感情聯(lián)系，形成共通之處，以“同頻共振”的方式傳播企業(yè)理念和品牌文化，樹立企業(yè)形象，建立觀眾對品牌的認(rèn)知和親切感，引起消費(fèi)者的共鳴，在消費(fèi)者心目中形成偏好和好感，樹立企業(yè)在未來的競爭優(yōu)勢。通過奧運(yùn)的參與是企業(yè)獲得國際影響力，企業(yè)品牌獲得國際傳播的機(jī)會，正是企業(yè)熱衷奧運(yùn)營銷的秘密所在。

    而在家門口召開的奧運(yùn)會，對國內(nèi)市場，國內(nèi)消費(fèi)者的影響將空前的大于以往的任何體育賽事。贊助奧運(yùn)，讓奧運(yùn)更好，更成功；贊助國家代表團(tuán)，在獎牌和冠軍產(chǎn)生的時刻自然有企業(yè)的一份功勞。企業(yè)對本土代表隊(duì)的贊助，對本土國際賽事的鼎力支持，更有助于在消費(fèi)者心中形成一種基于民族自豪感的偏好，達(dá)到事半功倍的傳播效果。

     國內(nèi)企業(yè)紛紛贊助奧運(yùn)，支持奧運(yùn)，借奧運(yùn)之際宣傳自己，必將助力企業(yè)的國際化進(jìn)程。國內(nèi)諸多平板電視廠商加入奧運(yùn)營銷，也將更有助于國內(nèi)彩電品牌在全世界人們面前樹立高端形象。