奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)助力企業(yè)國(guó)際化
奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)一直是現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的重要特征。相當(dāng)一部分企業(yè)正是通過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)做到家喻戶(hù)曉的。奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)是一種企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略：科達(dá)公司自第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)以來(lái)就一直是奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的主要參與者，可口可樂(lè)加入奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的隊(duì)伍也已經(jīng)具有80年的歷史。奧運(yùn)會(huì)是全球人民的奧運(yùn)會(huì)，借助奧運(yùn)會(huì)一個(gè)企業(yè)，一個(gè)品牌，一個(gè)產(chǎn)品可以迅速的傳遍世界的每個(gè)角落。1988年漢城奧運(yùn)會(huì)期間，被韓國(guó)人稱(chēng)為“泡菜媽媽”的韓晶慧專(zhuān)程到奧運(yùn)村負(fù)責(zé)泡菜的供應(yīng)。品嘗過(guò)她制作的泡菜的各國(guó)運(yùn)動(dòng)員都對(duì)韓國(guó)泡菜豎起了大拇指。在各個(gè)酒店、餐館，韓國(guó)人執(zhí)著地將泡菜擺在世界面前，邀請(qǐng)各方游客品嘗，不少賓客對(duì)韓國(guó)泡菜的美味贊不絕口。在韓國(guó)政府的推動(dòng)下，整個(gè)泡菜產(chǎn)業(yè)似乎都成了奧運(yùn)會(huì)里最特別也是最顯眼的“贊助商”，韓國(guó)泡菜借此契機(jī)名揚(yáng)四海，奧運(yùn)會(huì)后賣(mài)到了全世界111個(gè)國(guó)家。
國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的熱衷正是看到了這其中巨大的商機(jī)。一場(chǎng)能在一百個(gè)以上國(guó)家直播的體育賽事，超過(guò)40億人口的觀看規(guī)模，更主要的是在品牌、企業(yè)與比賽、冠軍之間的自然聯(lián)想，顯然會(huì)令品牌價(jià)值升值無(wú)限。把體育和奧運(yùn)的文化與品牌文化相融合，借奧運(yùn)的達(dá)到品牌、企業(yè)、文化工程建設(shè)的目的。以?shī)W運(yùn)為載體，實(shí)現(xiàn)奧林匹克精神、與品牌文化與企業(yè)文化的融合，在奧運(yùn)、比賽、運(yùn)動(dòng)員與企業(yè)、品牌、產(chǎn)品之間建立感情聯(lián)系，形成共通之處，以“同頻共振”的方式傳播企業(yè)理念和品牌文化，樹(shù)立企業(yè)形象，建立觀眾對(duì)品牌的認(rèn)知和親切感，引起消費(fèi)者的共鳴，在消費(fèi)者心目中形成偏好和好感，樹(shù)立企業(yè)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)奧運(yùn)的參與是企業(yè)獲得國(guó)際影響力，企業(yè)品牌獲得國(guó)際傳播的機(jī)會(huì)，正是企業(yè)熱衷?shī)W運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的秘密所在。而在家門(mén)口召開(kāi)的奧運(yùn)會(huì)，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的影響將空前的大于以往的任何體育賽事。贊助奧運(yùn)，讓奧運(yùn)更好，更成功；贊助國(guó)家代表團(tuán)，在獎(jiǎng)牌和冠軍產(chǎn)生的時(shí)刻自然有企業(yè)的一份功勞。企業(yè)對(duì)本土代表隊(duì)的贊助，對(duì)本土國(guó)際賽事的鼎力支持，更有助于在消費(fèi)者心中形成一種基于民族自豪感的偏好，達(dá)到事半功倍的傳播效果。
國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛贊助奧運(yùn)，支持奧運(yùn)，借奧運(yùn)之際宣傳自己，必將助力企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。國(guó)內(nèi)諸多平板電視廠商加入奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，也將更有助于國(guó)內(nèi)彩電品牌在全世界人們面前樹(shù)立高端形象。
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